即時零售讓空調(diào)、風(fēng)扇即買即用，木姜子檸檬水、酸奶等健康冰飲新品接續(xù)上新，夜間游樂園、夜爬看日出等成為消夏納涼的新選擇……近期，多地最高氣溫突破30攝氏度大關(guān)，清涼商品與避暑體驗推陳出新。

專家認(rèn)為，在避暑降溫需求驅(qū)動下，“清涼經(jīng)濟”中的商品、服務(wù)、場景均有創(chuàng)新亮點，契合當(dāng)前提振消費的政策導(dǎo)向。預(yù)計政策端將圍繞消費創(chuàng)新持續(xù)加碼，通過培育新場景、孵化新業(yè)態(tài)等方式，進一步強化消費創(chuàng)新對內(nèi)需市場的撬動作用。

消暑產(chǎn)品煥新升級

“為了抓住今年年中大促的商機，我們早早就備好十幾萬件風(fēng)扇服，今年的銷售額有望突破800萬元。”福建晉江的一家風(fēng)扇服制造廠商稱。

“清涼經(jīng)濟”成為今年“618”購物節(jié)的關(guān)鍵詞之一。拼多多“618”購物節(jié)期間，美的、小米、海爾等品牌空調(diào)的銷量環(huán)比實現(xiàn)2倍以上增長，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長顯著。

隨著即時零售業(yè)態(tài)增長，清涼商品“到家”速度提升，服務(wù)優(yōu)化。美團閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團閃購為國補商品打造了專屬即時配送服務(wù)，消費者可享受“30分鐘國補商品到家”。同時，美團閃購聯(lián)合格力、美的、奧克斯、TCL等家電品牌提供半日送裝服務(wù)，空調(diào)等大家電可即買即用。

消費者不只追求體感清涼，對清涼飲食的需求也在增長。夏季是茶飲品牌開拓市場的好時機，北京西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期有多家飲品類首店將在商場落地，包括樓下酸奶北京首店、Bonjour本就茶飲區(qū)域首店等。作為飲品市場的創(chuàng)新主力，多家連鎖茶飲品牌推出應(yīng)季新品，比如喜茶推出“去火纖體瓶”，茶百道推出木姜子系列。

自制清涼飲品也成為熱門選擇。盒馬采購相關(guān)負(fù)責(zé)人漢濤介紹，越來越多的顧客會專門選購適合制作榨汁或制作沙拉的蔬菜。為此，盒馬推出了多款創(chuàng)新凈菜組合，“羽衣甘藍(lán)西芹榨榨杯”“奇亞籽苦瓜蘋果羽衣甘藍(lán)榨榨杯”等產(chǎn)品熱銷。

同時，多家上市公司依托IP聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新等戰(zhàn)略，搶抓“清涼經(jīng)濟”機遇。上海家化近期回應(yīng)投資者稱，六神品牌推出了清爽香氛沐浴露新品，攜手寶可夢推出聯(lián)名款花露水禮盒等。新農(nóng)開發(fā)表示，推出了新品冰川甘草飲，保留了甘草的自然風(fēng)味，非常適合夏季飲用。

場景創(chuàng)新提升消費體驗

一些景區(qū)正著眼氣候消費，探索場景創(chuàng)新。上海海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人6月24日向記者透露，公園近期正式開啟“20度冰爽觀鯨之旅”，游客將有機會與虎鯨、海豚、企鵝等極地海洋動物進行親密互動。6月中旬以來，上海海昌海洋公園的客流量較平日增長4倍，為迎接暑期客流，公園將自7月12日起連續(xù)44天舉辦夜場煙花盛典，提供“白+黑”的全天候游玩體驗。

避暑游熱度增長，游客的避暑偏好體現(xiàn)出顯著地域特征。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環(huán)比增長133%。內(nèi)蒙古大草原是北方客群最愛，廣東游客則對親水玩法情有獨鐘，南澳島、沙面島等濱海目的地?zé)岫仍鲩L。江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長顯著。

“這么近，那么‘涼’，周末去河北。北京的單日最高溫已超過30度，最近我們把徒步線路設(shè)在河北張家口附近。雖然車程遠(yuǎn)一些，但避暑徒步游的訂單量很高，特別是夜爬看日出、露營、騎馬等項目。”一家北京戶外組織的負(fù)責(zé)人告訴記者。

如何更好利用氣候“涼”資源，讓避暑游更有深度？中國旅游研究院副院長李仲廣認(rèn)為，避暑旅游需從“賣景觀”轉(zhuǎn)向“賣生活”。從外來游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是文化和旅游融合發(fā)展時代的必然演化趨勢。

因地制宜促進清涼消費

祛暑產(chǎn)品創(chuàng)新，避暑體驗升級，得益于政策對于暑期消費的持續(xù)支持。

一方面，地方政府挖掘本地清涼資源，豐富文旅產(chǎn)品供給。如，6月19日，湖北省啟動“知音湖北·繽紛夏日”文旅消費季，推出高山避暑徒步、室內(nèi)滑雪場反季玩雪、文博消夏之旅等八項清涼體驗。

另一方面，夜間經(jīng)濟成為各地在夏季擴大內(nèi)需、提振消費的重要抓手。上海近日啟幕2025夜生活節(jié)，自6月至9月推出潮流運動之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等130余個主題特色夏夜活動。6月發(fā)布的《深圳市提振消費專項行動實施方案》提出，培育打造一批全市夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，鼓勵符合條件的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經(jīng)營場所開展夜間延時服務(wù)。

如何更好發(fā)展夜間經(jīng)濟？中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，要創(chuàng)新夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品，用數(shù)字來賦能，以場景營造帶動夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

近期“蘇超”對江蘇文旅的持續(xù)帶動作用，印證了“體育+”跨界融合模式對暑期消費的積極作用。北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院副院長王兆紅建議，各地可以結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和文化特色，設(shè)計多樣化的體育旅游產(chǎn)品。例如，在氣候涼爽的西南地區(qū)，可探索挖掘少數(shù)民族的馬術(shù)文化，打造馬術(shù)旅游項目。

“展望2025年下半年，以現(xiàn)制飲品、體育賽事及演出活動相關(guān)的服務(wù)新消費賽道仍將具備結(jié)構(gòu)性景氣支撐。”中國銀河證券社會服務(wù)業(yè)首席分析師顧熹閩認(rèn)為，賽事、演出活動帶來的客流聚集效應(yīng)，對地方經(jīng)濟的直接拉動效果顯著，充分契合提振消費的政策導(dǎo)向，預(yù)計政策端支持力度將持續(xù)提升。