羅永浩與西貝圍繞預(yù)制菜的爭(zhēng)論，上周末開(kāi)始“轉(zhuǎn)向”。在9月12日，知名營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司華與華董事長(zhǎng)華杉微博稱(chēng)羅永浩為“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”后，9月14日晚，羅永浩也在直播中“炮轟”華與華。

這其中，華杉數(shù)年前的一條微博引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。華杉在微博中提到，“華與華為西貝服務(wù)了十年，拿了六千多萬(wàn)的咨詢費(fèi)。下一個(gè)十年，我們也不貪心，拿一兩個(gè)億就行了。”按照華杉微博中所述，其與西貝合作10年，平均每年收取的咨詢費(fèi)超過(guò)600萬(wàn)元。

表面上看，這是一個(gè)相對(duì)超出大眾認(rèn)知的數(shù)據(jù)，也是引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議的關(guān)鍵。但從多家A股公司披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，在與華與華合作過(guò)程中，年支付數(shù)百萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)費(fèi)的上市公司不在少數(shù)。

某廚具行業(yè)上市公司此前公告顯示，2021年12月8日，其與上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司簽署咨詢服務(wù)合同，約定上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司為其提供品牌管理咨詢和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播咨詢服務(wù)。

這份合同總金額高達(dá)1800萬(wàn)元，有效期限自2021年12月8日至2024年12月7日止。據(jù)此計(jì)算，該公司年均向華與華支付的相關(guān)服務(wù)費(fèi)達(dá)到600萬(wàn)元。

另一家護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)公告顯示，其于2021年8月與華與華簽署咨詢服務(wù)合同，由華與華為其提供管理咨詢和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播咨詢服務(wù)工作，并為公司的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供咨詢意見(jiàn)。

2021年度，其向華與華支付的推廣費(fèi)為200萬(wàn)元，2022年繼續(xù)支付400萬(wàn)元，合計(jì)支付達(dá)到600萬(wàn)元。對(duì)于與華與華的合作，該公司表示，其已推出相關(guān)品牌超級(jí)符號(hào)及IP形象，品牌力得到有力提升。

A股某液體食品裝備企業(yè)此前公告顯示，其于2021年與華與華簽署為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。該公司未直接披露相關(guān)費(fèi)用，但報(bào)告顯示，2021年該公司發(fā)生咨詢費(fèi)用938萬(wàn)元，較上一年度增長(zhǎng)超過(guò)560萬(wàn)元。

華與華作為國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)咨詢企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)有著巨大的影響力。據(jù)華與華官網(wǎng)披露，其客戶與案例包括西貝、海底撈、華萊士、老娘舅、蜜雪冰城等。在業(yè)內(nèi)，華與華的收費(fèi)也相對(duì)較高。

對(duì)于昂貴的收費(fèi)，華杉曾在微博中表示，“和華與華只合作一年是吃虧的，合作時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)值越大。因?yàn)閼?zhàn)略是一個(gè)形成的過(guò)程、涌現(xiàn)的過(guò)程，而在這個(gè)過(guò)程中，華與華的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大。”

華杉以西貝為例表示，“西貝第一個(gè)十年就這么過(guò)來(lái)了，第二個(gè)十年，我們才會(huì)使出真正的本事。因?yàn)榻?jīng)過(guò)了十年，西貝開(kāi)始理解華與華方法了，我們可以真正發(fā)揮了。”

事實(shí)上，華與華與西貝更像是“相互成就”。華杉曾表示，華與華之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)餐飲業(yè)，因?yàn)樽隽宋髫悾统闪瞬惋嫎I(yè)最大的咨詢公司。