近日，北京中諾第二口腔醫院有限公司(以下簡稱中諾第二口腔醫院)因存在利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者與其進行交易的違法行為，被北京市市場監管局作出責令改正違法行為、罰款6萬元的行政處罰。

據了解，中諾第二口腔醫院在某網絡平臺開設“中諾第二口腔醫院專營店”，開展口腔種植服務促銷。2023年5月31日至2024年3月22日，上線的兩個口腔種植項目分別存在違法問題。一是進行虛假價格比較。上線的一款名為“瑞士ITI種植牙(常規種牙單顆)”的種植項目，標注折扣前價格18000元/顆，折扣后價格7980元/顆。實體門店現行收費標準中并沒有價格為18000元/顆的“瑞士ITI”常規單顆種植項目。該項目于2023年5月31日上線，上線以來未發生線上交易記錄，上線前七日內實體門店的收費記錄中，單顆瑞士ITI種植項目最低成交價格為5480元/顆，當事人在該平臺標明的折扣前18000元/顆的價格，遠高于前七日的最低成交價格。二是使用欺騙性、誤導性的語言、文字、數字標示價格信息。上線的另外一款口腔種植項目，名稱也為“瑞士ITI(常規種牙單顆)”，標注折扣前價格7980元/顆，折扣后價格6980元/顆，在標注該項目包含的全流程收費總金額時，標注的價格為18260元(包括單顆瑞士ITI種植體等17800元、口腔CT450元、一次性口腔器械10元)。該項目對應實體門店“瑞士ITI種植系統+醫事服務費+國產全瓷冠”種植項目，公示價格為7980元/顆，并非在該平臺所標注的18260元，且當事人實際中并沒有價格為17800元的單顆瑞士ITI種植項目。

中諾第二口腔醫院的上述行為違反《廣告法》《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等相關法律法規，存在價格欺詐行為，北京市市場監管局依法對其作出行政處罰。