隨著暑運(yùn)火車票逐步開售，暑期旅游預(yù)訂熱潮的序幕也已拉開。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，從目前的預(yù)訂情況來看，今年暑期旅游人次至少同比增長三成。

暑期出游人次同比增長三成，親子家庭仍是出游主力軍

同程旅行的報(bào)告顯示，2025年暑運(yùn)的第一波出行高峰將出現(xiàn)在7月上旬，客流結(jié)構(gòu)以學(xué)生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進(jìn)入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動(dòng)機(jī)票價(jià)格上行。在各地中小學(xué)暑假時(shí)間陸續(xù)公布后，近日暑運(yùn)機(jī)票的預(yù)訂熱度隨之升溫，昆明、烏魯木齊、西安等長線目的地的暑期機(jī)票價(jià)格已開始小幅上漲。

同程旅行預(yù)計(jì)，整個(gè)暑運(yùn)期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現(xiàn)三個(gè)客流高峰，客流波動(dòng)規(guī)律基本與往年相同。

美團(tuán)旅行的報(bào)告預(yù)計(jì)，暑期出游高峰從7月5日開始。6月第二周以來，“酒店住宿”搜索量已上漲超172%。

來自途牛的報(bào)告顯示，平臺(tái)上暑假團(tuán)期旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長超35%。其中，出境游預(yù)訂出游人次同比增長60%。春秋旅游的數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，2025年暑期旅游預(yù)訂總?cè)舜屋^2024年同期增長近三成，其中出境游表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)訂人次增幅近五成。

值得一提的是，春秋旅游的報(bào)告顯示，今年暑期盡管出游熱情高漲，但得益于旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈的持續(xù)優(yōu)化，人均單價(jià)同比下降10%-40%。

春秋旅游的報(bào)告顯示，在產(chǎn)品類型方面，跟團(tuán)游也保持穩(wěn)定增長，同比上升10%；自由行需求持續(xù)井噴，整體增長近四成，其中出境自由行實(shí)現(xiàn)了80%的高速增長。單簽證辦理量則激增1.6倍，進(jìn)一步印證了出境自由行市場(chǎng)的火爆。

嶺南控股廣之旅發(fā)布的報(bào)告顯示，與2024年相比，今年暑期旅游市場(chǎng)凸顯三大趨勢(shì)：一是親子家庭仍是出游主力軍，二孩家庭近三成創(chuàng)紀(jì)錄；提前消費(fèi)省預(yù)算，早鳥優(yōu)惠訂單暴漲200%，跨省游主力產(chǎn)品客單價(jià)在5000-8000元/人區(qū)間同比基本持平；主題游垂直進(jìn)化，自然探索、非遺手作、科技研學(xué)等細(xì)分品類的搜索量翻倍。

廣之旅的報(bào)告還顯示，2025年暑期出游集中度較2024年更加明顯，這也一定程度上給到游客在旺季“錯(cuò)峰”的機(jī)會(huì)。廣之旅國內(nèi)游負(fù)責(zé)人表示，游客不妨采取“拆暑假”的策略選擇出行時(shí)間，即在6月底選擇短途游或者8月中下旬開啟長途游，用“時(shí)間差”破解“價(jià)格和人流高峰”難題。

“長線游”火爆，新疆最熱門

從暑期旅游目的地來看，美團(tuán)的報(bào)告顯示，今年暑期“長線游”火爆，帶熱以新疆、青海、寧夏為主的大西北熱門旅游目的地。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，暑期新疆文旅增速同比增長48%，新疆伊寧、石河子、庫爾勒、圖木舒克、博樂等也成畢業(yè)旅行及暑期熱門縣域旅游目的地；寧夏暑期文旅預(yù)訂增速接近40%，坐擁騰格里沙漠美景的中衛(wèi)市成為僅次于銀川市的寧夏暑期熱門目的地；青海暑期文旅增速近22%。除西寧外，海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等原本“小眾”的目的地，因暑期“長線游”“自駕游”火爆，而搜索熱度上升明顯。

房車生活家CEO楊松柏告訴澎湃新聞，近年來，大西北憑借獨(dú)特的地理景觀(如沙漠、鹽湖、雅丹等)和深厚的歷史文化(如敦煌莫高窟、絲綢之路等)，成為國內(nèi)長線旅游的頂流目的地。

以房車生活家平臺(tái)的數(shù)據(jù)為例，親子家庭和年輕游客占比近七成，偏好“打卡+社交”模式。例如敦煌鳴沙山的沙漠煙花秀、無人機(jī)表演等活動(dòng)成為流量密碼，而社交媒體上的“西北大片”分享進(jìn)一步推高熱度。

據(jù)房車生活家披露的數(shù)據(jù)，2024年房車生活家西北房車租賃預(yù)訂量同比增長超20%，其中新疆房車預(yù)訂量增長超30.2%，熱門車型供不應(yīng)求，親子家庭占比超七成。今年暑期，西北預(yù)售額較去年同期增長約30%，平均預(yù)訂時(shí)長為9.17天。

楊松柏指出，近年來，從房車預(yù)訂的消費(fèi)決策中出現(xiàn)了兩個(gè)典型趨勢(shì)：其一是家庭用戶傾向選擇“小包團(tuán)”“房車私家團(tuán)”，既可通過平臺(tái)定制專屬路線，又能在營地社交場(chǎng)景中與其他家庭互動(dòng)，形成“有邊界感的社交體驗(yàn)”；其二是年輕客群更熱衷拼團(tuán)模式，通過平臺(tái)“找搭子”功能組隊(duì)，共享房車旅行成本的同時(shí)，滿足年輕人對(duì)社交破圈和興趣社交的需求。房車生活家的數(shù)據(jù)顯示，今年西北線拼團(tuán)訂單中，攝影主題、戶外露營主題的組隊(duì)成功率同比提升65%。

美團(tuán)的報(bào)告顯示，從客源地來看，北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶等“異地出游”游客喜歡搜索大西北。

據(jù)美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛介紹，今年以來，以新疆為目的地的美團(tuán)機(jī)票票量同比增長16.8%，同時(shí)，三線及以下的小眾目的地占比異地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等縣域目的地集體爆發(fā)。異地出游場(chǎng)景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對(duì)文旅的需求更加多元。年輕消費(fèi)者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。

馬蜂窩的報(bào)告也顯示，今年暑期熱賣旅游產(chǎn)品中，新疆線路相關(guān)產(chǎn)品占比達(dá)到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。此外東北地區(qū)憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風(fēng)潮，伊春、大連兩座東北城市進(jìn)入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

Labubu爆火帶動(dòng)泡泡瑪特樂園熱度翻倍增長

從其他玩法來看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環(huán)比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內(nèi)長線和親子游產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)主流，進(jìn)山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。

而游客的避暑偏好也體現(xiàn)出顯著地域特征。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，內(nèi)蒙古大草原是京津冀地區(qū)等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領(lǐng)跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對(duì)親水玩法情有獨(dú)鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠(yuǎn)的“古龍峽漂流”關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠(yuǎn)“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進(jìn)山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

此外，途牛的報(bào)告顯示，廈門、海口、青島、威海、普洱、長沙、呼和浩特、武漢、煙臺(tái)、太原等目的地預(yù)訂熱度較去年同期增長尤為顯著。途牛數(shù)據(jù)顯示，廈門截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長超150%，?？陬A(yù)訂出游人次較去年同期增長127%，青島、威海、普洱、長沙等目的地預(yù)訂出游人次同比增幅也都超過了60%。

值得關(guān)注的是，除了暑期熱門的親子研學(xué)、長線深度游等主題外，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”讓主題樂園成為年輕人和學(xué)生黨們放松壓力的理想去處。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，在近期火爆全網(wǎng)的Labubu(泡泡瑪特旗下IP)帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。此外即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號(hào)目標(biāo)，近一周熱度上漲108%。

出境游歐洲傳統(tǒng)目的地強(qiáng)勢(shì)回歸，郵輪家庭房供不應(yīng)求

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，2025年暑期出境游也將延續(xù)去年的同期熱度。

同程旅行的報(bào)告預(yù)計(jì)，居民出游偏好預(yù)計(jì)仍將集中于日韓及東南亞等目的地，同程旅行平臺(tái)的暑運(yùn)國際機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海-濟(jì)州島、上海-東京、上海-首爾、廣州-吉隆坡、上海-大阪、青島-首爾、上海-吉隆坡等航線熱度較高。與去年同期相比，上海至濟(jì)州島、廣州至首爾等線路的熱度有較大幅度上升。另外，上海、廣州等地飛往胡志明市等越南城市的航線熱度較去年同期也有明顯上升。

不過，也有多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，歐洲傳統(tǒng)目的地在暑期強(qiáng)勢(shì)回歸。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，今年暑期，意大利、法國、英國線路預(yù)訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。

6月16日，眾信旅游發(fā)布的消息顯示，其全國零售業(yè)務(wù)迎爆發(fā)增長，全國零售單周GMV突破億元，創(chuàng)下暑期銷售新高。從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期親子家庭占比預(yù)計(jì)將達(dá)六成以上，較2024年有進(jìn)一步提升。親子人群對(duì)于中長線旅游目的地需求旺盛，其中，赴歐旅游人數(shù)同比增長76%左右，北歐和英國目的地增長最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小眾目的地人數(shù)同比增長分別超103%及178%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，相比之下，出境短線游的預(yù)訂周期進(jìn)一步縮短。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫、日本、意大利、法國、瑞士、印度尼西亞、德國、英國、馬來西亞、泰國等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

值得一提的是，今年暑期的郵輪航線也有不少已經(jīng)售罄。

澎湃新聞搜索發(fā)現(xiàn)，如藍(lán)夢(mèng)郵輪今年7月12日出發(fā)的“上海國客-高知-東京-清水-大阪-福岡-上海國客10晚11天”航次已經(jīng)提前滿員。此外7月8日出發(fā)的“上海國客-濟(jì)州(西歸浦)-福岡-上海國客4晚5天”航次的套房和陽臺(tái)房都已售罄，海景房僅剩下標(biāo)準(zhǔn)海景雙人房，其他海景房也都已售罄。

MSC地中海郵輪7月多條航線艙位供不應(yīng)求，客房已所剩無幾；皇家加勒比郵輪7月多條航線不少套房都已售罄。

“今年郵輪都還可以。比如現(xiàn)在7月份，榮耀就賣得蠻好的，很多艙位都沒有了。尤其是家庭房這種剛需，很早就賣光了?！蹦炒笮吐眯猩绲膬?nèi)部人士告訴澎湃新聞。