900家首店落地，中華老字號總數(shù)增至137家、居全國第二，新開大型商業(yè)設(shè)施面積超150萬平方米，以舊換新政策帶動銷售超290億元、12項示范案例入選商務(wù)部“國際消費中心城市培育建設(shè)創(chuàng)新舉措”……在2025年首日，北京市亮出了2024年培育建設(shè)國際消費中心城市成績單。

本土消費品牌多元發(fā)展

作為北京老字號的代表，北京稻香村“上新”速度越來越快。消費者用小勺輕輕敲碎酥皮，“鼎”“簋”“樽”等與飲食相關(guān)的青銅器造型糕點就會隨著層層剝落的酥皮露出來，在玩中了解傳統(tǒng)飲食文化知識。這是在北京中軸線上新推出的北京稻香村“零號店尋寶館”，門店不僅有各種飲食文化陳列，在產(chǎn)品上還迎合年輕人的獵奇心理。

“北京稻香村零號店，一個店一個主題，一個店一種文化，以主題為抓手，打造更多場景化門店。門店場景的創(chuàng)新，可以吸引更多元的消費者?！北本┑鞠愦甯笨偨?jīng)理石艷坦言，有著百年歷史的老字號，只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中堅持下來。

在創(chuàng)新上異曲同工的天福號前門大街店，側(cè)重文創(chuàng)產(chǎn)品和含有北京城市元素、標(biāo)識的包裝產(chǎn)品，這類產(chǎn)品具備“北京伴手禮”的屬性，更為吸引游客。據(jù)了解，非本地的游客購買商品的銷售額占門店總體銷售額的60%。隨著中國免簽政策的變化，前門大街的游客數(shù)量不斷增長，進(jìn)店客流量也隨之增長，相較2019年增長約兩成。

不論門店創(chuàng)新還是產(chǎn)品創(chuàng)新，北京建設(shè)國際消費中心城市都為老字號發(fā)展拓展了新思路和新機遇。如今，中外游客來京旅游，必備的伴手禮是老字號的創(chuàng)新產(chǎn)品。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京稻香村、吳裕泰、天福號等眾多老字號經(jīng)典產(chǎn)品已成為游客返家時必帶的手信，老字號新品成為流量擔(dān)當(dāng)。

老字號作為城市內(nèi)核的重要體現(xiàn)，在2024年交出了滿意的成績單。北京市商務(wù)局聯(lián)合八部門出臺了促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案，通過十大行動30條具體措施，促進(jìn)老字號保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展。2024年，北京擁有中華老字號總數(shù)137家，居全國第二。

除了老字號，首店落戶北京能夠豐富市場供給、增強市場活躍度。北京商報記者獲悉，2024年北京出臺鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，在政策加持下，帶動了900家首店落地，其中不乏眾多國際品牌和本土品牌。

近日，2024年度北京商業(yè)論壇上，北京商報社發(fā)布的年度調(diào)查報告《2024北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》中指出，首店的概念正呈現(xiàn)出細(xì)分態(tài)勢，品牌質(zhì)量和門店層級在2024年有著顯著的提升。2024年中國首家路易威登Louis Vuitton家居空間落地國貿(mào)商城，面積共200平方米；Titleist在北京迎來了全國首家旗艦級別的品牌體驗店；湯姆·福特中國首家旗艦店落戶國貿(mào)商城。

以舊換新帶動消費新熱點

2024年一則@北京市民買家電可以省錢的帖子，讓不少猶豫換不換新家電的市民果斷給家中電器進(jìn)行升級換代。按照北京市公布的以舊換新政策，市民購買小到電腦、空調(diào)、家用灶具，大至汽車，以舊換新或直接購新均可享補貼。

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補貼政策預(yù)計帶動銷售額超290億元，新能源汽車、家電類商品零售額分別增長25.5%、9.2%。

市集展賣、走進(jìn)街道社區(qū)、移動驛站、搭建線上專區(qū)……為方便市民享受以舊換新政策福利，北京市多渠道組織參與企業(yè)走到市民家門口刺激換新需求。北京市不斷擴(kuò)大企業(yè)參與范圍，目前以舊換新補貼基本涵蓋京東、蘇寧易購、聯(lián)想、小米商城等主要線上平臺以及300余家線下門店，實現(xiàn)北京市各區(qū)線上線下全覆蓋。通過在線上平臺搭建“北京家電以舊換新專區(qū)”、組織開展家電主題市集進(jìn)社區(qū)等方式，使市民在“家門口”和手機上都能參與到以舊換新的活動。

日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年九大重點任務(wù)之首。提出“實施提振消費專項行動”“加力擴(kuò)圍實施‘兩新’政策”“更大力度支持‘兩重’項目”。北京商報記者注意到，目前一些家電銷售企業(yè)已開始預(yù)約2025年以舊換新補貼。

消費環(huán)境持續(xù)升級

到檀谷看雪喝咖啡、逛元宇宙so real樂園感受高科技成為很多北京乃至周邊居民逛街的新選擇。目前，北京已經(jīng)形成了街區(qū)、賽事、演藝、近山、親水、夜間、數(shù)字共七大場景百余個典型商業(yè)項目，北京的消費多元化與時尚化得益于北京市出臺的促進(jìn)多元消費融合行動方案。

增加消費供給、多角度推進(jìn)政策補貼落到實處之外，北京的消費環(huán)境和營商環(huán)境也在持續(xù)升級。大型賽事、演出在北京的演出頻次越來越高，為了推動文商旅體融合消費，北京市建立了演出、賽事、會展等大型活動綜合服務(wù)保障協(xié)調(diào)機制，辦理時限壓縮超80%。2024年北京市9家萬平方米以上專業(yè)展覽場館舉辦各類活動289場，同比增長24%，北京會展場館設(shè)施正逐步補齊，承載力將得到極大提升。

跑出加速度的網(wǎng)上零售額，2024年在北京社零總額比重超過四成，創(chuàng)歷史新高；對于新興的直播電商，北京市2024年認(rèn)定了第二批13家“北京市特色直播電商基地”，出臺支持跨境電子商務(wù)發(fā)展政策，讓更多注重品質(zhì)服務(wù)的直播電商和跨境電商扎根北京，共享北京國際消費大市場。

此外，國際游客來京數(shù)量逐漸攀升，為北京的消費增長提供了新空間。據(jù)悉，目前北京1.5萬家重點商戶實現(xiàn)外卡受理全覆蓋，離境退稅商店1128個，居全國城市第一，接待入境游客人次同比增長約2倍。

這些數(shù)字背后無不體現(xiàn)著，北京在培育建設(shè)國際消費中心城市三年來的改變。地標(biāo)上新、品牌出新、服務(wù)煥新、賦能更新、環(huán)境革新，2024年北京市有12項示范案例入選商務(wù)部“國際消費中心城市培育建設(shè)創(chuàng)新舉措”。

正如北京市商務(wù)局黨組書記、局長樸學(xué)東在2024年度北京商業(yè)論壇暨第二十屆北京十大商業(yè)品牌揭曉活動上指出，2024北京消費季全年搭建“1+17+14+N”的活動框架，圍繞餐飲消費、假日消費、時尚消費等14個特色主題，實現(xiàn)“周周有場景、月月有亮點、季季有主題、全年有成效”。北京商業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展態(tài)勢。

北京市商務(wù)局表示，2025年北京將深入貫徹落實中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，以培育建設(shè)國際消費中心城市為總抓手，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌有效市場與有為政府，努力滿足人民美好生活需要，更好促進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。