4月10日，被譽(yù)為“中國玩具風(fēng)向標(biāo)”的2024年深圳國際玩具展落下帷幕。中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，今年以來，隨著國際玩具市場需求持續(xù)復(fù)蘇，我國玩具出口也出現(xiàn)回暖態(tài)勢。

不過，此次需求回暖會否成為曇花一現(xiàn)？上市公司又有何具體應(yīng)對舉措？

中國證券報記者實地調(diào)研走訪了解到，以星輝娛樂、實豐文化、高樂股份等上市公司為代表的玩具企業(yè)持續(xù)探索和創(chuàng)新，加快實施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)力人工智能（AI）等數(shù)字技術(shù)，力爭站上新風(fēng)口，增強(qiáng)競爭力。

人氣明顯復(fù)蘇

記者在深圳國際會展中心看到，超大的展館里到處都是參觀者，一個個設(shè)計獨特的展位鱗次櫛比，琳瑯滿目的展品讓人目不暇接。

廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，經(jīng)過了36年不斷沉淀，深圳國際玩具展已成為全球玩具行業(yè)不容錯過的行業(yè)盛會，獲得海內(nèi)外玩具廠商的高度認(rèn)可。本屆國際玩具展展位超過4900個，參展商超過1400家，較上一屆增長超一成，參展商品超10萬件，均創(chuàng)歷史新高。

今年深圳國際玩具展還吸引了眾多海外買家，共有來自歐美、中東及亞太地區(qū)的20多個國家和地區(qū)的分銷商、百貨公司、連鎖超市等專業(yè)銷售渠道的買家踴躍參加。此外，還有來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的買家組團(tuán)參展。

陳黃漫介紹，自上一屆展會以來，深圳國際玩具展人氣明顯復(fù)蘇。本屆展會受到了更多海外買家的關(guān)注，市場人氣持續(xù)上漲。初步統(tǒng)計，本屆玩具展的海外買家人數(shù)較去年增長約四成，參展總?cè)藬?shù)較去年增長約三成。

需求顯現(xiàn)積極信號

去年，我國玩具出口額出現(xiàn)下滑。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具出口額為405.70億美元，同比下降12.2%。

記者現(xiàn)場調(diào)研走訪了解到，在經(jīng)歷了調(diào)整之后，今年以來，全球玩具行業(yè)開始企穩(wěn)回升，積極信號不斷顯現(xiàn)，市場需求開始持續(xù)復(fù)蘇。日前，海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2024年1-2月，我國玩具產(chǎn)品出口額同比增長15.9%。

陳黃漫表示，雖然去年我國玩具出口同比下滑，但我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性很強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化等優(yōu)勢明顯。以廣東為例，作為中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東玩具行業(yè)擁有完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還具有深厚的研發(fā)創(chuàng)新基礎(chǔ)，在國際市場的競爭優(yōu)勢明顯。

廣東汕頭澄海區(qū)被譽(yù)為“中國玩具之都”，擁有全球配套最完善、規(guī)模最大、市場占有率最高的玩具產(chǎn)業(yè)集群。來自汕頭的實豐文化玩具板塊負(fù)責(zé)人蔡佳霖告訴記者，2022年以來，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降鼐壘謩莸纫蛩貨_擊，加之全球通貨膨脹影響，消費者生活成本大大增加，非必需品如玩具的支出被壓縮，拖累了市場需求。

據(jù)介紹，實豐文化共有1000多種玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、中東、東南亞等全球近100個國家和地區(qū)。蔡佳霖還表示，在經(jīng)歷連續(xù)兩年調(diào)整之后，目前看來全球去庫存已接近尾聲，國際市場需求正在持續(xù)復(fù)蘇。“本屆展會上接待人數(shù)較上一屆增長了至少兩成以上，10多位工作人員忙不過來。公司推出了許多智能化和綠色環(huán)保化的玩具產(chǎn)品，預(yù)計今年公司出口將繼續(xù)穩(wěn)步增長?！?/p>

在群隆塑膠制品有限公司展臺上，極具中國文化特色的傳統(tǒng)建筑積木玩具吸引了不少買家的興趣，現(xiàn)場人頭攢動。該公司經(jīng)理林為利告訴記者，公司新推出了一系列國潮風(fēng)玩具，一上市就獲得成功，銷售強(qiáng)勁增長，未來公司將研發(fā)更多傳統(tǒng)文化主題的玩具產(chǎn)品。

加快實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

記者調(diào)研采訪還了解到，近年來，越來越多的傳統(tǒng)玩具企業(yè)通過實施新一輪技術(shù)改造，加快實施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，未來我國玩具產(chǎn)業(yè)的國際地位和品牌影響力有望不斷提升，實現(xiàn)從“玩具生產(chǎn)大國”到“玩具智造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變。

陳黃漫介紹，近年來，我國玩具行業(yè)涌現(xiàn)了一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)，更加重視科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。在東莞和汕頭澄海等玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，不少玩具企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)和管理?！翱萍紕?chuàng)新正成為我國玩具業(yè)增強(qiáng)國際市場競爭力的根本保障，并為玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動力?！标慄S漫表示。

陳黃漫還介紹，像積木通用件，目前玩具企業(yè)能夠?qū)⒄`差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，達(dá)到一根頭發(fā)絲直徑的1/5。此外，對于電子、語音智能玩具等技術(shù)要求高的產(chǎn)品，跨國公司通常更愿意委托中國企業(yè)生產(chǎn)。記者還了解到，參加此次展會的星輝娛樂，通過采用VR遙控、語音遙控等技術(shù)，增加動態(tài)玩具系列的控制方式，進(jìn)一步優(yōu)化了玩家的操控體驗。此外，實豐文化應(yīng)用GPT大模型、編程、震動感應(yīng)等技術(shù)，打造了多款熱銷智能玩具并大獲成功。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，越來越多的玩具企業(yè)通過引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動化工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級，生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升。

主辦方還介紹，本屆深圳玩具展首次設(shè)置“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”主題展館，突出展示當(dāng)下廣受追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品。寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼等全球知名IP以及代表國潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場。陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權(quán)衍生品一直是深圳國際玩具展的優(yōu)勢品類。近年來，玩具企業(yè)更加重視打造原創(chuàng)IP，推出了越來越多的潮流玩具，受到消費者喜愛和追捧。

記者在展會現(xiàn)場還看到，本屆深圳國際玩具展還專門設(shè)立了“中外玩具大獎”產(chǎn)品展示區(qū)，集中展示最新獲獎玩具產(chǎn)品。據(jù)主辦方介紹，本屆大獎?wù)絾右詠?，得到了?shù)百家企業(yè)熱烈響應(yīng)，基于不同評判維度，今年共設(shè)置14項大獎，全面展示玩具企業(yè)的最新創(chuàng)新成果，支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和做強(qiáng)品牌。