日前，上海交通銀行前灘31演藝中心充滿歡聲笑語。7月25日至27日，脫胎于線上綜藝節目的《脫口秀和Ta的朋友們2》在上海火熱開演。“脫口秀線下演出太‘炸’了！夏天的夜晚，看完脫口秀去喝啤酒，這是最好的周末！”一位年輕觀眾對上證報記者說。

逛逛美術館奇妙夜，在熱門商圈唱唱歌，來莫干山吹晚風……在熱辣滾燙的夏天，夜間經濟帶著新“夜”態、新地標、新場景如期而至，激發了大江南北的消費新活力。

中國旅游研究院院長戴斌對記者表示，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入各地國民經濟和社會發展的戰略體系，成為文化和旅游系統的重點部署。

文旅新業態 消費新圖景

漫步于上海浦江之畔，無須遠行，即可實現置身“巴黎奧賽博物館”，享受一場視覺和美學體驗交織的藝術盛宴。傍晚5點，浦東美術館攜“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”(簡稱“奧賽展”)等展覽，拉開了“魔都”夏日夜間經濟的序章。

“夜場展覽方便了像我這樣的上班族，基本不用排隊，觀展體驗非常好。”記者在展覽現場遇到看展的一位觀眾表示，“這次的奧賽展我期待許久，以前只能在書上看到的作品真實地出現在眼前，讓我感到極為震撼。”

奧賽展的周邊產品也讓這位觀眾愛不釋手，她還在紀念品商店搶購到了“潦草梵高”公仔，“雖然展覽看完了，但整個展覽的畫家和經典的畫作在這些周邊產品中得到了延續，成為一份美好的回憶”。據現場工作人員介紹，這款公仔自發售以來便銷售火爆，每次上架都“秒空”。除公仔外，冰箱貼、書簽、帆布包等周邊也十分緊俏。

浦東美術館相關負責人表示，本次展覽總計有超200款奧賽博物館官方授權的文創衍生品。截至目前，文創銷售額已超1000萬元。同時，浦東美術館亦攜手多個品牌進行聯名合作，擴大消費品類，推出和畫作相關的下午茶等消費產品。

在上海前灘，由脫口秀引發的夜間快樂經濟也在火熱上演。記者從笑果文化了解到，7月1日至8月31日，該公司預計將在8個城市舉辦70場脫口秀演出，多個演出都能在開票后快速售罄并達到滿座。

“脫口秀年輕受眾居多，這類群體兼具高消費意愿與強社交需求，特點是停留時間長、衍生消費高。”笑果文化相關負責人告訴記者，熱門的脫口秀演出成為商圈天然的“流量調度器”和“時段延長器”。

據悉，觀眾為看演出通常會提前1小時到2小時抵達商圈，演出后因情緒高漲或社交需求而繼續停留，聚餐、打卡等行為顯著拉長了在商圈的駐足時間。這直接激活了非演出時段的消費，尤其提振了夜間經濟。此外，對奶茶、輕食、潮玩、美妝等精準匹配年輕受眾的業態也會有一定的正向影響。

上述負責人表示，演藝活動與商圈消費的關系本質是流量共享與價值共生的閉環。一方面，品牌相互賦能。熱門脫口秀演出一定程度上可提升商圈時尚度與年輕力標簽，成熟的商圈則為演藝提供穩定客流基礎和配套保障，提升其專業形象與可持續性。另一方面，可實現演出IP共建與長尾開發。熱門的脫口秀演出有望沉淀為商圈乃至城市的文化IP，可延伸至市集、劇目、賽事等，持續吸引客流，商圈則成為IP商業化落地的載體，共享增值收益。

文化疊加科技 深挖受眾需求

隨著夏日的到來，大江南北多地夜間經濟活力四射。

在江蘇，從5月開始，第26屆文峰夏夜開啟，九家門店共同發力開展了一系列精彩活動。記者從文峰股份了解到，自活動開展以來，每周都有不同主題的活動在各門店舉行，特色市集、精彩演出、夏令營等項目輪番登場。其中，與專業團隊聯盟舉辦的“因你而燃”全民K歌大賽緊密跟隨“蘇超”熱點，吸引了眾多歌唱愛好者踴躍參與，更帶動了周邊餐飲、零售等行業的發展。

“第26屆文峰夏夜活動是融合了文化、娛樂、消費的盛會，正成為城市夜經濟的新引擎，也為市民們的夏日生活增添了一抹亮麗的色彩。”文峰股份相關人士介紹。2023年2月28日，該公司注冊了“文峰夏夜”商標，成為國內少有的成功注冊營銷文化品牌的商業企業。

中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，都市“夜游者”喜歡特色餐飲和潮流市集的同時，對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區和都市商圈，對本地老字號餐飲、地方文博和傳統藝術有需求，對創新文化和時尚藝術更有期待。戴斌表示，夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經濟的未來。

記者盤點發現，近年來，眾多夜間經濟火爆的城市、商圈和景區，都著力于挖掘優質文化IP，并通過科技手段迭代產品供給。

在安徽齊云山，齊云圣境無人機秀用全新光影畫面吸引眾多游客打卡。記者從祥源文旅了解到，該項目通過打造文化古跡等篇章，將美好傳說鋪展在夜空，讓科技與文化在山川風月中次第展開。“這是賽博科技與人文古風的完美碰撞！”游客在社交媒體上這樣評價。

祥源文旅表示，2025年，公司全面啟動夜間經濟煥新工程。其中，黃龍洞將運用全息投影與沉浸式聲光技術，創新推出“大鯢福地，黃龍洞天”主題IP故事線。丹霞山充分考慮世界自然遺產資源的保護，創新構建“白+黑”全天候旅游產品體系，通過科技藝術手法再現億年地質奇觀。鳳凰古城將在現有沉浸式夜游基礎上，全面升級兩岸光影藝術，構建“鳳凰不夜城”超級夜景IP矩陣。

在浙江莫干山，數字光影敘事不僅讓千年山岳煥發了別樣風采，并且以“全域夜游生態圈”打破山岳景區“一日游”的局限。羅曼股份攜手旗下Holovis(霍洛維茲)國際創意團隊，通過景區燈光提升、主題光影秀等現代科技手段，展示了莫干山更立體、更鮮活的魅力。

在業內人士看來，夜間經濟正在從單一的夜間時段消費模式向時空場景重構的全域化消費生態轉變，成為盤活城市存量資產、促進內需釋放的有效途徑之一。“人民對美好生活的向往是夜間旅游市場擴容和產業升級的源動力，發展夜間經濟是為了保障人民群眾日益增長的文化休閑和旅游權利。”戴斌說。

戴斌認為，越來越多的城市管理者堅持文化引領和品牌建設的同時，將夜間旅游和夜間經濟的促進政策由全面覆蓋轉向精準投放，由自上而下的垂直傳導轉向上下結合的多元探索。

日前，上海推出10項舉措支持夜間經濟人氣地標發展。其中，新增舉措包括豐富夜間街區演藝活動、優化夜間活動報批報備、打造夜間觀賽“第二現場”、支持推出夜間定制旅游巴士線路。