在新政策新假期的催化下，“China Travel”正掀起新熱潮。近來，“周五下班去中國”成為韓國社交媒體的新熱詞。中國對韓試行免簽政策以來，“含韓量”正在上海等多個城市提升。攜程數據顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍。其中，來自韓國和日本的入境游訂單量同比分別增長215%、145%。

專家表示，入境政策持續放寬優化，服務便利化水平不斷提升，已成為中國入境游的重要推動力。隨著2025年春節漸近，入境游市場也有望成為旅游市場中的一抹亮色。未來，入境游將更具規模化發展趨勢，游客總量、客源覆蓋面、入境游收入水平均有望取得重要突破。

入境游掀起新熱潮

這個冬天，哈爾濱旅游業“國際化”氛圍更足，“外國游客被爾濱‘硬控’了”成為熱門話題；上海街頭，“韓語的濃度快超過滬語”，足以描述韓國人來滬旅游的盛況……當前，“下一站，中國”幾乎火遍全球。

蛇年春節將承接入境游的“潑天流量”。2024年12月31日，攜程發布《2025春節旅游市場預測報告》顯示，蛇年春節期間入境游訂單預計同比增長203%，主要客源地國家包括韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。其中，春節期間，韓國入境游訂單量預計同比增長452%。

240小時過境免簽新政，是近期入境游持續高速增長的原因。2024年12月17日，國家移民管理局發布公告，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時(10天)，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸。

免簽政策的優化，讓越來越多外國游客“二刷”中國。攜程數據顯示，從入境機票訂單來看，有將近25%的入境游客2024年兩次及以上來到中國。

“綜合考量各地文化旅游資源、交通基礎設施、外國人入境旅游需求、配套管理服務保障機制等因素，進一步放寬優化過境免簽政策，方便過境外國人更好地欣賞中華美景、體驗中華文化，感受開放包容、繁榮發展、安全有序的新時代中國。”國家移民管理局副局長毛旭說。

攜程集團副總裁秦靜分析，入境政策持續放寬優化、“免簽朋友圈”持續擴容和入境基礎設施不斷完善，是中國入境游市場加快發展的重要推動力。

創新產品滿足多樣需求

在浙江杭州，來自加拿大的籃球少年在清河坊歷史街區體驗拔火罐；在河南登封，俄羅斯姑娘在嵩山密林深處練習少林功夫……近年來，不少城市把當地主題元素加入到入境游產品中，推動產品迭代升級，滿足外國游客多元化、個性化需求。

福建廈門及龍巖兩地文化和旅游部門聯合發布10條“240小時過境免簽”廈門龍巖聯程旅游線路，包括“廈龍中國多世遺文化奇趣探秘”“舌尖中國行 廈龍好滋味”等系列內容，吸引境外游客到福建“看海觀山”。

江蘇推出了“煙火里的禪意水鄉”“游園驚夢”“山水勝景·修身養心”等10條入境旅游精品主題線路。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，通過豐富入境旅游線路產品、加大在重點國際OTA平臺投放力度、提高入境旅游咨詢服務水平、營造文旅場所外語服務環境等途徑，提升境外游客體驗感。

國家移民管理局外國人管理司副司長柳佳表示，進一步放寬優化外國人過境免簽政策，政策適用區域既有京津冀、長三角、珠三角和成渝地區等國家重點發展區域，又有旅游資源富集、文化底蘊深厚、民族風情獨特等人文地理特色鮮明的地區，可有效滿足外國人來華旅游、商務等多樣化需求。

業內人士表示，入境游需求將更加多元化，入境游市場將加速向非一線城市滲透，入境游供給結構持續優化。

入境游市場空間廣闊

在專家看來，未來，入境游將更具規模化發展趨勢，游客總量、客源覆蓋面、入境游收入水平均有望取得重要突破，成為萬億級的大市場。

攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章預測，入境游市場存在巨大增長空間，中國的入境游市場大約有1000億至2000億美元的增量機會。

“隨著我國服務業發展以及旅游競爭力的提升，入境游有望呈現結構性增長，2030年消費收入有望超過2000億美元，較2019年增長80%以上。”華泰證券首席宏觀經濟學家易峘說。

2024年以來，各部門持續出臺入境旅游利好政策，不斷優化服務便利化水平，提升支付便利性，推行網約車出行等入境游客交通便利措施，推出融合城市觀光與生活體驗、自然風光與民族民俗風情相結合的旅游產品，適應入境旅游市場變化和游客新需求。

“我們歡迎外國朋友們繼續‘種草’中國，更好感受‘不到長城非好漢’的歷史滄桑，‘水光瀲滟晴方好’的自然壯美，‘星漢燦爛、若出其里’的先進科技，‘晚來天欲雪，能飲一杯無’的人文情懷。”2024年12月17日，外交部發言人林劍在外交部例行記者會上說。

毛旭表示，下一步，國家移民管理局將積極會同有關部門和地方政府抓好過境免簽政策的落地實施，釋放政策紅利，激發市場活力，切實提升過境免簽人員的入境便捷度、生活便利度和政策知曉度，吸引促進更多外籍人員來華旅游、商貿、訪問交流。