隨著冬季到來，近期從北向南各地雪場陸續“開板”，冰雪旅游旺季拉開序幕。多個平臺數據顯示，在大型賽事催熱、相關政策支持以及基礎設施不斷完善等利好下，近期冰雪旅游關鍵詞搜索量大幅度提升，雪場周邊酒店預定火熱，冰雪旅游熱度持續提升。業內專家表示，冰雪旅游勢頭正旺，行業有望在經營范圍和時間等方面加以拓展，助力市場持續發展。

“度假區滑雪度假產品預售額創歷史同期新高，南方客群占比約為70%，主要來自華東及華南等區域。”長白山華美勝地度假區市場推廣部負責人類雁文告訴記者。吉林北大湖滑雪度假區相關負責人也表示，正式營業以來，美團等平臺上門票酒店預售量均顯著增長，“住+滑”預售單量達到去年同期的三倍。

多個平臺數據進一步印證了冰雪旅游的熱度。攜程數據顯示，11月1日至11月15日，預訂吉林滑雪場附近酒店的訂單數較去年同期增長26%，較2019年同期增長38%。在去哪兒平臺上，哈爾濱搜索量環比上月增長三倍，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長超五成，帶動黑龍江省內大興安嶺酒店預訂量同比增長140%、伊春酒店預訂量增長52%、齊齊哈爾酒店預訂量增長45%。

記者了解到，作為冰雪經濟的重要組成部分，冰雪旅游也受到了各地政府的大力支持。

基于對新雪季的流量預期，吉林各地近年來不斷加大投資冰雪產業力度，升級冰雪基礎設施。據統計，新雪季，吉林全省雪道總面積、雪道總長度、雪道數量、架空索道數量分別同比增長5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。黑龍江則積極增加交通路線，增開了至中國香港、東南亞和東北亞航線，開通哈爾濱至中國最北極漠河至中國最東極撫遠等省內串飛航線。四川黃龍九寨高鐵站的開通也讓阿壩成為今年新晉熱門冰雪目的地，去哪兒平臺上，阿壩酒店預訂量同比去年增長1.8倍。

不只是基礎設施的完善，各地還結合自身特點進一步推出一系列冰雪文旅活動，激發冰雪旅游市場活力。

為強化“體驗”“樂享”概念，長春將推出300余項“冰雪+”主題活動喜迎各地游客。白山市重點推進吉林省冰雪運動中心項目建設，開發“冰雪+研學”“冰雪+文化”“冰雪+鄉村”等融合業態，還將推出以渾江、臨江、長白為節點的G331“醉美冰雪線”。

“今年，冰雪大世界的面積將從上個雪季的81萬平方米擴展到100萬平方米，冰雪大滑梯數量將從16條增加到24條。哈爾濱還將以‘約會哈爾濱 冰雪暖世界’為主題，舉辦國際冰雪節、采冰節、亞布力滑雪節等品牌活動，推出‘夢幻冰城’等12條主題城市旅游線路，打造世界級冰雪旅游目的地。”黑龍江省副省長韓圣健表示。

企業同樣在積極籌備雪季活動。北京軍都山滑雪場副總經理王驥表示，今年雪場和多個熱門IP合作，推出了“劍網3御板飛行”表演等活動，還將舉辦雪地火舞、火壺等表演活動。“在相關活動的帶動下，我們希望今年客流量可以實現10%的增長。”

“中國雪鄉”景區工作人員介紹，為迎接2025年第九屆亞冬會，景區各項娛樂項目在形式、內容、體驗感等多方面煥新升級，修建了奇趣森林棧道、雪源大街沿河商業街，打造“狗熊嶺”網紅打卡點，給游客帶來更豐富愉悅的體驗。

在多方利好支撐下，我國冰雪旅游市場有望進一步發展。根據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》數據，2023-2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數已超過3.85億人次，預計在2024-2025年冰雪季有望突破5億人次。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示，在技術發展和基建升級支撐下，中國冰雪旅游的發展逐漸突破地域和季節的限制。冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、華北乃至南方地區擴展，形成全國范圍內的發展態勢。

“形式和內容上，冰雪旅游越來越多樣化，與冰雪運動、文化和旅游的融合越來越深入。各地積極將民俗活動、熱門IP等元素與旅游相結合，提升了冰雪旅游的文化內涵和吸引力。隨著各地陸續‘開板’，相信在各方共同努力下，今年冰雪旅游有望迎來新的增長。”王金偉說。