今年端午假期，旅游市場多點開花。短途“微度假”成為主流，消費者偏好300公里內的周邊游，租車自駕需求隨之增長；民俗體驗消費大幅攀升，擁有豐富民俗活動的岳陽、無錫、佛山等地酒店預訂量增長顯著。此外，恰逢“六一”兒童節，親子游市場火熱，主題樂園、水樂園訂單激增，多孩家庭結伴出游成為新趨勢，帶動親子房、家庭套票需求旺盛。跨境旅游同樣表現亮眼，國際機票價格調整刺激出境游需求；入境游市場持續升溫，海外游客推動景區門票銷售增長強勁。

業內人士表示，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼，其與非遺、地方特色文化的結合有效提升了旅游目的地的吸引力，也促進入境游市場快速發展。

民俗“微度假”

今年端午假期，消費者偏愛300公里內的短途出游。三天“微度假”與避暑、民俗主題相結合的出游方式成為端午假期旅游市場主流。

攜程數據顯示，今年端午假期，本地游、周邊游訂單量占總出游訂單量的比重為64%，周邊游熱門目的地包括杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京等。短途游帶動租車自駕訂單增長，端午期間國內租車自駕訂單占比達44%，國內租車熱門目的地包括烏魯木齊、成都、三亞等。

值得一提的是，今年端午假期出游更具性價比，國內機票均價在節中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午假期首日，國內機票均價相比前一日下降超過20%。

民俗體驗消費也是端午假期旅游市場的亮點。去哪兒旅行數據顯示，擁有豐富民俗體驗項目的岳陽、無錫、佛山等目的地，端午假期酒店預訂量同比增長超40%。

去哪兒旅行大數據研究院研究員陳曉雙對記者表示，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。“非遺+民俗”“地方特色文化活動+民俗”助力越來越多的小眾目的地走向大眾視野，吸引了越來越多的游客。

快樂親子游

“我們是周六從北京自駕2個小時過來玩的。本打算當天回去，結果孩子沒玩夠，就又住了一晚多玩了一天。”正在河北省河間市國欣水樂園陪孩子沖浪的王女士告訴記者，“這里除了各種水上項目，還有餐飲、酒店、中醫診療、運動場館、對花棉文博館等項目，性價比也非常高，能夠實現‘一站式度假’。”

今年端午假期恰逢“六一”兒童節，雙節疊加拉動親子游異常火熱，尤其是水上樂園項目。同程旅行數據顯示，今年端午假期，像國欣水樂園這樣的水上樂園門票訂單量同比增長165%。去哪兒旅行數據也顯示，主題樂園景區在端午假期最受歡迎，訂單量同比增長了60%。

同程旅行數據顯示，端午假期平臺上親子跟團產品訂單量同比增長80%。早在端午假期前，部分熱門酒店的親子房就已售罄。去哪兒平臺上，端午假期親子房訂單量同比增長超50%，景區三人及以上家庭套票訂單量同比增長40%。

“多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為假期出游新趨勢。越來越多的酒店和景區開發‘多孩友好’產品，滿足精細化需求。”陳曉雙表示，隨著親子游的持續火熱，優質的產品供給成為引爆消費的關鍵。

以國欣水樂園為例。王女士告訴記者，“水樂園二層的自助餐廳有披薩、雞米花、冰激凌等很多孩子喜歡吃的，三樓還有電影院等設施，讓家長很省心。而且，我們是一家四大一小出來游玩的，園區的國欣賓館正好有家庭套房，房間的浴缸還能泡溫泉，老人也很喜歡，很適合全家出來度假。”

跨境游火熱

今年端午假期，國際機票價格有所下調，帶動出境游熱度提升。同程旅行數據顯示，國際機票均價在端午假期第二天出現小幅下降，帶動錯峰出境游預訂量增長，端午假期出境聯程中轉機票預訂量同比增長近20%，相比出境機票整體預訂量增速高出5個百分點。

“在端午假期選擇聯程中轉出游的用戶，具備出行周期長、價格敏感度相對較高、集中在非一線城市等特征。”同程研究院相關負責人對記者表示，聯程中轉的旅客希望抓住國際機票價格大幅上漲前的窗口期，“拼假”出游。在全國高考前錯峰出游，不僅可以避開暑期客流高峰，還有機會享受到更高的出行性價比。

入境游市場持續升溫。攜程數據顯示，端午假期入境游主要客源地集中在3小時航行圈內，主要為韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等，端午假期入境游訂單同比增長近90%，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶等。端午假期入境游景區門票銷售額同比增長超1.5倍。

世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇表示，全球旅游市場處于深度調整中，中國不斷出臺政策吸引更多國家的游客到來。外國游客也開始挖掘更多體驗，比如在上海豫園穿漢服、坐輕軌在重慶感受穿城而過，甚至去合肥觀摩新能源汽車的制造。持續擴大的免簽政策紅利、文旅融合推動旅游供給豐富、服務水準日益提高等，都將進一步推動入境游增長。