2025年端午假期臨近，旅游消費預訂情況呈現“周邊深度游+文旅新體驗”雙重特征。多家在線旅游平臺數據顯示，國內周邊游預訂量同比增長明顯，長三角、京津冀等“2小時高鐵圈”成為重要出行范圍。端午假期與六一兒童節相遇，親子景區熱度攀升，多地主題樂園或將迎來客流高峰。

以賽龍舟為代表的民俗活動將成為端午假期文旅消費亮點，佛山、岳陽等地旅游訂單量同比增長超20%，“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量大幅增長。音樂節經濟效應顯著，熱門演唱會舉辦地旅游訂單激增，傳統節日正通過“民俗+演藝”的創新模式煥發新活力。業內人士表示，游客愈發傾向“中心城市輻射周邊”的深度體驗，在避開人潮的同時追求文化消費的高性價比，折射出旅游市場從規模擴張向品質提升的轉型趨勢。

周邊游預訂量增長

多家在線旅游平臺預訂數據顯示，端午假期旅游消費以本地游和周邊游為主。攜程數據顯示，2025年端午假期國內周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。

相較五一，在端午節前往武漢、濟南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價花費可省20%-30%不等，為游客提供了更具性價比的住宿選擇。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對中國證券報記者表示：“端午假期在五一假期和暑假之間，且臨近高考，并非出游旺季，旅客出行以周邊游為主。”

去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期“2小時高鐵圈”仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇。肖鵬表示，“中心城市下沉周邊”的趨勢使得游客既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

自駕游方面，同程旅行數據顯示，上海、成都、南京、重慶、深圳5座城市，不僅是端午假期熱門自駕游目的地前5名，也是自駕游出發地的前5名。蘇州、杭州、佛山等城市憑借端午假期豐富的民俗活動，入圍端午假期自駕游目的地前10名。

今年端午假期正逢六一兒童節，親子游在端午假期迎來小高潮。馬蜂窩平臺數據顯示，各地主題樂園、動物園以及文博場所將在端午假期迎來大批親子客群。例如，莫干山登上端午假期親子游熱門景區榜首，熱度同比增長266%，“莫干山民宿”熱度同比增長100%。

文旅融合趨勢顯著

民俗體驗成為今年端午假期文旅消費的核心亮點，以“賽龍舟”為代表的各類民俗活動在端午假期備受矚目。

近一個月來，馬蜂窩平臺“賽龍舟”相關熱度上漲明顯。去哪兒數據顯示，近一周“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量較上月同期增長220%，湖南岳陽、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，旅游預訂量同比增長超20%。攜程數據顯示，端午假期，廣東佛山整體旅游預訂量同比增長167%，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。

同程旅行數據顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”“粽子”關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。今年端午假期，國內十大熱門民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、蘇州等地。

“旅客在端午假期更希望到原產地品嘗美食，豐富多彩的民俗活動優化游客文化消費體驗，與之相關的景區也獲得旅客青睞。中國傳統節日正以更豐富的呈現方式滿足人們對文旅消費的深層次期待。”肖鵬表示。

此外，端午假期各類音樂節、演唱會帶動旅游市場熱度上升。攜程平臺上，端午假期將舉辦的陶喆福州演唱會、張學友重慶演唱會門票均已售罄，長沙草莓音樂節、2025百度黃山青松音樂節等熱門演出近一個月熱度環比上漲40%。