海關數據顯示，2025年，我國化妝品出口總額達78.2億美元，同比增長9.2%，連續(xù)多年保持高速增長態(tài)勢。作為我國最大的化妝品出口基地和彩妝生產基地，浙江義烏憑借政策創(chuàng)新與產業(yè)鏈優(yōu)勢，加速構建“買全球、賣全球”的美妝產業(yè)生態(tài)，成為觀察中國美妝產業(yè)發(fā)展的重要窗口。

浙江艷莊化妝品有限公司創(chuàng)始人杜洪良是義烏最早從事美妝產業(yè)的“拓荒者”之一。從1986年踏入行業(yè)到如今業(yè)務遍布80多個國家和地區(qū)，杜洪良用40年時間見證了國產彩妝從“貼牌制造”到“品牌出海”的跨越。

“過去，我們去參展只能帶幾箱樣品，展位被安排在不起眼的角落，和國際大牌用集裝箱運產品的陣勢沒法比。如今，中國美妝品牌已經成為全球各大展會的主角。”一路走來，杜洪良深感品牌對行業(yè)發(fā)展的重要性，也堅信中國彩妝市場有著無限的發(fā)展?jié)摿εc空間。

“真正的國際化絕非簡單的產品出口，而是深度的本地化。”杜洪良說，多年來企業(yè)堅持走自主創(chuàng)新之路，同時根據南美、中東、南非等地區(qū)特色、流行趨勢和用戶習慣，及時跟蹤全球時尚潮流，并按需定制，讓中國美妝品牌與國際潮流同頻共振，實現了品牌溢價。

杜洪良及艷莊品牌的發(fā)展，正是我國美妝產業(yè)從無到有、從弱到強的一個縮影。目前，我國美妝產業(yè)構建起完整的產業(yè)鏈。其中，義烏已成為國內最重要的美妝產品出口集散地之一。依托義烏國際商貿城平臺，當地集聚1200余家化妝品經營主體，超八成國內化妝品生產企業(yè)在這里設立代理點，形成“生產+貿易”雙向驅動模式。

市場采購貿易方式出口化妝品采購地申報檢驗等改革試點的落地，為義烏美妝產業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。“以前受限于‘小額小批量’和產地檢驗，業(yè)務想做大卻處處受限制。”義烏市利鵬進出口有限公司負責人周小梅說，“以前申報一批化妝品，廠家涉及不同的地方，需要由各個廠家分別向當地海關提供資料，匯總后再報關出口，現在在義烏可以一次性完成申報。”

據介紹，市場采購貿易方式出口化妝品采購地申報檢驗改革，徹底打破傳統生產地檢驗的限制，成功實現美妝產品出口“一站式”申報、一體化通關，從根本上解決了“小額小批量”限制、產地申報檢驗兩大難題，大幅提升通關便利化水平。目前，改革正面清單已涵蓋24類主流出口化妝品，精準覆蓋義烏化妝品出口主要品類，直接盤活億級以上市場規(guī)模。自相關改革落地以來，截至3月31日，義烏化妝品備案生產企業(yè)數量達275家，申報出口貨值約3.7億元。今年一季度，義烏化妝品新增備案生產企業(yè)數量48家，申報貨值達1.4億元。

4月初，杭州海關正式發(fā)布《關于義烏市場采購出口化妝品檢驗監(jiān)督管理有關事宜的通告》，標志著義烏市場采購貿易方式出口化妝品采購地申報檢驗改革全面推開、落地見效。“作為全球日用消費品集散中心，來自各地的美妝產品在義烏集聚、外銷，產業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展態(tài)勢越發(fā)明顯。”義烏海關保稅監(jiān)管二科科長曹忠穎說。

在進口領域，義烏通過制度創(chuàng)新顯著提升貿易效率，進口普通化妝品實現“即報、即審、即上市”的一站式服務，檢驗檢測周期縮短40%。同時，進口化妝品備案周期平均縮短至5個工作日，比全國平均水平快3倍，吸引了超50家國際品牌境內責任人落戶義烏。

隨著政策疊加效應的釋放，義烏美妝產業(yè)正加速形成“義烏制造、全球首發(fā)”新優(yōu)勢。據統計，2025年，國貨品牌借助義烏平臺“出海”的數量同比增長22%，彩妝類目出口額占全國同類產品的18%。未來，義烏將加快全國首個化妝品跨境貿易數字化服務中心建設，進一步鞏固在全球供應鏈中的樞紐地位。