北京時間7月1日世界杯1/16決賽法國3-0完勝瑞典，姆巴佩上演梅開二度，本屆賽事4場貢獻6球2助攻，以18粒世界杯進球數成為射手榜第二位，助力球隊晉級16強。而作為姆巴佩全新簽約的品牌合作伙伴，東鵬飲料旗下電解質產品東鵬補水啦，借勢世界杯頂級流量風口，依托多年深耕全域體育賽道的系統化布局，完成從國民爆款飲品向國際化品牌的關鍵一躍，用專業體育營銷打法，牢牢占據運動補水用戶心智。

東鵬補水啦×姆巴佩

精神雙向同頻，頂流球星賦能品牌價值升級

賽場之上，姆巴佩極速奔襲、頑強拼搏的競技特質，與東鵬補水啦高效快速補給、年輕活力向上的品牌內核高度契合。這位手握世界杯冠軍、多次斬獲聯賽金靴的足壇巨星，第三次踏上世界杯征程，在高強度賽事中不斷突破自我的體育精神，正是品牌想要傳遞的價值主張。此外，在世界杯期間，姆巴佩略帶法式口音的中文廣告語“我是姆巴佩，補水啦”因魔性讀音迅速出圈，被網友趣味調侃為“我是姆巴佩，不睡啦”，成為社交平臺熱門梗。隨著賽事推進，品牌聲量持續攀高，社交平臺UGC二創層出不窮，線下姆巴佩定制產品掀起打卡潮，在海量內容傳播中，“看到補水暫停就想到補水啦”“看到姆巴佩就想到補水啦”的條件反射式認知被持續強化，東鵬補水啦成功在小組賽階段完成高效心智占位。

在此之前，東鵬補水啦早已官宣羽毛球名將石宇奇為品牌運動大使，此次簽約姆巴佩，是品牌體育營銷戰略的國際化升級，借助世界杯全球傳播勢能，將多年沉淀的專業賽事運營經驗推向國際舞臺，讓國產電解質飲品的專業實力被全球消費者看見。

東鵬補水啦品牌運動大使石宇奇

深耕全域賽場，構建全圈層運動補給生態

深耕專業頂級賽事，筑牢產品專業背書，是東鵬補水啦體育營銷布局的底層邏輯。品牌以羽毛球賽道為核心突破口，全程護航2026湯姆斯杯見證國羽登頂，深度參與2026年亞洲羽毛球錦標賽、2025年中國羽毛球大師賽等重磅國際羽球賽事，以官方指定電解質飲料身份，為高強度對抗下的運動員精準補充流失電解質、快速恢復體能，在專業賽場反復驗證產品硬核實力。跳出單一運動品類，東鵬補水啦持續拓寬職業賽事版圖，網球領域牽手2025年中國網球公開賽、2025年杭州網球公開賽等頂級賽事；籃球賽道成為CBA聯賽官方贊助商與官方指定電解質飲品，全程護航常規賽與全明星周末；同時長期落地斯巴達勇士系列極限賽事，覆蓋成人、兒童多組別高強度競技場景，在各類專業賽場完成品牌專業屬性的深度賦能。

東鵬補水啦首登2026CBA全明星周末

在職業賽事布局之外，品牌跳出流量競技的單一思維，以體育為載體兼顧青少年培育與社會公益，拓寬體育營銷的溫度與受眾廣度。依托NYBO青少年籃球公開賽戰略合作身份，東鵬補水啦扎根校園運動場景，為全國百城賽區的青少年球員提供全程電解質補給，陪伴新生代運動員逐夢賽場，精準觸達年輕消費圈層。依托CBA全明星等流量節點，品牌聯動姚基金開展體育公益行動，邀請鄉村學子走進職業賽事現場，用體育力量傳遞溫暖與拼搏精神。與此同時，品牌持續布局城市馬拉松、高校運動會、軍訓、騎行、飛盤、匹克球等大眾潮流運動場景，打通職業運動員、青少年、全民運動愛好者的全場景補水需求，構建起覆蓋全年齡段、全運動類型的全民運動補給生態，讓專業補水理念走進大眾日常生活。

體育長效賦能，蓄力百億品牌全球化進階

系統化的體育營銷布局，持續為品牌增長注入強勁動力。東鵬補水啦自2023年正式上市以來，依托完善的賽事場景滲透與成熟的渠道體系，實現三年跨越式發展。尼爾森2025年度行業數據顯示，品牌穩居國內電解質飲料市場首位，成為近三年飲料行業增速最快的現象級爆款，坐擁清晰的百億級品牌成長潛力。

亮眼市場成績的背后，除覆蓋價格、口味、規格、包裝、數字化營銷五大維度的產品核心競爭力加持外，母公司東鵬飲料終端門店數量超450萬家、經銷商超3400家、14大全國生產基地、五碼合一全鏈路數字化體系的硬核賦能，為品牌全域擴張筑牢渠道與供應鏈根基。在東鵬補水啦之外，東鵬大咖穩居即飲咖啡賽道前列，多款新品持續突圍，成熟的爆品孵化體系，為品牌多賽道、全球化布局提供充足底氣。

結語

從深耕國內多元頂級賽事，到簽約足壇頂流借力世界杯走向全球，東鵬補水啦以體育為橋梁，完成品牌發展的戰略進階。未來，品牌將持續加碼全域體育營銷布局，依托姆巴佩的全球影響力，不斷強化專業運動補水的品牌標簽，持續打磨產品、渠道與供應鏈核心優勢，復用成熟的爆品運營方法論，向著百億級國際化飲品品牌穩步前行，讓國產電解質飲品在世界體育舞臺上綻放全新活力。