為吸引更多商家入駐，電商平臺紛紛釋放政策紅利。8月25日，北京商報記者從小紅書處獲悉，小紅書電商近日發(fā)布“百萬免傭計劃”，提出今年9月1日至明年8月31日，為同一商家免除前100萬元支付交易額的傭金，僅保留0.6%的支付渠道成本。

據(jù)了解，此前小紅書電商的傭金，即基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率按類目有所不同，多集中在2%—5%。例如，女裝、個人護(hù)理、寵物品類的費(fèi)率為5%、美妝為4%、生鮮蔬果為2%；酒旅、生活服務(wù)的費(fèi)率分別為5.2%和5.7%。

根據(jù)小紅書公布的具體細(xì)則，此次“百萬免傭計劃”中，商家同一主體下的多店鋪共享100萬元激勵額度。若商品原類目費(fèi)率低于0.6%，仍按原費(fèi)率收取；超過100萬元支付交易額的部分則恢復(fù)原費(fèi)率。據(jù)了解，傭金將在服務(wù)費(fèi)結(jié)算時自動減免，商家無需申請。這意味著，此次小紅書“百萬免傭計劃”不僅能進(jìn)一步吸引更多新商家入駐，豐富平臺商品和服務(wù)種類，強(qiáng)化消費(fèi)者的購買黏性，還能在一定程度上減輕平臺中小商家群體的經(jīng)營壓力，鞏固商家資源。

“小紅書想要提高廣告收入，就需要吸引更多商家入駐并產(chǎn)生交易，商家才有意愿投放廣告獲取更多流量。降低甚至免除傭金，已成為各大電商平臺吸引商家行之有效的手段。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥對北京商報記者表示。

今年以來，小紅書電商不斷加速商業(yè)化進(jìn)程，提升供給側(cè)的豐富度。其中，小紅書在2月宣布啟動電商運(yùn)營服務(wù)商招募，希望通過運(yùn)營服務(wù)商加速潛力商家在小紅書的經(jīng)營成長；4月，小紅書對商家結(jié)算賬期進(jìn)行全面升級，通過縮短確認(rèn)收貨時間、差異化結(jié)算策略等舉措，提升商家資金周轉(zhuǎn)效率；8月，小紅書計劃組建大商業(yè)板塊，推動資源跨部門協(xié)同，進(jìn)一步打通從廣告投放到電商交易的商家服務(wù)鏈路。據(jù)了解，大商業(yè)板塊將由小紅書COO柯南擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，與小紅書CMO兼商業(yè)部負(fù)責(zé)人之恒共同組成領(lǐng)導(dǎo)班子。

平臺持續(xù)釋放針對商家的利好政策，目的之一便是為業(yè)務(wù)擴(kuò)張鋪路。為了爭搶市場，今年淘天、京東、美團(tuán)相繼推出惠商政策。今年7月，淘寶閃購啟動總額500億元的補(bǔ)貼計劃，將在一年內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家，該舉措吸引超24萬的新商家前來注冊，其中大部分為中小商家；京東則在外賣、酒旅商家入駐方面制定免傭金政策，同時，針對今年6月30日前入駐的服裝、美妝、運(yùn)動、箱包配飾、鞋靴等品類新商家，推出最低0扣點(diǎn)、返傭最高100%等激勵政策。

此外，據(jù)了解，今年抖音除繼續(xù)落實(shí)貨架場商品卡免傭舉措外，還將在直播與短視頻場景中免傭，目前政策已進(jìn)入試點(diǎn)階段。其中，第一階段已覆蓋水果生鮮、日用百貨及廚具三大品類，后續(xù)將擴(kuò)展至18大品類近百類目，包括農(nóng)產(chǎn)品、海鮮、手工藝與非遺技藝等。