《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》26日在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。

截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，同比增長1.6%，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長6.1%。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，去年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達(dá)80.4%；小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”。

報(bào)告顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長仍居第一。截至去年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應(yīng)用使用時(shí)長追平即時(shí)通信。截至去年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，長視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至去年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高，20—29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對(duì)長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%。

網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的間隙。截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億，同比增長340萬，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。

報(bào)告顯示，2024年，電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。

大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長。截至去年底，全國有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.09億戶，交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶。超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。調(diào)查顯示，大屏用戶對(duì)“開機(jī)時(shí)間縮短”和“操作更加簡(jiǎn)便”這兩項(xiàng)的滿意度均較去年提升。

報(bào)告顯示，去年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長16.22%。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號(hào)規(guī)模達(dá)16.2億，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全國網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。