2026開年，淘天、京東等電商平臺便開啟史上最長“年貨節”，延續著價格競爭的傳統，但行業即將迎來新變局。近日，國家發改委、市場監管總局、國家網信辦聯合發布《互聯網平臺價格行為規則》，明確禁止平臺強制商家降價、要求“全網最低價”等行為，新規將于4月10日正式施行。

此前，電商平臺已默契淡化“全網最低價”表述，但競爭轉入暗處。2025年“雙11”期間，價格相關投訴占比達85.6%，“先漲后降”“現貨比預售便宜”等問題突出。部分平臺通過組建巡價團隊處罰跨平臺低價商家、以流量分配脅迫商家參與促銷等隱性手段施壓，商家陷入“不降價就沒流量”的惡性循環。

新規落地有望糾偏這一亂象，商家期待借此跳出價格內卷。行業正探索新方向：中消協數據顯示27.8%消費者將產品質量列首位，近4成消費者認為價格與質量、品牌同等重要。平臺已開始發力精細化運營，如淘寶升級大會員體系、京東優化PLUS會員權益，同時推動內容與電商融合，扶持優質商家。

業內認為，新規為電商行業轉型提供了起點，未來行業競爭將從單一價格比拼轉向產品與服務的健康競爭，構建平臺、商家與消費者三方共贏的環境。