隨著美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器2025年半年報(bào)悉數(shù)披露，白電三巨頭在多元化戰(zhàn)略與海外市場(chǎng)拓展中的差異化路徑逐漸清晰。在政策紅利與出口韌性的雙重驅(qū)動(dòng)下，家電市場(chǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正迎來深刻變革。

美的集團(tuán)以"齊頭并進(jìn)"的多元化戰(zhàn)略領(lǐng)跑行業(yè)。上半年2523億元營(yíng)收中，智能家居與商業(yè)工業(yè)解決方案雙輪驅(qū)動(dòng)，新能源、智能建筑等B端業(yè)務(wù)增速均超20%。海外市場(chǎng)收入占比提升至42.5%，全球化布局初見成效。值得關(guān)注的是，公司同步宣布聘任王建國(guó)為執(zhí)行總裁，這位擁有冰箱、空調(diào)、國(guó)際業(yè)務(wù)多領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn)的老將，或?qū)⒓铀倜赖娜蚧c高端化進(jìn)程。

海爾智家則憑借"全球創(chuàng)牌"戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在海外家電需求疲軟背景下，公司南亞、東南亞、中東非市場(chǎng)分別增長(zhǎng)32.47%、18.29%、65.42%，卡薩帝、Leader等高端品牌收入增速超15%。通過麥浪冰箱、三筒洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾成功構(gòu)建起覆蓋200個(gè)國(guó)家的研發(fā)制造網(wǎng)絡(luò)，海外收入占比達(dá)47.6%，創(chuàng)歷史新高。

格力電器雖面臨空調(diào)主業(yè)承壓挑戰(zhàn)，但工業(yè)制品與智能裝備板塊17%的增速彰顯轉(zhuǎn)型成效。公司外銷收入同比增長(zhǎng)10.19%，自主品牌占比近70%，通過"董明珠健康家"戰(zhàn)略已完成800家門店升級(jí)。值得關(guān)注的是，其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額同比激增453%，為下半年渠道調(diào)整與多元化布局提供充足彈藥。

政策端持續(xù)釋放利好信號(hào)。上半年超6600萬消費(fèi)者參與家電以舊換新，帶動(dòng)零售額增長(zhǎng)9.2%。隨著第三批國(guó)補(bǔ)資金下達(dá)及"金九銀十"消費(fèi)旺季來臨，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)下半年市場(chǎng)增速有望突破12%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示上半年家電出口增長(zhǎng)1.4%，美的、海爾、格力全球售后網(wǎng)點(diǎn)突破5500家，自主品牌出海進(jìn)入收獲期。

面對(duì)下半年，三巨頭均祭出差異化打法：美的依托庫卡機(jī)器人強(qiáng)化工業(yè)解決方案，海爾加速智慧家庭場(chǎng)景落地，格力則通過健康家戰(zhàn)略深化C端生態(tài)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人付凌暉指出，中國(guó)完整產(chǎn)業(yè)體系與外貿(mào)企業(yè)活力將持續(xù)支撐出口增長(zhǎng)。在這場(chǎng)全球化與高端化的雙重博弈中，誰能在技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)上持續(xù)突破，或?qū)⒅鲗?dǎo)家電市場(chǎng)新格局。