12月16日，北京商報記者獲悉，女裝品牌歌力思擬出售手中潮流服裝品牌Ed Hardy股權(quán)以推動其更好地發(fā)展。

根據(jù)歌力思發(fā)布的信息，其擬按總計8250萬元的對價轉(zhuǎn)讓持有的唐利國際控股有限公司（以下簡稱“唐利國際”）50%股權(quán)。唐利國際擁有歌力思持有的國際輕奢潮流品牌Ed Hardy在中國（含港澳臺地區(qū)）的品牌所有權(quán)，也是該品牌的運營主體。

此番出售，意味著歌力思放棄了Ed Hardy這個高端潮流品牌。歌力思坦承：“近年來，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動以及整體消費持續(xù)下滑態(tài)勢的影響，全球潮流服飾市場競爭越發(fā)激烈且需求進(jìn)一步不景氣，眾多潮牌品牌業(yè)績紛紛承壓，Ed Hardy同樣受到行業(yè)不景氣影響。”

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年上半年，Ed Hardy及Ed HardyX、Iro收入同比下滑19.72%。在2023年，在歌力思其他品牌營收增長超10%之際，Ed Hardy及Ed HardyX、Iro的收入增長幅度就已經(jīng)成為歌力思旗下所有品牌中增幅最低的品牌，為2.98%。

對于出售該品牌，歌力思方面表示：“此番出售是為了進(jìn)一步增強(qiáng)公司現(xiàn)金流，提升公司持續(xù)經(jīng)營能力，進(jìn)一步優(yōu)化公司經(jīng)營質(zhì)量和優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。”

從歌力思近兩年的發(fā)展戰(zhàn)略來看，多品牌是主線。在近幾年的發(fā)展中，歌力思通過投資并購等手段引入了多個國際時裝品牌，目前旗下除自有品牌ELLASSAY外，還有英國時裝品牌self-portrait、德國高端女裝品牌Laurèl、法國輕奢設(shè)計師品牌IRO Paris、加拿大高端羽絨服品牌nobis以及此番計劃出售的美國輕奢潮流品牌Ed Hardy。

從歌力思整體業(yè)績來看，轉(zhuǎn)讓發(fā)展不理想的Ed Hardy可以說是及時止損。2024年前三季度，歌力思凈利潤下滑84.22%。而在三季度單季度中，歌力思凈利潤更是下滑238.51%。

在時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，歌力思作為高端品牌，無奈出售品牌，證明經(jīng)營壓力不小。“如果沒壓力，不至于把看起來定位高端比較有潛力的國際潮牌賣掉。像Ed Hardy這樣的高端品牌，不會立刻展現(xiàn)出其最高的品牌價值，它需要一個持續(xù)投入和培育的過程。”程偉雄說道。

歌力思此番出售的Ed Hardy于2004年在美國成立，由“現(xiàn)代紋身教父”Don Ed Hardy創(chuàng)立，是以“定義自我，鐫刻信仰”的紋身藝術(shù)為理念，服裝運用拔印、燙鉆、刺繡、水洗等精湛工藝，展現(xiàn)出傳統(tǒng)與藝術(shù)兼具的當(dāng)代風(fēng)格的美國輕奢潮流品牌。在2016年，歌力思通過全資子公司東明國際投資（香港）有限公司以2.405億元收購唐利國際65%的股權(quán)將該品牌收入麾下。根據(jù)歌力思的披露，Ed Hardy在收購的前期銷售情況良好，唐利國際控股有限公司累計決議分紅金額約4.5億元，已高于早年公司對于唐利國際的累計投資金額。

就出售資產(chǎn)相關(guān)問題，北京商報記者對歌力思致電采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。