《黑神話(huà)：悟空》是今年國(guó)產(chǎn)游戲的絕對(duì)“明星”。12月13日，在被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的TGA 2024(The Game Awards 2024)頒獎(jiǎng)典禮上，《黑神話(huà)：悟空》獲得“最佳動(dòng)作游戲”“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)天，也有不少?lài)?guó)產(chǎn)游戲亮相并發(fā)布宣傳片，包括《解限機(jī)》《鳴潮》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》《無(wú)限暖暖》。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年對(duì)游戲行業(yè)而言是小年，但明晃晃的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)游戲出海今年的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。根據(jù)《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，規(guī)模已連續(xù)五年超過(guò)千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。正如中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君所說(shuō)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓海外游戲市場(chǎng)大幅提升。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為30.76億美元。而根據(jù)報(bào)告，2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。

10年時(shí)間里，中國(guó)游戲海外實(shí)際收入這一數(shù)字漲到當(dāng)年的6倍。在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)有所放緩的當(dāng)下，游戲出海幾趨飽和的當(dāng)下，中國(guó)游戲出海依然在不斷尋找生存和增長(zhǎng)的空間。在凝望國(guó)產(chǎn)游戲出海的過(guò)程中，游戲與中國(guó)傳統(tǒng)文化之間始終互相成就，游戲模式也在不斷變化以尋求“生路”。

文化送出去不如搭著游戲賣(mài)出去

近年來(lái)，中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在海外持續(xù)“圈粉”，彰顯文化魅力。成功申遺的春節(jié)，就是其中之一。事實(shí)上，在游戲圈里，“非遺”早就被玩得“明明白白”了。

三七互娛的游戲出海路走得很早，在游戲里展現(xiàn)中國(guó)元素也很早。在《叫我大掌柜》里，三七互娛通過(guò)融入如醒獅、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、敦煌石窟、京劇等較多中華傳統(tǒng)文化元素以及開(kāi)展廣府文化聯(lián)動(dòng)，定制南海絲路版本，寓教于樂(lè)，讓玩家得以真切感知中國(guó)古代商貿(mào)文化的魅力。《Puzzles & Survival》里則上線“功夫版本”，以中華傳統(tǒng)武術(shù)文化為主題，讓玩家能通過(guò)游戲體驗(yàn)中國(guó)功夫的魅力。

“文化送出去不如賣(mài)出去。”上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)徐劍作對(duì)游戲出海中的文化元素是這樣評(píng)價(jià)的。

米哈游的《原神》能夠長(zhǎng)期位列中國(guó)原創(chuàng)游戲出海收入榜單第一，也和它能夠不斷保持中華傳統(tǒng)文化的新意分不開(kāi)。今年年初，《原神》聯(lián)動(dòng)三星堆，以“三星堆+原神+劉歡+方文山”組合驚艷亮相的歌曲《青銅》在年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)頻頻刷屏。這不是米哈游和三星堆博物館的第一次合作，海內(nèi)外玩家不僅對(duì)歌曲進(jìn)行翻唱、剪輯，還邀請(qǐng)家人共同演唱，一起傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。截至2024年底，聯(lián)動(dòng)PV在YouTube上的播放量超過(guò)63萬(wàn)次。

而年度游戲《黑神話(huà)：悟空》得以引發(fā)如此劇烈的關(guān)注，也離不開(kāi)游戲內(nèi)容中的中國(guó)文化元素。在游戲里，《西游記》這部400多年前的中國(guó)神話(huà)小說(shuō)在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，成功“圈粉”全球玩家。

國(guó)外社交媒體平臺(tái)X的一位用戶(hù)寫(xiě)道：“《黑神話(huà)：悟空》等中國(guó)游戲正積極融入中國(guó)傳統(tǒng)文化美學(xué)，這或許能為長(zhǎng)期充斥著賽博朋克與夸張色彩的游戲世界，帶來(lái)一種煥然一新的體驗(yàn)。古典文化中的經(jīng)典故事是如此絢麗多彩，鮮有能與之媲美的事物。”

“海外玩家對(duì)游戲中的文化符號(hào)進(jìn)行解讀和炫耀。這種文化資本的積累與展示，成為玩家之間互相區(qū)分和認(rèn)同的重要方式，也彰顯了游戲在文化傳播中的獨(dú)特魅力。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長(zhǎng)聘副教授曹書(shū)樂(lè)指出，國(guó)產(chǎn)游戲要在海外市場(chǎng)取得成功，需具有獨(dú)特的玩法與深厚的文化融合。

除了《黑神話(huà)：悟空》外，《燕云十六聲》《影之刃零》等具有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核的游戲，也在海外玩家中間引發(fā)新一輪對(duì)中式美學(xué)、中式題材的關(guān)注和認(rèn)可。

中國(guó)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中不斷將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹(shù)立了中國(guó)游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿。曹書(shū)樂(lè)強(qiáng)調(diào)，游戲出海的成功并非偶然，而是玩法與文化巧妙結(jié)合的必然結(jié)果。在未來(lái)的游戲出海之路上，應(yīng)該更加注重玩法與文化的結(jié)合，以“玩法為器，文化為魂”，打造更多具有全球影響力的游戲作品。

小游戲被新興市場(chǎng)握在手心里

《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入地區(qū)分布中，美國(guó)占比31.06%，日本占比17.32%，韓國(guó)占比8.89%，上述三國(guó)依然是主要海外目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比57.27%。

從端游時(shí)期的金山軟件、完美世界，頁(yè)游時(shí)期的三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)，再到手游時(shí)期的騰訊、網(wǎng)易、米哈游等，從今年的趨勢(shì)來(lái)看，流行已經(jīng)逐漸過(guò)渡到小游戲和主機(jī)游戲。張毅君也表示，移動(dòng)、客戶(hù)端、網(wǎng)頁(yè)游戲三者占比較去年均有所下降。

隨著全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和用戶(hù)時(shí)間趨向碎片化，中輕度游戲因其易上手、輕量級(jí)、玩法豐富等特點(diǎn)開(kāi)始占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。中國(guó)游戲企業(yè)也在積極開(kāi)發(fā)中輕度游戲，以滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的需求。從《羊了個(gè)羊》強(qiáng)勢(shì)出圈開(kāi)始，小游戲正在占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

SNK中國(guó)副總裁馮文博在2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上提到，除了手游，SNK近年來(lái)合作了越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)輕量級(jí)小游戲，其玩法、品質(zhì)都處于高速進(jìn)化過(guò)程中，IP合作也成為小游戲從激烈賽道中脫穎而出的方法之一。

Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，微信小游戲月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP 10的產(chǎn)品，活躍用戶(hù)規(guī)模均在千萬(wàn)量級(jí)以上，其中包含《尋道大千》《無(wú)盡冬日》《羊了個(gè)羊》等近幾年爆火的產(chǎn)品。在2024年德國(guó)科隆展上，《原神》更是拿下了最佳移動(dòng)游戲。

與此同時(shí)，小游戲產(chǎn)品本身也在發(fā)生著變化，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品變得更多。《尋道大千》《羊了個(gè)羊》等產(chǎn)品上線時(shí)間均已超過(guò)一年，目前仍活躍在榜單上；《無(wú)盡冬日》的海外版《Whiteout Survival》也早在2023年2月就于海外上線，仍持續(xù)推動(dòng)世紀(jì)華通海外業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。這些產(chǎn)品的生命力超過(guò)了此前的爆款小游戲。

騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師賴(lài)琳對(duì)此表示，許多新興市場(chǎng)正成為游戲出海的“希望之地”。比如拉美地區(qū)、中東地區(qū)對(duì)外來(lái)的游戲廠商接受度相對(duì)更高，并且市場(chǎng)相對(duì)空白，因此目前這些地區(qū)的市場(chǎng)正快速發(fā)展。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示，2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近10億美元的收入，單日暢銷(xiāo)榜單TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭也提到，海外部分國(guó)家也已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。下一階段的增長(zhǎng)點(diǎn)是小游戲出海。

此外，隨著《黑神話(huà)：悟空》等3A游戲的全球成功，為中國(guó)研發(fā)3A游戲開(kāi)辟了一條可行性道路。在構(gòu)建3A游戲產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，技術(shù)進(jìn)步、全球性成本等優(yōu)勢(shì)有望促使更多企業(yè)布局相關(guān)領(lǐng)域。

本地化是攻占海外必須獵下的譜系

一組組數(shù)據(jù)充分彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲在出海賽道的勢(shì)頭之猛。為了推動(dòng)游戲等文化產(chǎn)業(yè)更好出海，2024年的政策端扶持力度也不遑多讓。

2023年8月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布《關(guān)于公示2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》，初步認(rèn)定367家企業(yè)為2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，115個(gè)項(xiàng)目為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。其中，共77家游戲公司、13個(gè)游戲類(lèi)項(xiàng)目入選名單。

值得一提的是，在總?cè)脒x企業(yè)和項(xiàng)目數(shù)量大致相當(dāng)?shù)谋尘跋拢?023—2024年度該名單中入選的游戲公司和游戲項(xiàng)目較2021—2022年度呈明顯增勢(shì)，分別增加了9家與4個(gè)。

與此同時(shí)，全國(guó)多地也在推動(dòng)游戲出海，助力服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。作為全國(guó)率先啟動(dòng)“游戲出海”試點(diǎn)的省份，近年來(lái)，海南更是充分發(fā)揮自貿(mào)港優(yōu)惠政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多國(guó)產(chǎn)游戲加速“出海”。

值得注意的是，DataEye創(chuàng)始人CEO汪祥斌也提到，由于游戲公司普遍選擇出海，目前出海游戲出現(xiàn)即將飽和化的趨勢(shì)。

騰訊《Honor of Kings》本地化專(zhuān)家李士林表示，中國(guó)企業(yè)走出去的最大挑戰(zhàn)是實(shí)現(xiàn)本地化，“全球化是一個(gè)大的現(xiàn)象，但是每一款產(chǎn)品都面臨很多具體在地化問(wèn)題，解決在地化問(wèn)題是最難的。”

《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》調(diào)研顯示，全球政治與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、文化差異過(guò)大、法律法規(guī)和政策限制是游戲企業(yè)開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的最主要難點(diǎn)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，未來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的優(yōu)勢(shì)和成果，從產(chǎn)品“出海”邁向更高質(zhì)量的游戲“全球化”，必須要構(gòu)建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進(jìn)去”“走上去”。

AI觀察

豆包嘮游戲出海

2025年國(guó)產(chǎn)游戲出海前景廣闊。市場(chǎng)規(guī)模方面，鑒于2024年海外銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13.39%，有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)分布上，除美、日、韓等傳統(tǒng)市場(chǎng)，東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。玩法類(lèi)型上，中輕度游戲因開(kāi)發(fā)成本低等特點(diǎn)，將繼續(xù)成為出海新風(fēng)口，且混合變現(xiàn)模式會(huì)更受青睞。此外，融合AI等新技術(shù)的創(chuàng)新玩法游戲以及具有中國(guó)文化元素的游戲，也將助力國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)取得更好成績(jī)。