第七屆中國國際進口博覽會于11月5日至10日在上海舉辦。在這場國際性的貿易盛會中，消費品展區無疑是最具人氣的焦點之一。近年來，如何讓科技更好地服務生活成為了越來越多消費者關心的話題。在本屆進博會上，記者發現，越來越多消費類企業聚焦科技賦能，用新技術打造出實用、耐用的消費品，使其更好地服務消費者。

有業內人士指出，對于不少消費類企業來說，進博會已經成為越來越多公司了解中國市場、挖掘增量業務機遇的國際化窗口。展望未來，在科技賦能驅動下，新型消費已日益成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

消費展區頻出“黑科技”

在歐萊雅展臺，一款吹風機成為了不少進博會觀眾的“打卡地”。記者了解到，這款吹風機是歐萊雅推出的紅外光能吹風機。“傳統吹風機使用對流加熱的方式，這種方法雖然有效，但過高的溫度會破壞頭發的角質層，使其變得脆弱。為了改善這一問題，歐萊雅的科研團隊找到了新的方向——突破性的紅外光能科技。”歐萊雅展臺的工作人員向記者表示：“我們的吹風機利用精準的紅外光束，如同陽光般溫和地作用于頭發表面，閉合毛鱗片的同時快速精準蒸發水分。這項技術不僅大大縮短了干發時間，又能最大程度地減少熱損傷，讓頭皮和秀發保持健康水潤舒適。實驗數據證明，相比傳統吹風機，這款紅外光能吹風機能夠1.2倍快速干發，1.5倍保持發芯水潤，同時減少19%的能源損耗，真正實現高效干發、護發和環保節能三者的完美結合。”

在埃肯有機硅展臺，記者發現了一款壓敏膠。該展臺的工作人員向記者表示：“埃肯有機硅的SILCOLEASETMPSA6092/6096主要應用于手機和PAD光學薄膜中，如果使用傳統的壓敏膠，光學膜在被移除的時候可能會出現殘膠，但我們研發的壓敏膠就能避免出現這一情況，而且它還具備更強的透光性，能夠還原更真實的圖像，增強視覺舒適度。此外，它還具有良好的柔韌性，能夠吸收和分散沖擊力，減少摔落或擠壓時對原生屏幕的損傷。”

在舒樂氏展臺，工作人員向記者介紹了公司的B01空氣凈化器。記者了解到，這款空氣凈化器的優點除了其“前后進風、左右出風”的風道設計，其濾芯中還應用了雙重分解式除醛技術：第一重TCF獵醛因子，主動搜索并捕捉甲醛，將其分解為二氧化碳和水；第二重新型紫晶材料，能夠高效攔截甲醛并破壞結構，分解為二氧化碳和水。

本屆進博會，花王集團也帶來了不少亮眼的新品。比如，專為干燥性敏感肌研制的“珂潤浸潤保濕隔離霜”，其獨特的神經酰胺粉末配方可有效吸附肌膚表面的皮脂、汗液，同時為肌膚筑起屏障膜，隔離刺激和污染；與中國寶爸寶媽共創專為中國寶寶定制的“珂潤寶貝潤護系列”，添加神經酰胺功能物質呵護嬰幼兒肌膚。

重視中國市場

記者了解到，不少消費類企業已經連續多年參與進博會。以花王集團為例，該企業已經連續六屆參展，今年再次如約亮相進博會。在其開館儀式上，花王（中國）投資有限公司董事長兼總經理竹安將表示：“花王已經連續7年參加進博會，今年，不僅會有多款商品的首次亮相，也帶來了熱度很高的美妝黑科技‘花王Life+’。不斷將高品質產品帶給更多的消費者是我們一直努力的方向。面向未來，希望通過技術革新和合作共創，深入不同的生活場景，增加與消費者的‘觸點’，成為大家身邊值得信賴的企業伙伴。”

埃肯有機硅戰略業務副總裁Laurent Dumont向記者表示：“中國是埃肯重要的戰略市場之一，參展進博會顯著提升了埃肯有機硅在中國的市場份額，不僅帶來了豐富的市場機遇與業務拓展空間，還有效提升了品牌知名度，并深化了公司與合作伙伴及客戶的密切聯系。”

“為中國消費者創造有價值的創新，是寶潔引領品類增長的第一引擎，也是激發消費活力的題中之義。”在寶潔展區開幕式致辭中，寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏表示，作為進博會的“老朋友”，寶潔總能在這里感受到中國市場的新機遇。這意味著中國消費者對美、健康和高質量生活的更高追求，也意味著寶潔所處的行業規模將會在不遠的將來，從今天的七千億元突破萬億元規模，新機遇意味著寶潔對中國市場充滿長期信心和戰略定力。

歐萊雅集團董事長安鞏表示：“我們對中國市場充滿信心，相信投資中國就是投資歐萊雅的未來。這份信心源于中國式現代化的宏偉前景，來自具有重塑消費力量的中國消費者，以及在中長期擁有無限潛力的中國市場。”

聚焦智能化

隨著科技發展日新月異，各類創新成果不斷涌現，越來越多的企業選擇引入新技術、新模式，為消費者重塑購物體驗。

中金公司投資銀行部消費組聯席負責人楊素蘭認為，雖然消費行業的競爭日漸激烈且面臨不少挑戰，但未來十年，科技仍會繼續影響消費。在她看來，如今越來越多消費領域與環節都在慢慢智能化。具體來看，智能化會發生在多個領域，包括生產領域、零售領域、餐飲領域、倉儲領域等。此外，“新質生產力”也會是未來的一個主要發展方向，以餐飲為例，不管是在前廳還是后廚，或者是在其他各個經營環節，都可以利用一些新型工具實現創新、智能化，從而滿足消費者不斷變化的需求。

在二級市場方面，有基金經理表示，盡管很多消費類上市公司的業績增長有所放緩或出現波動，但部分公司的靜態估值、股息率已具備較高的吸引力，價值底部逐步凸顯。隨著較大力度的提振經濟措施出臺，疊加科技創新步伐加快，中國內需消費的基本面有望進一步向好。

國泰君安證券在研報中表示，長期看好中國消費龍頭企業的投資機會，尤其是具備一流的商業模式、市場前景廣闊、成長邏輯清晰、行業競爭格局持續改善的龍頭企業，有望在中長期維度上展現其投資價值。