2024年下半年，我國消費(fèi)市場(chǎng)迎來顯著回暖，家電以舊換新政策成為其中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，成功撬動(dòng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛能，大幅提升民眾的消費(fèi)獲得感，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

走進(jìn)全國各大商場(chǎng)的家電銷售區(qū)域，熱鬧非凡的場(chǎng)景隨處可見。消費(fèi)者們?cè)诹宅槤M目的家電產(chǎn)品間穿梭，目光在各類新型號(hào)、新技術(shù)的家電上駐足停留。銷售人員熱情地為顧客介紹著產(chǎn)品的新功能與優(yōu)勢(shì)，而以舊換新的宣傳標(biāo)識(shí)醒目地張貼在各處，吸引著眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在2024年8月26日—12月29日期間，彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕叽笃奉惣译姛o論是線上還是線下市場(chǎng)都取得了令人矚目的成績(jī)。線上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長19.1%、25.0%、4.9%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長49.1%、66.5%、9.9%。

從各品類具體情況來看，彩電方面，有19個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，山西、福建、甘肅等地規(guī)模同比更是超100%。產(chǎn)品趨勢(shì)上，一級(jí)能效和MiniLED產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售量分別同比大幅增長821.2%和841.2%，線上整體零售量從-4.8%增長至18.1%，線下從-14.5%增長至32.4%。

空調(diào)領(lǐng)域，13個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%，甘肅、山西、重慶表現(xiàn)尤為突出，規(guī)模同比增幅超150%。全渠道均價(jià)同比增長，線下零售量同比增長幅度遠(yuǎn)高于線上，線上從7.7%增長至37.1%，線下從-11.2%增長至82.4%。線上側(cè)重2P掛機(jī)和一級(jí)能效產(chǎn)品，線下則以新風(fēng)空調(diào)和一級(jí)能效產(chǎn)品熱銷。

冰冷產(chǎn)品中，20個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，福建、河南、山西、甘肅規(guī)模同比超100%。冰箱全渠道均價(jià)同比上升，線下零售量增長高于線上，線上、線下平嵌冰箱零售量增長顯著，分別同比增長241.0%和299.2%。

洗護(hù)品類，22個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，山西和福建規(guī)模同比超100%。線下均價(jià)同比從-1.3%增長至11.4%，線上整體零售量從10.8%增長至16.2%，線下從-6.6%增長至40.1%，一級(jí)能效洗衣機(jī)線上、線下零售量分別同比增長30.9%和91.4%。

熱水器市場(chǎng)上燃熱表現(xiàn)明顯優(yōu)于電熱，17個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，山西規(guī)模同比超130%。電熱線下扁桶產(chǎn)品需求高增長，同比增長168.3%；燃熱線上重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)靜音產(chǎn)品，同比增長234.8%，線下重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效和水伺服恒溫產(chǎn)品，分別同比增長3518.4%和971.3%。

油煙機(jī)方面，17個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%。全渠道均價(jià)同比增長，線下零售量增長幅度高于線上，線上、線下高排風(fēng)量（≥25立方米/分鐘）和煙灶聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品零售量備受關(guān)注。

燃?xì)庠畹匿N售情況同樣引人注目。13個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%。線下均價(jià)同比從2.4%增長至18.3%，線上主要以大火力（≥5.2千瓦）產(chǎn)品為趨勢(shì)，線下則以定時(shí)功能、大火力、可調(diào)節(jié)底盤為主要熱銷品。

此外，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、清潔電器等品類受家裝廚改補(bǔ)貼拉動(dòng)明顯，其中清潔電器中的掃地機(jī)器人、廚小電中的水壺類、電動(dòng)類、微蒸烤受國補(bǔ)影響較大。

截至目前，有24個(gè)地區(qū)七大品類實(shí)現(xiàn)了50%以上的高增長（監(jiān)測(cè)口徑）。以舊換新補(bǔ)貼不僅有效激活了部分市場(chǎng)需求，還大力推動(dòng)了家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，為2025年家電行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，隨著“國補(bǔ)”政策的持續(xù)加持，家電市場(chǎng)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)值得期待。（本報(bào)記者 李顧珵 綜編）