宜賓，位于長江、金沙江、岷江交匯處，素有“萬里長江第一城”的美譽，滾滾長江由此開啟出川入海、蜿蜒向前的萬里征程。水系眾多的地理環境，不僅為當地人民生產生活提供了充裕的物質供給，還滋養了宜賓人民的精神世界，為宜賓推動文旅產業深度融合、加快構建國際旅游城市提供了得天獨厚的條件。

深耕特色

當下，宜賓正立足“長江首城”的地理位置優勢，深挖文旅資源，以“三地三中心”發展戰略，充分發揮文旅產業在激活消費潛能方面的作用。

底蘊深厚的李莊古鎮、年輕時尚的E·PARK公園、惟妙惟肖的江安竹簧……宜賓在推動文旅產業深度融合發展過程中，始終堅持內容為王、質量取勝，不斷深挖具有鮮明宜賓特色的消費熱點，持續培育扶持新業態、新場景，滿足各年齡層消費需求。

在李莊古鎮景區，不少來參加紅色研學活動的中小學生在帶隊老師和景區工作人員的引導下，有序參觀中國李莊文化抗戰博物館、月亮田片區等景點，在聆聽講解和親身體會中感悟宜賓這座千年古城的紅色底蘊。“近年來，我們深入開展‘文旅+研學’項目，希望通過深入挖掘李莊紅色資源，將文化優勢轉化為經濟發展優勢。今年前8個月，李莊古鎮共接待研學團隊75批次近3萬人，帶動門票、餐飲等收入超百萬元。”李莊古鎮游客中心主任張茂說。

“李莊古鎮依托深厚的抗戰文化底蘊和豐富的紅色資源，走出了一條獨具特色的‘文化引領、紅色鑄魂、研學驅動、產業聯動’的文旅融合發展之路。”宜賓翠旅投集團景區管理有限公司副總經理鄭昕表示，李莊古鎮通過創新文旅經營模式，為周邊8個行政村創造就業崗位1000余個、帶動集體經濟年收入超百萬元，為下游企業創超5000萬元年營收。

文創產品以其獨特設計與文化內涵，深深吸引著游客目光，成為推動文旅消費的重要引擎。久負盛名的江安竹簧，是國家級非物質文化遺產，已成為宜賓對外宣傳城市文化的金色名片。近年來，江安竹簧加快現代化轉型步伐，不斷創新產品形式，以更好適應年輕群體消費需求。江安竹簧四川省級代表性傳承人、中國高級工藝美術師何素梅表示：“我們積極融入宜賓文旅融合發展大局，與蜀南竹海等景區合作，創作具有鮮明景區特色和宜賓風格的產品，讓每位來宜賓的游客都能通過竹簧工藝感受到宜賓的熱情。”

培育業態

在深挖當地特色文旅資源的同時，宜賓圍繞穩固本地傳統消費民眾、拓展成渝周邊客群、發展全國客源未來增量，疊加推出“活動+場景+政策”組合拳，通過引入新業態、改造傳統業態，吸引國內外眾多游客來宜賓游玩打卡。

宜賓高鐵南片區E·PARK公園內的開心麻花合作新空間劇場，是全國首個在地級市落地的開心麻花戰略合作劇場。“在最初選擇劇場位置時，我們就看中宜賓高鐵南片區突出的交通優勢，相信便捷的交通區位能夠為劇場帶來更多觀眾。自今年1月開業以來，我們已推出36場演出，每場都座無虛席。未來，我們還將推出脫口秀、話劇、歌舞等表演形式，為遠道而來的游客朋友們提供更多樣的觀演選擇。”宜賓開心麻花劇場負責人李星表示。

除了開心麻花，像左右藝術超市、馬賽單元、中國國家地理攝影展等深受年輕人喜愛的品牌，都看中宜賓蘊含的巨大消費潛力，紛紛來宜賓開設門店，在豐富宜賓當地人民消費體驗的同時，不斷增強宜賓的對外吸引力。

培育情緒經濟是宜賓豐富消費新場景、新業態、新模式的全新嘗試。在E·PARK公園內，三五成群的年輕人正聚攏在帕帕拉茲寵物店的玻璃展柜前，感受萌寵帶來的治愈和撫慰。“在快節奏的當下，各年齡層都有著旺盛的情感需求。我們店主要向消費者提供寵物鮮食售賣、寵物美容、寵物醫療等服務，讓消費者充分體驗飼養寵物帶來的情緒價值。”帕帕拉茲寵物店宜賓旗艦店店長余卓說。

宜賓不僅注重新業態的引領與驅動，更重視傳統業態的嬗變與騰飛。冠英古街位于宜賓合江門廣場附近，為清代民居風格，是四川省第二批歷史文化街區，也是“2021年省級步行街改造提升試點項目”，2022年完成改造提升。

“在冠英古街改造經營之初，我們就從城景相融、‘文化+產業’的角度思考古街的定位。在古街商業品類選擇上堅持業態互補、避免同質化的思路，積極招攬引進優質商家，同時完善餐飲、住宿、購物等配套服務，保障消費者旅游體驗。”宜賓翠旅投集團文商旅產業發展有限公司副總經理曾世偉表示。

完善服務

“下了高鐵就有接駁車通往旅游景點，真是太方便了！”前來宜賓游玩的外地游客周洋激動地告訴記者。

位于宜賓中心城區的高鐵南片區，是成貴高鐵、渝昆高鐵的交叉點。作為區域交通網絡升級的關鍵節點，自2023年全面通車運行以來，高鐵南片區對宜賓區域發展產生多維度、深層次的帶動效應。這種帶動效應既體現在交通效率的提升，更延伸至經濟結構、產業模式、民生福祉等多個領域。

截至今年8月末，高鐵宜賓站2025年發送旅客157.5萬人次、日均發送旅客7062人次，到達旅客158.7萬人次、日均到達旅客7113人次。“全面通車后，高鐵南片區接待外來游客數量年均增長35%，游客平均停留時間由1天延長至2.5天，帶動餐飲、住宿、文創等消費新業態繁榮發展。今年上半年，宜賓接待游客5740萬人次，成渝及周邊游客占比達44%。”高鐵南片區指揮部辦公室宜賓站聯系工作組組長、高鐵宜賓站聯勤管理辦公室專職副主任王云介紹。

“不愁游客來，只擔心我們沒有做好配套服務。”宜賓市文化廣播電視和旅游局副局長劉勇說。為此，宜賓市各級各部門協同配合，從軟硬件等角度不斷提升文旅產業服務質量，保障消費者旅游體驗。根據不同消費需求推出周末游、假日游及兩天一夜、三天兩夜等禮包套餐，擴大落地租車、聯票套票等優惠力度。面向游客精準發放文旅消費券，上半年累計發放文旅消費券1000萬張，優惠券核銷率超80%，帶動比超1∶5.7。針對交通出行問題，通過強化調度協作、優化交通組織、升級服務保障等措施，不斷提升游客出行體驗，“五一”和端午期間，李莊古鎮平均交通擁堵指數對比清明節假期下降34.4%。

“消費者的體驗，是文旅融合發展的重點領域。未來，宜賓將以文旅產品提供情緒價值、文旅活動吸引游客參與、文旅宣傳提升城市品牌，更好滿足國內外消費者的多元需求，不斷書寫宜賓文旅發展新篇章。”劉勇表示。