人們對健康生活方式的追求催生了一片新藍(lán)?！参锘詻_泡奶茶而為消費者熟知的香飄飄也盯上了這塊“蛋糕”，擬與全球知名燕麥植物基品牌OATLY所屬公司開展合作。從二級市場的表現(xiàn)來看，投資者對此次合作十分看好，香飄飄10月18日沖上漲停。在連續(xù)三年中報凈利虧損下，香飄飄此舉也被市場解讀為扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢的一次努力。在業(yè)內(nèi)人士看來，植物基有可持續(xù)發(fā)展的前景，香飄飄有望通過加入植物基賽道來走出困境。

沖泡奶茶牽手網(wǎng)紅燕麥奶

10月18日，剛剛宣布要入局植物基賽道的香飄飄沖上漲停，最終收漲10.04%。交易行情顯示，香飄飄10月18日高開3.94%，開盤價為11.6元/股，開盤后不久，香飄飄沖上漲停，并一直封死漲停直至收盤，最終收漲10.04%，報漲停價12.28元/股，公司總市值為50.44億元。

香飄飄沖上漲停，或是受到公司與歐力(上海)飲料有限公司(以下簡稱“歐力(上海)”)開展合作的影響。10月17日晚間，香飄飄發(fā)布公告稱，公司與歐力(上海)達(dá)成《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，擬成立項目公司開展業(yè)務(wù)合作，進行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品市場。

本次香飄飄的合作方是燕麥植物基領(lǐng)域里的佼佼者。據(jù)了解，歐力(上海)是Oatly Group AB在中國設(shè)立的全資子公司，共屬于Oatly集團，該集團旗下的OATLY品牌是全球燕麥植物基領(lǐng)導(dǎo)品牌。

針對本次合作的細(xì)節(jié)，香飄飄透露，雙方將共同研發(fā)關(guān)于蘭芳園和OATLY INSIDE的預(yù)包裝植物基飲品(包括但不限于咖啡和奶茶)。雙方在項目公司成立前先期將開發(fā)2款蘭芳園&OATLY INSIDE燕麥奶咖啡產(chǎn)品以及2款蘭芳園&OATLY INSIDE燕麥奶奶茶產(chǎn)品。

在廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬看來，比起同名品牌香飄飄來說，香飄飄旗下品牌蘭芳園與OATLY的適配性更高，市場和受眾主要集中在一線市場。

香飄飄證券事務(wù)部相關(guān)工作人員在接受北京商報記者采訪時表示，目前追求健康化已成為消費新需求。在此背景下，香飄飄主動尋求突破，在今年全面啟動企業(yè)健康化戰(zhàn)略，從業(yè)務(wù)布局、品類拓展、產(chǎn)品開發(fā)等方面開展了一系列的創(chuàng)新變革。此次與歐力(上海)的戰(zhàn)略合作，是香飄飄健康化戰(zhàn)略邁出的又一堅實步伐。

香飄飄中報凈利三連虧

在積極布局新業(yè)務(wù)的背后，香飄飄中報已連續(xù)三年出現(xiàn)歸屬凈利潤虧損的情況，今年上半年更是虧損1.29億元。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，自2020年上半年，香飄飄開始出現(xiàn)中報凈利虧損的情況。2020年上半年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入約為9.91億元，對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為-6388萬元；2021年上半年，香飄飄有所減虧，當(dāng)期實現(xiàn)營業(yè)收入約為10.88億元，對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤約為-6226萬元。

今年上半年，香飄飄營收、凈利雙雙下滑，凈利虧損情況加劇。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.59億元，同比下降21.05%；對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為-1.29億元，同比下降107.57%。

從整體年度來看，香飄飄近年來業(yè)績增速放緩，并于2021年出現(xiàn)下滑。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，香飄飄實現(xiàn)的營業(yè)收入分別約為39.78億元、37.61億元、34.66億元；對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤分別約為3.47億元、3.58億元、2.23億元。

同時，香飄飄在二級市場的表現(xiàn)也不甚理想，近兩年多以來，按后復(fù)權(quán)形式統(tǒng)計，香飄飄股價已跌去六成。

香飄飄證券事務(wù)部對北京商報記者表示，近年來，在疫情影響反復(fù)、居民消費意愿收縮、原材料成本上漲等情況下，公司業(yè)績承壓，表現(xiàn)出不同程度的經(jīng)營困難。在行業(yè)健康化升級的趨勢下，此次合作聚焦燕麥植物基產(chǎn)品的市場開拓，進一步探索健康飲品更大的產(chǎn)業(yè)空間，未來有望提升公司業(yè)績。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，伴隨著整個市場的發(fā)展，中國的奶茶市場逐漸進入了現(xiàn)場調(diào)配的市場狀態(tài)，像香飄飄這種以速溶奶茶為主的品牌，想要得到長期可持續(xù)的發(fā)展就變得更加困難。從某種意義上來說，香飄飄就已經(jīng)陷入了自己的路徑依賴之中，如何推陳出新，是香飄飄目前最大的難題。

朱丹蓬也表示，目前香飄飄的股價、凈利情況都不算理想，在此背景下，本次加入植物基這一較有前景的賽道，或?qū)⒂锌赡軙淖児灸壳暗睦Ь场?/p>

多家上市公司已布局

植物基，即是指以植物為主，打造新型食品和飲料產(chǎn)品，用植物蛋白代替動物蛋白，常見應(yīng)用為人造肉、植物奶等，以及以此為基礎(chǔ)原料，研發(fā)制作出的口味豐富、形態(tài)多樣的食品和飲料。在業(yè)內(nèi)人士看來，植物基產(chǎn)品是一個新興賽道，也是一個藍(lán)海市場，未來發(fā)展前景十分廣闊。經(jīng)北京商報記者統(tǒng)計，目前已有佳禾食品、海融科技等多家上市公司布局植物基產(chǎn)業(yè)。

其中，植物基業(yè)務(wù)已成為佳禾食品目前主要發(fā)展引擎之一。據(jù)佳禾食品2022年半年報，公司目前植物基產(chǎn)品主要包括燕麥奶、燕麥漿、燕麥粉以及椰漿產(chǎn)品等。不過，植物基產(chǎn)品占佳禾食品主營業(yè)務(wù)比重還相對較低。公司半年報顯示，今年上半年，佳禾食品植物基產(chǎn)品營收占比僅為4.48%，不過相對于去年同期1.88%的占比已有所提升。

海融科技的半年報也透露了公司在植物基方面的布局。海融科技2022年半年報顯示，公司積極布局健康食品和植物基戰(zhàn)略，陸續(xù)推出“飛蛋”、植物蛋白飲料巴旦木奶等一系列的植物基產(chǎn)品，滿足市場對高蛋白、低負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品需求。

此外，承德露露、歡樂家等個股曾在投資者互動平臺回復(fù)投資者提問時透露了公司在植物基方面的發(fā)展。諸如承德露露表示“杏仁相關(guān)的食品、飲料及其他的植物基飲品等均在公司的研發(fā)范疇內(nèi)”，歡樂家則表示，新品研發(fā)將重點圍繞公司核心產(chǎn)品椰子汁飲料打造“椰汁+”的植物基產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟投資專家鄧之東表示，植物基目前已成為新興食品領(lǐng)域又一備受關(guān)注的細(xì)分市場。消費升級驅(qū)動市場不斷發(fā)展，技術(shù)進步助力植物基產(chǎn)品更加“平民化”，政策標(biāo)準(zhǔn)支持植物基行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)外巨頭紛紛布局加碼投資，預(yù)計2024年全球植物基市場規(guī)模可達(dá)355億美元，市場前景廣闊。

不過，町芒研究院研報在肯定植物基發(fā)展前景的同時提到，植物基產(chǎn)品在高速發(fā)展的同時行業(yè)痛點開始顯現(xiàn)，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，產(chǎn)品定價較高、夸大宣傳且同質(zhì)化嚴(yán)重等。相關(guān)企業(yè)未來想要長久地發(fā)展，要走的路還很長。