近來，隨著政策紅利持續(xù)釋放、存量改造需求集中爆發(fā)，疊加居民居住消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)家居市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)凸顯。當(dāng)前，家居領(lǐng)域消費(fèi)正不斷突破基礎(chǔ)裝修的功能性需求邊界，“智能”“綠色”“悅己”“適老”等成為核心關(guān)鍵詞，行業(yè)整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)穩(wěn)固。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年中國(guó)家裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.65萬億元，2030年有望突破4.5萬億元，家居產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)步伐持續(xù)提速。

聚焦人居需求

解鎖家居消費(fèi)新特點(diǎn)

智能化成為本輪家居消費(fèi)升級(jí)的突出亮點(diǎn)。今年年初，自由攝影師郭奕誠(chéng)在北京市朝陽區(qū)購(gòu)置了一套新房，在家裝階段全線布局全屋智能系統(tǒng)，家中配置多臺(tái)智能軟硬件設(shè)備，搭建起高效便捷、互聯(lián)互通的智慧居家空間。

“我平時(shí)工作很忙，很多家務(wù)活會(huì)借助智能化設(shè)備完成。比如，地面清潔交給掃地機(jī)器人，碗筷清洗借助洗碗機(jī)，開燈關(guān)燈通過智能燈光系統(tǒng)遠(yuǎn)程控制，整體居住體驗(yàn)舒適很多。”全屋智能帶來的便捷體驗(yàn)，徹底改變了郭奕誠(chéng)的家居消費(fèi)習(xí)慣。如今在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，智能化、自動(dòng)化為他首要考量的產(chǎn)品屬性，即使是魚缸這類小眾家居用品，他也會(huì)優(yōu)先選擇具備自動(dòng)喂食、智能養(yǎng)護(hù)功能的產(chǎn)品。

除了智能化需求，追求情緒松弛、主打自我治愈的悅己需求，也成為年輕群體家居消費(fèi)的核心訴求。剛完成家裝的“95后”職場(chǎng)白領(lǐng)高女士直言，裝修設(shè)計(jì)無需迎合大眾審美與他人看法，自己偏愛簡(jiǎn)約柔和的裝修風(fēng)格，搭配低飽和軟裝以及小眾治愈系擺件，在這樣的氛圍里能夠更好地放松身心、舒緩情緒。

當(dāng)前，大眾家居消費(fèi)從“對(duì)外展示”轉(zhuǎn)向“對(duì)內(nèi)取悅”的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。小紅書平臺(tái)發(fā)布的《2026居住趨勢(shì)報(bào)告》指出，當(dāng)前家居消費(fèi)已從“外向型審美”轉(zhuǎn)向“內(nèi)向型關(guān)照”，“適我主義”成為行業(yè)核心消費(fèi)關(guān)鍵詞，輕量化高端定制家居、情緒治愈型軟裝、個(gè)性化場(chǎng)景化搭配成為市場(chǎng)新風(fēng)口。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元，其中家居賽道情緒消費(fèi)占比達(dá)28%，年增速超30%。

“除上述特征外，本輪家居消費(fèi)升級(jí)還呈現(xiàn)出綠色健康剛需化、改造需求輕量化、消費(fèi)群體分層化的鮮明特征。”浙大城市學(xué)院副教授、中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平向國(guó)際商報(bào)記者介紹，當(dāng)前家居市場(chǎng)的供需格局已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)從新房全屋整裝，轉(zhuǎn)向廚衛(wèi)煥新、墻面刷新、適老化改造等短周期局部裝修。與此同時(shí)，環(huán)保健康成為家裝消費(fèi)的硬性標(biāo)準(zhǔn)，近九成消費(fèi)者優(yōu)先選擇環(huán)保建材，超六成消費(fèi)者愿意為綠色家裝支付10%～20%的溢價(jià)。此外，消費(fèi)群體分層顯著，“Z世代”更看重產(chǎn)品“顏值”與質(zhì)價(jià)比，中等收入群體聚焦健康收納，銀發(fā)族關(guān)注適老化改造，市場(chǎng)細(xì)分需求持續(xù)增長(zhǎng)。

凝聚多方合力

釋放家居市場(chǎng)新潛力

家居消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，有效激活了市場(chǎng)活力，推動(dòng)家居行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為1118.42億元，環(huán)比上漲1.21%，同比上漲2.94%；1—4月累計(jì)銷售額達(dá)4198.02億元。

林先平指出，本輪家居消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，主要由四大核心因素驅(qū)動(dòng)：地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，倒逼家裝市場(chǎng)從增量新建轉(zhuǎn)向存量煥新；居民居家消費(fèi)升級(jí)，更加追求品質(zhì)、健康與情緒價(jià)值；家裝數(shù)字化技術(shù)日趨成熟；短視頻平臺(tái)重塑大眾消費(fèi)審美。

政策層面的持續(xù)加持也為家居消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了支撐。比如，今年1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，明確支持符合條件的家政服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)模式、探索智慧化場(chǎng)景、拓展居家養(yǎng)老服務(wù)。

結(jié)合市場(chǎng)變革規(guī)律與政策導(dǎo)向，林先平預(yù)測(cè)，存量翻新、綠色健康、全屋智能將成為未來3～5年家居行業(yè)的增長(zhǎng)主線。

面對(duì)未來市場(chǎng)格局，林先平建議家居企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型：產(chǎn)品上打造標(biāo)準(zhǔn)化局部改造套餐，綁定綠色與基礎(chǔ)智能配置；服務(wù)上推行短工期、無增項(xiàng)的“一站式”整裝服務(wù)；渠道上依托短視頻內(nèi)容全域引流，搭配實(shí)景樣板間，做好私域運(yùn)營(yíng)；同時(shí)借助AI、BIM等數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效，緊抓老舊小區(qū)改造、綠色建材推廣等政策紅利，貼合市場(chǎng)真實(shí)需求實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

聚焦智能家居行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，美的集團(tuán)股份有限公司副總裁兼首席財(cái)務(wù)官鐘錚建議加快出臺(tái)智能家居互聯(lián)互通國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，明確設(shè)備連接、數(shù)據(jù)模型、安全防護(hù)等核心規(guī)范，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，推動(dòng)開放代碼、技術(shù)資源與測(cè)試平臺(tái)，推出適配工具包與資金補(bǔ)貼，降低中小企業(yè)參與門檻；將標(biāo)準(zhǔn)落地與智慧社區(qū)、保障性住房等項(xiàng)目相結(jié)合，打造場(chǎng)景化示范應(yīng)用，同時(shí)兼顧數(shù)據(jù)安全，要求與用戶隱私高度相關(guān)的數(shù)據(jù)實(shí)行本地存儲(chǔ)留存，跨品牌數(shù)據(jù)流動(dòng)須獲得用戶明確授權(quán)，實(shí)現(xiàn)開放互聯(lián)與數(shù)據(jù)安全并重。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)建議全國(guó)建材家居企業(yè)深耕城市更新、舊房改造等存量賽道，優(yōu)化渠道布局與經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)依托海外市場(chǎng)拓寬增長(zhǎng)空間，在行業(yè)分化格局中持續(xù)夯實(shí)自身核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。