違規(guī)經(jīng)商辦企業(yè)，不正確履行職責(zé)……兩年多前已退休的片仔癀原董事長劉建順突然傳來被開除黨籍消息。8月22日下午，福建漳州紀(jì)委監(jiān)委通報了這一消息。2014-2020年，劉建順在任期間，片仔癀股價漲幅約10倍，營收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元，也是在此期間，劉建順提出了片仔癀“一核兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在夯實以片仔癀系列產(chǎn)品為主的醫(yī)藥制藥業(yè)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)化妝品、日化品及保健品兩翼。但從目前來看，片仔癀的業(yè)績增長仍靠核心產(chǎn)品漲價驅(qū)動。

前董事長接連被查

據(jù)福建省漳州市紀(jì)委監(jiān)委官網(wǎng)通報，片仔癀原黨委書記、董事長劉建順構(gòu)成嚴(yán)重職務(wù)違法并涉嫌受賄犯罪，被開除黨籍，將其涉嫌犯罪問題移送檢察機(jī)關(guān)依法審查起訴。

經(jīng)查，劉建順身為黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，喪失理想信念，背棄初心使命，履行全面從嚴(yán)治黨主體責(zé)任不力，給黨組織造成嚴(yán)重不良影響，轉(zhuǎn)移、隱匿證據(jù)，對抗組織審查；無視中央“八項規(guī)定”精神，違規(guī)收受禮品、大額禮金，向從事公務(wù)的人員贈送名貴禮品；利用職權(quán)為他人在干部選拔任用中謀取利益；違規(guī)經(jīng)商辦企業(yè)；不正確履行職責(zé)，造成不良影響；靠企吃企，利用職務(wù)便利為他人謀取利益并收受他人巨額財物。

這并非片仔癀首位被查的董事長。今年5月，福建省漳州市紀(jì)委監(jiān)委先后發(fā)布片仔癀前董事長潘杰及片仔癀黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛被查的消息。因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，潘杰、劉叢盛目前正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

潘杰是片仔癀的老將，自1999年進(jìn)入片仔癀，歷任公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。至2014年12月，潘杰與劉建順“互調(diào)”，潘杰被調(diào)去漳州市九龍江集團(tuán)(片仔癀控股股東)，接任劉建順的黨委書記、董事長職務(wù)。自2014年12月起，劉建順則擔(dān)任片仔癀董事長，其于2021年4月提前退休，辭去公司董事長職務(wù)。

針對高管接連被查對公司的影響等問題，北京商報記者致電片仔癀董秘辦并將郵件發(fā)至對方提供的郵箱，但截至發(fā)稿未受收到回復(fù)。

曾提出“一核兩翼”戰(zhàn)略

此次落馬的劉建順曾帶領(lǐng)片仔癀股價和業(yè)績雙漲。其在任期間，片仔癀股價漲幅約10倍，營收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元。片仔癀公司在離職公告中，給予了劉建順較高評價。片仔癀方面稱，在劉建順領(lǐng)導(dǎo)下，公司實施“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全方位推動公司高質(zhì)量發(fā)展，公司經(jīng)營效益逐年提升，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，品牌影響持續(xù)向好。

“一核兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在夯實以片仔癀系列產(chǎn)品為主的醫(yī)藥制藥業(yè)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)化妝品、日化品及保健品兩翼。在化妝品板塊，片仔癀擁有“片仔癀”“皇后”等多個品牌。

早在2020年10月，片仔癀就有意拆分旗下運營化妝品業(yè)務(wù)的公司上市。片仔癀在2023年半年報中表示，報告期內(nèi)，控股子公司片仔癀化妝品正在梳理IPO盡職調(diào)查問題，推進(jìn)股份制改造流程。

雖然片仔癀向醫(yī)藥之外的業(yè)務(wù)拓展，但從目前來看，化妝品板塊仍然薄弱。根據(jù)最新2023年半年報，片仔癀上半年實現(xiàn)營業(yè)收入50.45億元，同比增長14.08%；凈利潤15.41億元，同比增長17.23%。其中，以片仔癀產(chǎn)品為核心的肝病用藥板塊實現(xiàn)營收22.51億元，同比增長14.29%。化妝品業(yè)務(wù)僅實現(xiàn)營收6.34億元，較2021年同比下滑24.61%，毛利率同比減少6.41個百分點。

北京大健康法商團(tuán)隊負(fù)責(zé)人鄧勇教授兼律師在接受北京商報記者采訪時表示，基于轉(zhuǎn)型升級與業(yè)務(wù)板塊拓展的需要，藥企去做功能型牙膏等日化板塊，提高產(chǎn)品附加值，或在市場中培育新的產(chǎn)品和品牌，竭力提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。但隨著前董事長的落馬，戰(zhàn)略是否會有調(diào)整還不好說。“一般來說還是會帶來改變，新官上任都有自己的執(zhí)政理念和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局。”

核心產(chǎn)品毛利率下滑

化妝品業(yè)務(wù)營收下滑，尚未帶來較大業(yè)績貢獻(xiàn)的同時，片仔癀核心產(chǎn)品毛利率也在下滑。對于上半年凈利增長，片仔癀方面稱，受益于公司核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加導(dǎo)致營業(yè)利潤增長所致。

今年5月，被奉為“護(hù)肝神藥”的片仔癀迎來史上最大幅度提價。片仔癀對其核心產(chǎn)品片仔癀錠劑提價，零售價由590元/粒上調(diào)至760元/粒，漲幅接近三成，此番漲幅比之前三次提價的總漲幅還高0.5%。

萬聯(lián)證券研報顯示，片仔癀自2007年以來提價11次，測算出2016-2022年全渠道均價(不含稅)復(fù)合年增速為5.27%，銷量復(fù)合年增速為18.03%。

依靠核心產(chǎn)品的漲價，片仔癀近年來保持了業(yè)績和股價的雙增長。片仔癀營收從2007年的5.93億元增長至2022年的86.94億元，凈利潤從0.95億元增長至24.72億元。業(yè)績攀升帶動公司股價飆升。片仔癀股價曾于2021年7月21日觸及491.88元的歷史高點，市值最高時接近3000億元。

然而，在今年核心產(chǎn)品零售價大幅上漲近三成的情況下，公司2023年上半年整體毛利率較去年同期下降0.6個百分點。其中，醫(yī)藥制造業(yè)毛利率較上年下降3.82個百分點。肝病用藥板塊減少2.78個百分點。

提價或是一柄雙刃劍。此前東阿阿膠盲目提價致產(chǎn)品庫存高企，周轉(zhuǎn)率低下，進(jìn)而導(dǎo)致毛利率大降。2006-2019年，東阿阿膠累計提價17次，250g阿膠塊的價格從25元漲至1499元。2019年，東阿阿膠上市24年來首虧。當(dāng)年公司產(chǎn)品庫存量為2711噸，同比增加兩倍之多，貨值35.22億元，超出總營收數(shù)額。漲價策略失靈后，東阿阿膠加大了渠道庫存清理力度等。

海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東曾表示，原材料成本上漲等多種因素會引起產(chǎn)品漲價，企業(yè)需要通過提價來保持盈利水平。提價要妥善、適當(dāng)，提價不當(dāng)會產(chǎn)生負(fù)面作用，片仔癀在市場上擁有較高的品牌知名度，提價可能會使消費者對該產(chǎn)品的評價出現(xiàn)變化。至于是否會影響銷量和業(yè)績，還會受到市場供需等情況的綜合影響。