這個夏天，浪浪山小妖怪們的故事?lián)糁辛瞬簧儆^眾的心。伴隨著電影的火熱，小豬妖、猩猩怪等IP相關周邊產(chǎn)品成為年輕人熱衷的時尚單品。

近年來，“IP經(jīng)濟”因精準契合消費者需求，發(fā)展迅速，部分知名IP從小眾興趣圈層逐步破圈。

艾媒咨詢報告顯示，隨著文化消費水平的提升和市場需求的擴大，全球動漫IP特色化趨勢明顯，并逐漸衍生出“谷子經(jīng)濟”等產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國IP衍生品行業(yè)市場規(guī)模為1742億元，2020年至2024年復合年增長率達15.1%，顯著高于全球平均增速。

“IP經(jīng)濟”火熱

8月2日，由《中國奇譚：小妖怪的夏天》IP改編的動畫電影《浪浪山小妖怪》上映。基于幽默詼諧的風格及平凡人物需有大夢想和敢闖勇氣的現(xiàn)實意義，機構普遍認為票房值得期待。

IP即知識產(chǎn)權，也叫作智力成果權，涵蓋了著作權、專利權和商標權等。伴隨時代的變遷與產(chǎn)業(yè)的演進，IP被進一步賦予了自帶流量且具有商業(yè)開發(fā)潛力的文化資產(chǎn)含義。

部分IP憑借與消費者之間的強大情感鏈接爆火出圈，如：中國首款3A游戲《黑神話：悟空》引發(fā)國內(nèi)外各界人士空前熱議；今年春節(jié)檔熱門影片《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)不僅是中國影史票房、人次雙冠軍，還登頂世界動畫電影榜；潮玩公司泡泡瑪特旗下LABUBU3.0系列搪膠毛絨玩具在海內(nèi)外掀起熱潮等。

暑假里，集換式卡牌運營商卡游在購物中心的門店常常有不少小朋友在熱烈交流。在卡游相關負責人看來，線下消費場景能充分展現(xiàn)文化地標與體驗式產(chǎn)品的結合，為消費者帶來多元的場景體驗和情緒價值，進而激發(fā)消費活力。同時，中國的二次元業(yè)態(tài)也能通過實體產(chǎn)品的文化出海，向全球傳遞中國原創(chuàng)IP的文化魅力與中國泛娛樂產(chǎn)品的品質和價值。

什么樣的IP適合全鏈路的開發(fā)？嗶哩嗶哩IP運營和授權負責人茶仙認為：首先要求該IP有非常完善的版權和價值內(nèi)涵為支撐基礎；其次要有對整體社會環(huán)境的理解，需要能夠開發(fā)成社會媒介的故事框架。

中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤在接受上海證券報記者采訪時表示，中國原創(chuàng)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創(chuàng)”、從“規(guī)模復制”向“價值定制”的范式轉型。

上市公司發(fā)力IP領域

《2025年全球及中國IP衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望》顯示：IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈以IP創(chuàng)作與授權為上游基礎，提供核心內(nèi)容；中游進行商品開發(fā)，將IP轉化為具體產(chǎn)品；下游通過多元渠道銷售商品。

“我們希望《中國奇譚》IP是一個平臺性的IP——中國風格故事的孵化平臺、優(yōu)秀內(nèi)容的展示平臺、創(chuàng)作人才的聚集平臺，最終形成一個良好的內(nèi)容生態(tài)。這是‘奇譚宇宙’想打造的生態(tài)圈。”上影元副總經(jīng)理黃曉峰表示，IP長線價值的釋放應從兩個方面來考慮：一方面是運營和整體商業(yè)化運作能力；另一方面，IP與用戶之間建立的文化與情感關聯(lián)至關重要。

除了《浪浪山小妖怪》，另一暑期檔熱門動畫影片《羅小黑戰(zhàn)記2》也是一個大熱IP。這一IP的成功之處，出品方中文在線首席運營官楊銳志表示：首先在于形象設計，不同年齡層的人都會喜歡可愛治愈的貓的角色，并且很難隨著年齡的推移而改變，這延長了IP的生命周期。其次，它擊中了目前人們普遍焦慮的現(xiàn)狀，提供了情緒價值。最后，IP在衍生開發(fā)中堅守治愈溫暖的內(nèi)核，使得衍生品成為羅小黑粉絲生活中與這個IP共鳴的情感延伸。

《哪吒2》的主投主控方光線傳媒表示，《哪吒2》與泡泡瑪特等眾多品牌開展了相關IP授權業(yè)務，電影的衍生品已覆蓋了絕大部分“谷子”類產(chǎn)品。此外，公司正進行第二次歷史性轉型，即從“高端內(nèi)容提供商”轉變?yōu)椤癐P的創(chuàng)造者和運營商”。群益證券表示，國際先例中爆款動畫電影的后續(xù)IP收益往往在電影票房10倍左右。

記者注意到，在IP衍生品領域，國內(nèi)還有多家IP運營商取得較好盈利表現(xiàn)并獲得融資，甚至謀劃上市。例如，2023年成立的新一代文創(chuàng)品牌“閃魂 ShiningSoul”隸屬的上海真友趣文化科技有限公司近日宣布完成數(shù)億元首輪融資。5月，52TOYS向港交所提交招股說明書，擬主板掛牌上市。今年1月，布魯可在港交所上市等。

與此同時，文化類企業(yè)不僅布局“谷子經(jīng)濟”，還發(fā)力打造自有IP。記者獲悉，新三板創(chuàng)新層公司四維傳媒的自有原創(chuàng)IP“柿崽”于8月13日首次亮相“書香中國·上海書展”。公告顯示，“柿崽”將推動四維傳媒從“第三方IP文創(chuàng)周邊創(chuàng)作者”向“自有IP生態(tài)構建者”升級，并助力中國文化在全球的傳播與影響。

政策因素打開空間

今年，中央和地方出臺的相關文件為“IP經(jīng)濟”的進一步發(fā)展打開了更大的想象空間。

例如，中共中央辦公廳、國務院辦公廳于今年3月印發(fā)《提振消費專項行動方案》；廣東于今年5月出臺《關于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干政策措施》；上海于今年7月推出《上海市關于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》。這些政策從不同角度提及支持生產(chǎn)或打造原創(chuàng)IP品牌、開發(fā)IP衍生周邊產(chǎn)品和服務等。

華西證券研報顯示，隨著人均收入的提高、閑暇時間的增加以及代際更替，情緒消費紅利有望驅動千億級IP市場擴容。但是，頭部企業(yè)還需通過IP情感化設計、跨媒介開發(fā)及全球化布局搶占增量，同時警惕單一IP依賴及內(nèi)容創(chuàng)新不足風險。