記者從海天味業了解到，近日，公司依靠爆款餐飲綜藝IP《一飯封神》進一步增加了“曝光率”。這是公司為迎接國慶與中秋“雙節”傳統消費旺季，開展的線下線上聯動的主題促銷活動之一。

海天味業搞促銷活動是大消費行業公司備戰“雙節檔”的一個縮影。記者從一些上市公司了解到，為迎接即將到來的“雙節”消費旺季，大部分公司的準備工作進行了多元化創新，重場景、重體驗，實現從“有趣有料”向“有流量有創收”的轉化。其中，汽車產業鏈公司充分利用政策紅利，借助新能源汽車和智能聯網“雙輪驅動”，實現銷量攀升，推動消費升級。今年以來，一些大消費行業上市公司不斷用有效供給對接消費“真實需求”，助力培育消費新“增長極”。

汽車行業：以舊換新撬動消費新活力

近年來，促消費政策持續出臺，以舊換新、消費券、旅游補貼等舉措密集落地，有效激發了居民的消費意愿。

數據顯示，上半年，社會消費品零售總額達到24.55萬億元，同比增長5%，其中二季度增長5.4%，比一季度提升0.8個百分點，消費市場的回暖勢頭明顯。

在汽車領域，以上汽集團為代表的上市公司通過新能源汽車和智能網聯的“雙輪驅動”，實現銷量持續攀升。上半年，上汽新能源車型銷量同比增長超過40%，智能座艙與自動駕駛技術加快落地，帶動公司在新一輪產業升級中保持領先地位。

長城汽車則在SUV與混合動力車型領域不斷突破，憑借差異化供給滿足多樣化出行需求。東風股份在商用車和新能源汽車“雙布局”的帶動下，市場份額穩步提升。

在業內人士看來，這三家企業在新能源汽車領域的創新實踐，精準契合居民綠色出行、智能出行的消費需求，激活了新一輪的汽車消費活力。

食品行業：新消費增長的“前沿陣地”

美食綜藝《一飯封神》即將迎來“收官宴”，而海天味業借助這一爆款綜藝“火了一把”。

記者從公司了解到，為迎接雙節傳統消費旺季，海天味業開展了系列線上線下聯動的主題促銷活動，深度結合旗下爆款餐飲綜藝IP《一飯封神》與《脫口秀和Ta的朋友們》的廣泛影響力，創新推出“海天一飯封神×民間廚神爭霸賽”“海天干飯節×脫口秀主題活動”等活動。這些活動不僅通過實在的惠民促銷讓利消費者，更以趣味性、互動性十足的體驗，為合作超市門店強勢引流聚客，成功點燃了現場的消費熱情。

強化食品同文化的聯系，也是挖掘新消費潛力的重要路徑。

記者從廣州酒家了解到，公司以創立90周年為契機，依托粵菜博物館開館、文昌總店煥新開業，策劃“迎雙節，品粵味”系列品牌文化體驗活動，推出國慶家宴、中秋團圓宴等主題宴席，融合廣府文化與現代消費需求，不斷增強節日消費吸引力。

“公司將全力打好三季度攻堅戰。除了上述文化牌，公司將緊抓中秋、國慶消費旺季，從生產端到銷售端全面發力，確保節慶食品供應充足、渠道暢通；把握國慶消費回暖機遇，推出定制禮盒、企業團購及家庭套餐等多層次供給，打造節令消費場景，滿足消費需求。”廣州酒家相關負責人向上海證券報記者表示。

挖掘更新、更細的消費需求，培育新的“增長極”，成為2025年上半年滬市食品飲料公司的經營“密碼”。海天味業、東鵬飲料、恒順醋業等公司均實現了營業收入、凈利潤的同比增長。

文旅行業：沉浸體驗構建消費新場景

電影是拉動新消費的重要產業之一。2025年“暑期檔”剛以120億元票房圓滿收官，“國慶檔”又立即排上了日程。記者從中國電影了解到，截至目前，已有7部影片官宣于2025年國慶檔上映。其中，中國電影主出品電影《志愿軍：浴血和平》是“志愿軍”三部曲最終章，市場關注度較高。

文旅類公司則主打從“觀光型”向“體驗型”的升級。祥源文旅近期聯動旗下大黃山、大湘西、大南嶺等核心區域景區，重磅推出系列特色文旅活動。例如，在大黃山區域齊云山度假區，“水形態”非遺炭花舞與橫江舞金龍創新聯動，將古老技藝與現代演繹結合，打造“星火落銀河”的視覺奇觀；在張家界百龍天梯，推出高空蕩繩與NPC國風節，讓游客真正實現從“觀光”到“入戲”的體驗升級。公司力圖通過多元場景構建與深度體驗設計，為游客打造秋日出行的“沉浸式盛宴”，推動產業從“觀光型”向“體驗型”升級，引領國民秋日文旅消費新潮流。

國際旅游消費也在加速回暖。春秋航空在東南亞等熱門航線布局了較多航班，滿足境外游市場升溫需求。錦江酒店國際化布局持續深化，全球酒店網絡資源為中國游客提供了更多選擇。

“文商旅”融合成為今年消費的一大亮點。百聯股份積極探索“商圈+文旅+夜經濟”的綜合消費模式，上半年在上海、杭州等地推出多項沉浸式夜間演藝活動。滬市文商旅企業在供給側不斷推陳出新，滿足了居民“體驗式”“互動式”新需求。

總體來看，從汽車到食品，再到文旅，上市公司在供給端持續創新，以綠色、文化、智能、沉浸等為新切入點，精準對接居民真實需求，推動消費市場不斷培育出多元化“增長極”。政策的持續助力與企業的積極創新，共同推動中國消費市場展現出更強的韌性與活力。未來，隨著政策深入推進、國際旅游加速恢復、文商旅深度融合，消費將持續成為中國經濟的重要驅動力，培育出更具質量和韌性的消費新格局。