重塑計(jì)劃實(shí)施近兩年，威富集團(tuán)仍陷虧損。威富集團(tuán)近日發(fā)布2026財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，總營收18億美元，與去年基本持平；營業(yè)虧損5600萬美元，同比收窄，預(yù)計(jì)虧損為1.1億—1.25億美元。

威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell表示，集團(tuán)在2026財(cái)年一季度的表現(xiàn)超出預(yù)期，營收較去年持平，盈利狀況顯著改善。

然而，值得注意的是，威富集團(tuán)旗下關(guān)鍵品牌Vans依然未恢復(fù)增長。財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年一季度，Vans品牌營收4.98億美元，同比下滑15%。威富集團(tuán)方面表示，Vans品牌營收的下滑受渠道優(yōu)化措施的影響，公司正在強(qiáng)化業(yè)務(wù)，以恢復(fù)健康、可持續(xù)的增長。相比之下，北面及添柏嵐品牌則保持增長勢頭。2026財(cái)年一季度，北面品牌營收5.57億美元，同比增長5%。

根據(jù)梳理，此前威富集團(tuán)多季度財(cái)報(bào)中，Vans品牌的營收幾乎一直處于下滑狀態(tài)。2025財(cái)年，Vans品牌成為威富集團(tuán)業(yè)績拖后腿的存在，全年?duì)I收23.5億美元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也導(dǎo)致威富集團(tuán)在2025財(cái)年?duì)I收95億美元，同比下降4%。此外，2024財(cái)年，威富集團(tuán)營收105億美元，同比下降10%；虧損9.69億美元，其中Vans品牌營收下滑24%。

再看北面品牌，雖然憑借在戶外領(lǐng)域的影響力實(shí)現(xiàn)多季度增長，但這種單品牌個(gè)位數(shù)的增長，很難支撐整個(gè)威富集團(tuán)的業(yè)績增長。尤其在目前戶外領(lǐng)域競爭已進(jìn)白熱化的階段，耐克、阿迪達(dá)斯等綜合運(yùn)動(dòng)類品牌，安踏旗下的始祖鳥、迪桑特、可隆，以及哥倫比亞、凱樂石等專業(yè)戶外品牌相繼布局，北面品牌面臨著不小的競爭壓力。

2023年10月，威富集團(tuán)提出重塑計(jì)劃，其中Vans品牌轉(zhuǎn)型成為該計(jì)劃的關(guān)鍵任務(wù)之一。幾乎在重塑計(jì)劃提出的同一時(shí)間，威富集團(tuán)宣布Vans全球品牌總裁卸任。隨后，在2024年6月，聘任Lululemon前首席產(chǎn)品官Sun Choe出任Vans品牌全球總裁，加速該品牌轉(zhuǎn)型。但從2026財(cái)年一季度業(yè)績表現(xiàn)來看，近兩年的重塑計(jì)劃依然未徹底改變Vans品牌下滑的現(xiàn)狀。

根據(jù)接近威富集團(tuán)相關(guān)人士提供的信息，威富集團(tuán)管理層對于接下來的增長很有信心。Bracken Darrell對外表示，“在擔(dān)任首席執(zhí)行官兩年之際，集團(tuán)的轉(zhuǎn)型正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)，我們深信轉(zhuǎn)型規(guī)劃必將為集團(tuán)帶來營收與利潤的長期可持續(xù)增長”。與此同時(shí)，Bracken Darrell透露：“我們已重新布局，即將邁入增長階段。”另據(jù)威富集團(tuán)披露的信息，2026財(cái)年一季度雖然Vans品牌營收出現(xiàn)下滑，但較上一季度已有改善，此外威富集團(tuán)正關(guān)閉業(yè)績不佳的Vans品牌門店，并試圖減少該品牌的折扣活動(dòng)，以推動(dòng)品牌業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長。

在要客研究院院長周婷看來，Vans品牌想重新獲得機(jī)會(huì)，必須加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在產(chǎn)品年輕化和時(shí)尚化上多做文章，重視數(shù)字化，用數(shù)字化手段提高零售效率和客戶體驗(yàn)，并努力提高品牌形象。電商是賣貨，但數(shù)字化不僅僅是賣貨，這是所有品牌必須認(rèn)識到的一點(diǎn)。