德國憑借奔馳、西門子定義了嚴謹可靠的“德國制造”；日本通過索尼、豐田、任天堂傳遞富有匠心精神的民族形象；瑞典借宜家、沃爾沃樹立了以人為本的國家形象；美國則以谷歌、蘋果、特斯拉鞏固其科技強國地位。

對此，中國要怎么做？

在過去，中國企業的國際形象很大程度上建立在物美價廉、“世界工廠”的基礎上。而現在，中企在國際舞臺上形象塑造的核心正在向科技硬實力轉變。同時，文化軟實力、ESG理念的發展，與科技相互融合，也在助力這一過程。

日前，在安徽合肥舉辦的2025中國企業全球形象高峰論壇上，中企如何抓住科技變革的歷史機遇提升在全球產業鏈價值鏈中的地位，提升“中國企業”作為一個整體品牌的形象，進而提升中國形象，成為焦點議題。

出席論壇150多家企業中，既有中核集團、國家電網、中國中車等央企龍頭，也有完美世界、小紅書等民營互聯網科技企業，以及西門子等外資企業。此外，清華大學、中國科技大學高校智庫等也匯聚一堂，共同獻計獻策。

全國工商聯黨組成員副主席汪鴻雁指出，民營企業要強化創新引領，以科技硬實力筑“可信”基石；堅持責任為先，以中國方案顯“可敬”擔當；深化文化融合，以多元傳播展“可親”魅力。

科技是贏得全球信任的基石

近年來，中企在新興產業未來產業領域表現亮眼。2025中國企業500強持有發明專利103.96萬件，連續6年保持增長，創新正從數量向質量躍升。

過去5年，民營專精特新的小巨人企業增長量超過了三倍，制造業單項冠軍企業突破了200家，已成為我國高技術產品最大的進出口主體。

中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓表示，中國企業形象建設的核心是公平競爭與互利共贏。當前中外產業分工轉向水平競爭，競爭與博弈是全球水平分工中的常態。

現在，中企已經開始為全球提供公共創新科技產品，例如DeepSeek。從今年2月開始，DeepSeek成為震動全球科技圈的現象級產品，火爆全球，在AI領域開辟出一條獨具特色的發展道路。

這與以往中國需要引進國外先進技術相比，是一個鮮明的轉折點。

而當越來越多的類似科技產品出海，中企為全球提供了大量的技術公共產品時，也就意味著中企形象乃至中國形象向頂層發展。

文化軟實力靠成功的商業產品

在中企全球化的新階段，中國科技+中國文化形成的“軟實力”正在涌向全球，為世界理解中國提供了一個由市場驅動的全新視角。

這其中，有蘊含東方美學的中國游戲電競產品，情感直給、反映中國生活的中國微短劇，以TikTok和小紅書為代表的中國社交媒體APP，以及像拉布布這樣的中國潮玩IP。傳播中國文化是產品商業成功后附帶而來的價值。

完美世界集團總編輯、高級副總裁伊迪介紹，從行業經驗看，將文化產品簡單地搬運或翻譯到國際市場是行不通的，真正有效的中國文化與世界各地區文化的融合。

以完美世界為例，其旗下中法團隊合作研發的西游題材橫版過關游戲《非常英雄》曾經在海外獲得多個專業大獎和用戶歡迎，其核心就是用中國IP、法國藝術創意融合全球研發資源，法國人設計的孫悟空形象備受歡迎。

去年，完美世界舉辦的2024上海CS Major，吸引了近萬名海外觀眾來到上海觀賽，線上直播流觀看人次達約23億。電競明星拍攝的上海旅游與美食視頻，在海外社交媒體發布后收獲海量點贊，讓上海以年輕、潮流的姿態完成了一次全球正面曝光。CS“非遺計劃”先后推出秦腔和壯語民歌音樂盒《花臉》《誒嘿》，獲得4000萬用戶的下單搶購——這與《黑神話：悟空》是一個銷量級別，而消費者來自全球100多個國家和地區。

中國文化走出去，靠的就是這樣一款款包含中國文化的產品在全球市場上贏得的每一次喜愛，只有成功產品越來越多，才能發揮文化產業“潤物無聲”的獨特價值。

ESG是融入全球互利共贏的核心

中企的全球化發展不僅關乎自身，也是一張行走的中國名片。而同時，走出去的中企身處國際競爭的最前沿，面對著全球產業鏈供應鏈重構、地緣政治沖突、貿易保護主義抬頭等多重挑戰。

在當前全球商業格局中，ESG已從一種倡議演變為企業，尤其是跨國運營企業的核心運營執照。對于在全球擴張的中國企業而言，積極履行社會責任、尊重當地文化習俗與法律，已不再是可選項，而是實現長期商業成功的戰略必需品。

江小涓表示，在ESG方面，中企已經成長到今天的規模，可以做得更好。

“要以公開透明、競爭合作和共存共贏的理念與行動，以公平競爭中的強大競爭力贏得發展機遇和世界認同尊重。要強化創新與全球資源配置能力，在雙向投資等領域展現擔當，將自身發展融入國家發展大局，與國家形象的塑造和提升同頻共振、同向而行”，江小涓說。

在全球產業史上，每一次國家形象的提升，都離不開背后一批標志性企業。當一個企業的產品和服務足夠出色，它就會成為其所在國家文化、價值觀和工業水平的載體。

如今，中國企業正走向這一舞臺的中心。