5月18日,舍得酒業2022年年度股東大會在沱牌舍得文化旅游區召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強,舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲,以及舍得酒業董事、監事、高級管理人員等出席會議,與公司股東、股東代表及相關證券機構代表進行面對面交流。

會議審議通過了《公司2022年度董事會工作報告》《公司2022年年度報告及報告摘要》等多項議案。通過報告穩健的業績表現、披露清晰的戰略戰術,舍得酒業傳遞了積極向上發展信號,展現了高質量發展信心與決心,得到了與會嘉賓的積極響應。

迎風破浪穩健增長,復盤高質量發展四大“原動力”

2022年,客觀環境的不確定性讓白酒行業普遍承壓。作為名優白酒企業之一,舍得酒業展現出充足的韌性和活力,不僅營收、凈利實現穩定雙增長,其品牌價值、上繳稅收、就業人員、基酒產能均創新高。

股東大會上,舍得酒業總結了2022年公司生產經營情況,透露了推動公司高質量發展的四大“原動力”:品牌力、營銷力、產研力和管理力。

在品牌力上,舍得酒業進化實施“多品牌矩陣戰略”。立足發展舍得、沱牌的同時,舍得酒業以夜郎古品牌布局醬香業務,全方位加強品牌建設工作;通過建設舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌 IP,配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段,持續提升品牌影響力。

在營銷力上,舍得酒業持續實施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實、布局傳統及新渠道;高度重視互聯網營銷,建立舍得自有會員池;加速新市場拓展及傳統市場深耕;以“利他”的客戶思維提升對經銷商及消費者的服務水平;強化 C 端置頂,通過舍得智慧俱樂部、名酒進名企、舍得智慧之旅等活動,培育忠實用戶。同時,借助復星在全球的資源,積極拓展國際市場。

在產研力上,舍得酒業堅持極致的產品主義,投資規劃增產擴能項目,為老酒戰略奠定產能基礎,并以科創升級為老酒戰略提供品質保障。

在管理力上,舍得酒業通過強化六大業務板塊的事業部運營管理模式,打造進攻型、價值型營銷和科創組織;通過全面梳理薪酬體系,優化激勵機制,加注長期發展動能。

舍得酒業品牌力、營銷力、產研力、管理力“四力升維”,帶動良好發展態勢,得到了與會股東、投資人的贊賞,現場不時響起熱烈掌聲。

本次大會審議并高票通過了《公司2022年度董事會工作報告》《公司2022年年度報告及報告摘要》等多項議案,反映了股東對舍得酒業2022年取得的成績,以及經營戰略和管理團隊的認可與支持。

頂層設計戰略引領,舍得酒業公布三大經營計劃

進入2023年,在經濟復蘇、消費場景恢復、行業穩健發展的大環境下,在復星強力賦能、企業戰略明確的微生態下,舍得酒業迎來了關鍵的發展窗口期。

2023年,舍得酒業將借力“FC2M、生態、科創、FES、東方生活美學”五大乘長引擎,加快向“白酒發展為主、生態酒旅融合、科研高效轉化、供應鏈生態友好”的平臺型企業進化。

會上,舍得酒業公布了2023年三大經營計劃,即品牌計劃、營銷計劃、產研及內部管理計劃,推動戰略發展目標穩步落實。

品牌計劃方面,舍得酒業將堅持多品牌矩陣戰略,持續深化老酒戰略,不斷強化舍得品牌的龍頭作用和渠道優勢,獨立運營沱牌,加速夜郎古融入整體生態,打造濃醬并重、內外并舉、主次分明的多品牌矩陣。

營銷計劃方面,舍得酒業堅持“穩價格、控庫存、強動銷”核心原則,推進渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標準化;打造敏捷型組織;聚焦戰略產品和重點城市,加強市場基礎建設及消費者培育;穩步推進國際化戰略。

產研及內部管理計劃方面,舍得酒業升級科創戰略,落實首席科學家制度,打造高能級研發團隊,提升老酒品質;落實“挖潛增效、增產擴能”目標,加快推進增產擴能項目建設;加強組織、數字化、EHSQ管理體系及風控體系等方面的建設,確保企業持續、穩定、健康發展。

豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長 倪強

在投資者交流環節中,倪強表示,舍得酒業未來將持續落實四大戰略,借力五大乘長引擎,以“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”為使命,努力成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業。

舍得酒業聯席董事長、總裁 蒲吉洲

蒲吉洲表示,舍得酒業將進一步深度融入復星生態體系;抓住“戰役”“過程”“破圈”“爆品”四大關鍵詞,推動管理思維、經營方式、治理能力現代化,引領全體員工、客戶向陽生長,共創業、共美好、共未來。

行業人士指出,舍得酒業戰略目標清晰明確,經營計劃科學合理,品牌、營銷及渠道、產研及內部管理三大領域頂層設計全面精細,將為公司2023年發展注入強勁動力。

一季度經營卓見成效,舍得酒業邁出發展嶄新步伐

今年一季度,舍得酒業緊抓春節旺季、消費復蘇機遇,以起步即沖刺的奮進姿態,加快高質量發展步伐。一季度報顯示,舍得酒業實現營收、凈利潤雙增長,發展態勢持續向上。

良好的開局,得益于舍得酒業對2023年經營計劃的提前布局和高效執行。今年伊始,舍得酒業在品牌、營銷、產研等方面高頻次、高效率精準出擊,不僅實現了業績開門紅,為全年穩健發展奠定了堅實基礎,也獲得了市場、機構投資者的多次正向評價。

國信證券、浙商證券、平安證券等多家券商機構對舍得酒業的長期成長性表達樂觀預期,給予“買入”或“推薦”評價。平安證券認為,舍得酒業作為次高端名酒將充分受益商務宴席復蘇,疊加股權激勵提振信心,看好公司的長期競爭力。

在股東大會現場,投資者也對舍得酒業后續發展韌性和潛能表示期待。有投資者表示,隨著舍得酒業全國化布局與產品結構升級提質加速,期待公司規模效應與品牌效應疊加顯現,為其長遠發展提供助力。

對于投資人的信任,舍得酒業也給予了積極的回報。根據大會審議通過的《公司2022年度利潤分配方案》,舍得酒業將每10股派發現金紅利15元(含稅),為公司歷史最高。同時,借本次股東大會契機,公司特別推出舍得酒業2023年尊享紀念酒,面向持股股東限量發售。紀念酒套裝由吞之乎(醬香·紅瓷描金)、舍得兔年生肖酒·追星款、舍得中國紅限量老酒、智慧·舍得(藏品)與沱牌曲酒(中國名酒紀念版)5款產品組成,優惠力度大,專屬感強,充分展現了舍得酒業回饋股東的滿滿誠意。

行業人士表示,作為復星深耕白酒行業的旗艦平臺、處于行業次高端陣營領先地位的舍得酒業,集齊戰略清晰、管理先進、執行果斷、品牌提質等核心發展要素,2023年穩中求進高質量發展可期。