寵物消費領域不斷迎來新的資本動作，國產(chǎn)寵物食品行業(yè)迎來“自建工廠潮”。頭部品牌近日紛紛通過資本運作收購工廠、擴建產(chǎn)能，試圖在激烈的市場競爭中構(gòu)筑長期壁壘。從鮮朗母公司吉寵控股收購遼寧鮮寵，到誠實一口、乖寶等品牌的產(chǎn)能擴張，這一趨勢不僅反映了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)與安全的核心訴求，推動行業(yè)從輕資產(chǎn)代工模式向重資產(chǎn)供應鏈深耕轉(zhuǎn)型，也預示著國產(chǎn)寵物食品行業(yè)正邁向“精耕細作”的新周期。

收購工廠與產(chǎn)能擴張

國產(chǎn)寵物食品領域的資本運作顯著提速。近日，鮮朗母公司吉寵控股正式完成對遼寧鮮寵60%股權的收購，并計劃投資1.8億元升級智能化生產(chǎn)線。據(jù)悉，遼寧鮮寵是鮮朗重要的代工合作廠商，其丹東工廠擁有多條寵糧生產(chǎn)線。此次收購是吉寵控股深入掌握供應鏈，為以海鮮為原料的產(chǎn)品線提供保障。

早在2024年，多家寵物上市公司在年報中頻繁提及“自有品牌”，相關公司對應業(yè)務的規(guī)模也在逐步擴大。乖寶寵物就行業(yè)發(fā)展曾表示，和國內(nèi)主要競爭對手相比，公司快速發(fā)展的自有品牌業(yè)務是一大競爭優(yōu)勢。國內(nèi)寵物食品市場已進入快速增長期，市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變?yōu)槠放聘偁帯?/p>

中寵股份也曾公開表示，隨著研發(fā)投入與品牌建設加持，以及新渠道、新媒體、私域電商等新零售形態(tài)的崛起，國產(chǎn)品牌的市占率顯著提升，寵物行業(yè)國產(chǎn)品牌的崛起已成定局。

鮮朗的工廠布局逐漸鋪開。早在2023年，其河南漯河工廠率先投產(chǎn)，主打禽類產(chǎn)品；2025年5月，福建武夷山工廠落戶國家公園生態(tài)圈，依托圣農(nóng)集團的禽肉資源；加上此次收購的丹東工廠，鮮朗已形成覆蓋華中、東南、東北的三大原料導向型生產(chǎn)基地。此外，鮮朗還在浙江紹興規(guī)劃智能生產(chǎn)基地。

其他頭部品牌也在加速布局。2024年，誠實一口宣布投資2億元在山東建設智能化工廠，專注于高端烘焙糧和凍干糧生產(chǎn)。2023年，中寵股份與新西蘭企業(yè)合資建廠，強化高端寵物食品的研發(fā)與生產(chǎn)。另外，乖寶寵物通過收購海外工廠拓展國際市場，同時在國內(nèi)擴建山東聊城工廠。這些動作表明，國產(chǎn)寵物品牌正從輕資產(chǎn)代工模式轉(zhuǎn)向通過資本并購和自建工廠掌控供應鏈。

流量紅利到供應鏈競爭

國產(chǎn)寵物品牌為何集體轉(zhuǎn)向“自建工廠”？這一趨勢的背后是行業(yè)競爭邏輯的根本性變化，寵物食品行業(yè)的“擴產(chǎn)潮”隨之而至。在2022年之前，國產(chǎn)寵物品牌處于“流量時代”。彼時，電商和社交媒體紅利為品牌提供了低成本獲客渠道，許多品牌采用“代工貼牌+全網(wǎng)種草”的輕資產(chǎn)模式，將80%以上的資源投入營銷，通過價格戰(zhàn)快速搶占市場。然而，2023年后，流量成本飆升，自然流量回報率大幅下降。

中信證券研究部方面表示，寵物食品行業(yè)景氣仍將持續(xù)，不過，本土新銳品牌不斷涌現(xiàn)，導致競爭格局持續(xù)分散，但從“網(wǎng)紅”到“長紅”，成為了眾多新銳品牌難以跨越的鴻溝。

同時，價格也成為決定購買的影響因素。北京商報記者了解到，成年貓主糧，進口貓糧的價格多在80—100元/公斤，而國產(chǎn)貓糧的價格遠低于此。價格區(qū)間上看，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢極為明顯。對于價格的差異，網(wǎng)易天成工作人員曾對媒體表示，“自建工廠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也能進一步提升產(chǎn)品的競爭力”。

流量轉(zhuǎn)向，質(zhì)價比的風吹到了寵物食品行業(yè)。值得關注的是，隨著養(yǎng)寵人群的年輕化和科學養(yǎng)寵理念的普及，消費者對寵物食品的要求從“低價”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)”。寵物食品的價格戰(zhàn)逐漸演變?yōu)椤肮湼偁帯焙汀凹夹g競爭”。一位連鎖寵物店運營培訓師向北京商報記者表示，頭部品牌通過自建工廠實現(xiàn)避免代工廠排期沖突導致的斷貨風險；行業(yè)賽道逐漸細分，自建工廠能夠幫助企業(yè)快速響應細分市場需求。

迎接全球化

“自建工廠潮”改變著國產(chǎn)寵物食品行業(yè)的格局。重資產(chǎn)模式需要巨額資金投入，中小品牌難以負擔，頭部企業(yè)將通過并購和擴產(chǎn)進一步擴大市場份額。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025—2030年寵物食品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》分析，中國寵物食品市場規(guī)模已突破千億級，成為全球增長最快的細分賽道。

對于寵物食品的發(fā)展，楊無憂品牌負責人范志聰認為，海外成熟市場主要是由于知名品牌通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、嚴格質(zhì)量控制和強大的市場營銷網(wǎng)絡建立了穩(wěn)固的地位。值得注意的是，這個集中度是公司而非品牌，未來寵物食品可能展現(xiàn)出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精準定位與差異化需求。

自有工廠為品牌提供了產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎，中國品牌不再局限于國內(nèi)市場，而是通過海外建廠或并購參與國際競爭。國產(chǎn)寵物品牌的“自建工廠潮”標志著行業(yè)從野蠻生長邁向精耕細作，同時也有渠道分流的競爭壓力。中信證券研究部指出，本土傳統(tǒng)寵物食品品牌大多以生產(chǎn)起家，成功最關鍵的因素之一是思維能否從生產(chǎn)導向型轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茖蛐汀?/p>