3月10日，OPPO發(fā)布《關(guān)于OPPO以及一加部分已發(fā)售產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的公告》。公告顯示，面對(duì)包括高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上漲問題，公司宣布自2026年3月16日起，針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，此次調(diào)價(jià)旨在持續(xù)保障卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

此外，有市場(chǎng)消息稱，3月份還有多個(gè)手機(jī)品牌正計(jì)劃調(diào)價(jià)。多方信息顯示，這將是近5年來手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一次價(jià)格調(diào)整。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，3月份以后，中國(guó)市場(chǎng)新品手機(jī)的平均售價(jià)將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%至25%。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此輪手機(jī)價(jià)格調(diào)整主要源于存儲(chǔ)芯片價(jià)格的上漲，隨著生成式AI（人工智能）與大模型訓(xùn)練需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，存儲(chǔ)芯片已從傳統(tǒng)的消費(fèi)電子元器件躍升為戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施資源，這種產(chǎn)業(yè)地位的躍遷必然帶來價(jià)值鏈的重構(gòu)，從過去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)壁壘與生態(tài)服務(wù)的綜合較量。

國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心2月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月份，全球存儲(chǔ)芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM（內(nèi)存）和NAND閃存價(jià)格均創(chuàng)下自2016年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的最高值。以主流型號(hào)DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號(hào)的現(xiàn)貨價(jià)格從2025年低點(diǎn)的3.2美元飆升至15美元，累計(jì)漲幅高達(dá)369%。

國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心表示，當(dāng)前存儲(chǔ)芯片正處于上漲周期。從年內(nèi)來看，在AI服務(wù)器算力需求持續(xù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)供不應(yīng)求局面仍將持續(xù)，存儲(chǔ)芯片價(jià)格將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，并正逐步傳導(dǎo)至消費(fèi)電子終端產(chǎn)品。小米創(chuàng)始人雷軍近日表示，由于AI需求的暴漲，內(nèi)存存儲(chǔ)價(jià)格飆升，對(duì)手機(jī)等相關(guān)業(yè)務(wù)影響很大。

而隨著存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，其在手機(jī)整機(jī)成本中的權(quán)重急劇上升。以iPhone17 Pro Max為例，2025年其存儲(chǔ)芯片在BOM（物料清單）中占比已超過10%，相較2020年iPhone12 Pro Max的約8%明顯躍升。北京群智信息技術(shù)咨詢有限公司發(fā)布報(bào)告稱，2025年第四季度相比第一季度，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)使得手機(jī)整體的BOM成本增加了8%—12%。

IDC預(yù)計(jì)，2026年存儲(chǔ)供應(yīng)挑戰(zhàn)將持續(xù)，并可能延續(xù)至2027年。同時(shí)，今年下半年存儲(chǔ)價(jià)格上漲速度或?qū)⒎啪彛珒r(jià)格仍將繼續(xù)上升并保持在高位。

存儲(chǔ)芯片價(jià)格的上漲讓千元機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)。2月27日，魅族在官微發(fā)布公告，回應(yīng)近期“手機(jī)業(yè)務(wù)停擺”等問題，“近年來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象，其中，有很多手機(jī)品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然困難重重，我們?nèi)员M全力拼搏，希望能保持魅族手機(jī)的正常迭代，但近來內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。”

有行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，千元機(jī)作為老人機(jī)、備用機(jī)以及下沉市場(chǎng)的剛需品類，其市場(chǎng)根基依然穩(wěn)固，但在存儲(chǔ)成本大幅攀升、部分機(jī)型利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓甚至陷入負(fù)毛利的背景下，手機(jī)廠商大概率會(huì)采取減配保價(jià)或主動(dòng)收縮產(chǎn)能的策略。本輪存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)中低端手機(jī)產(chǎn)品線的沖擊最為直接，其存儲(chǔ)成本占比已逼近三成，部分千元機(jī)型的盈利空間已被完全吞噬。

“這一態(tài)勢(shì)正加速行業(yè)格局的重塑。頭部廠商憑借供應(yīng)鏈議價(jià)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，在成本分?jǐn)偱c產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面展現(xiàn)出更強(qiáng)韌性。”上述分析師表示。

“對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，這是一次倒逼升級(jí)的窗口期。”張毅表示，頭部手機(jī)品牌應(yīng)借此契機(jī)通過芯片自研、系統(tǒng)級(jí)功耗優(yōu)化、軟件服務(wù)增值等路徑重塑盈利模型。

張毅進(jìn)一步表示，若中低端市場(chǎng)過度收縮，可能造成基礎(chǔ)用戶群體的服務(wù)斷層。對(duì)此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可嘗試存儲(chǔ)規(guī)格的差異化配置、以云端算力彌補(bǔ)本地存儲(chǔ)不足等方案，在守住用戶體驗(yàn)底線的同時(shí)化解成本壓力，推動(dòng)商業(yè)模式從“賣硬件”向“賣服務(wù)”躍遷。