隨著2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯(以下簡(jiǎn)稱“世界杯”)的臨近，賽事氛圍日益濃厚。據(jù)了解，“世界超市”義烏早已提前備貨，迎接訂單紛至沓來(lái)；A股多家上市公司也厲兵秣馬，積極參與這場(chǎng)體育盛會(huì)。近日，滬深交易所互動(dòng)平臺(tái)有關(guān)世界杯相關(guān)提問(wèn)明顯增加，食品、體彩、家電、IP周邊等多板塊上市公司備受投資者關(guān)注。

眺遠(yuǎn)咨詢董事長(zhǎng)兼CEO高承遠(yuǎn)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從整體來(lái)看，本屆世界杯上的“中國(guó)分量”有望進(jìn)一步提升，其本質(zhì)上是中國(guó)制造與中國(guó)供應(yīng)鏈綜合實(shí)力增強(qiáng)的體現(xiàn)。這一變化不僅讓我國(guó)企業(yè)在世界杯經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更核心的位置，也為后續(xù)參與其他賽事打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

義烏市場(chǎng)已提前備貨

近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品專區(qū)看到，這里足球、旗幟、球衣、鑰匙扣、助威道具等世界杯周邊商品琳瑯滿目。

據(jù)了解，本屆世界杯將于今年6月11日啟幕，而義烏市場(chǎng)從去年四五月份開(kāi)始就已陸續(xù)收到世界杯相關(guān)訂單。一位潮玩周邊店鋪的店員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“去年上半年開(kāi)始就有海外客商來(lái)咨詢相關(guān)商品，店鋪也早早啟動(dòng)備貨，趕在賽事前把各類用品準(zhǔn)備到位。”

事實(shí)上，作為全球體育周邊的重要供應(yīng)基地，義烏與世界杯早已深度綁定。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，2022年卡塔爾世界杯期間，“義烏制造”幾乎占世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

依托過(guò)往積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，本屆世界杯期間，義烏的相關(guān)訂單量有望再上新臺(tái)階。一家體育用品店負(fù)責(zé)人表示，本屆訂單較上屆世界杯增幅明顯，整體銷量增加超30%。另有商戶表示，從去年下半年開(kāi)始，工廠產(chǎn)能一直在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)量有望創(chuàng)下新高。

與往屆相比，本屆世界杯周邊產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更趨多元及個(gè)性化，精準(zhǔn)契合不同消費(fèi)群體的需求。記者在一家球迷服裝店內(nèi)看到，除了常規(guī)的成人球衣外，店內(nèi)還專門陳列著兒童款球衣、寵物款球衣等特色產(chǎn)品。店鋪老板表示：“推出這類個(gè)性化產(chǎn)品，主要是為了滿足部分球迷攜寵應(yīng)援、全家共享賽事氛圍的需求。同時(shí)，為了保護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)意不被抄襲，我們已為相關(guān)產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利。”

眾和昆侖(北京)資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，義烏商戶呈現(xiàn)出的訂單提前爆發(fā)、產(chǎn)品多元化創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)提升等一系列變化，折射出中國(guó)制造“出海”的新趨勢(shì)。這不僅充分展現(xiàn)了中國(guó)供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力和靈活適配能力，更標(biāo)志著中國(guó)小商品從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向品質(zhì)、創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢(shì)跨越。

相關(guān)上市公司加強(qiáng)布局

世界杯的熱度，不僅點(diǎn)燃了義烏市場(chǎng)，也在資本市場(chǎng)掀起了熱潮。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月來(lái)，深交所和上交所互動(dòng)平臺(tái)上已新增超過(guò)50條世界杯相關(guān)提問(wèn)。不少上市公司在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也被問(wèn)及世界杯相關(guān)布局。

例如，中國(guó)全聚德(集團(tuán))股份有限公司近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司正結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，研究主題餐飲、場(chǎng)景營(yíng)銷、線上線下聯(lián)動(dòng)等相關(guān)活動(dòng)方案，將適時(shí)推出適配消費(fèi)需求的產(chǎn)品與服務(wù)，以提升品牌熱度與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

除了推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)外，部分企業(yè)還以贊助商或供應(yīng)商的身份深度參與本屆世界杯。上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司已正式成為本屆世界杯全球官方奶酪供應(yīng)商，將借勢(shì)頂級(jí)體育IP，通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷強(qiáng)化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精準(zhǔn)覆蓋觀球場(chǎng)景。

在高承遠(yuǎn)看來(lái)，上市公司加碼世界杯經(jīng)濟(jì)的核心邏輯在于“借勢(shì)營(yíng)銷”和“全球曝光”。從短期來(lái)看，賽事經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，直接拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)；從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際頂級(jí)賽事背書(shū)還有助于企業(yè)打開(kāi)海外市場(chǎng)、提升品牌溢價(jià)，進(jìn)而在后續(xù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。

相關(guān)機(jī)構(gòu)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“為進(jìn)一步搶抓發(fā)展機(jī)遇，上市公司應(yīng)立足資本與產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)，做到短期抓訂單、長(zhǎng)期筑壁壘，在產(chǎn)品側(cè)應(yīng)注重差異化與高端化升級(jí)，在交付端則應(yīng)通過(guò)柔性供應(yīng)鏈與全球化產(chǎn)能保障交付能力，以此實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與品牌價(jià)值同步提升，構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。”