河北崇禮——在這片被冰雪“親吻”的土地上，冬季的魅力與激情早已深入人心。但是到了夏天，脫掉冰雪外套的崇禮如何吸引游客？又如何從“一季火”轉向“四季熱”？

近日，記者調研發現，在剛剛過去的這個夏天里，崇禮迎來了很多前來避暑休閑的游客。同時，騎行、路跑等戶外運動的愛好者也顯著增多。崇禮充分發揮資源優勢，打造特色體育賽事，讓冰雪小城煥發新活力。

18度的夏天引客來

夏季平均氣溫18.4℃，PM2.5年平均濃度12微克/立方米，森林覆蓋率71.5%，空氣負氧離子濃度達到每立方厘米1萬個……獨特的生態優勢和氣候優勢，成就了崇禮“避暑天堂”的屬性。

69歲的重慶游客張樹生和老伴今年慕名來崇禮避暑，已在城區一家民宿住了一個多月，“這里晚上安靜，感覺很涼爽，也沒蚊子，睡得很好。”

在崇禮，張樹生結識了不少來避暑的朋友。“他們近的來自北京、天津，遠的來自廣東、海南，在這兒住的時間都比較長，有的已經住了好幾個月了。”

除了避暑休閑的游客，這里還聚集了很多騎行愛好者。

靈活的身影在嶙峋的林間怪石中穿梭，巧妙地閃避著兩側不斷迎來的蔥郁綠樹，一路向山腳下而去……在崇禮，“騎行風”越吹越盛。各大滑雪場紛紛將冬季滑雪場地轉化為夏季山地車賽道，實現了場地資源的多樣化利用，吸引了眾多的騎行愛好者。富龍四季小鎮負責人鄒中橋介紹，雪場已建成12條山地速降車道，難度級別涵蓋零基礎到專業級，總里程達27公里，與冬季雪道總里程持平，實現了冬夏核心運動項目在建設規模體量上的統一。

北京體育大學教授李艷麗注意到：“將冬夏兩季運營轉化為四季運營已成為近年來崇禮區場館發展的新趨勢。除了冬季雪場的繁榮，夏季的活動運營也在不斷尋求多樣化，比如崇禮168國際超級越野賽、京張全季體育旅游嘉年華等。”

優化服務提升游客體驗

從“一季火”到“四季熱”，要如何為游客帶來高質量的旅游體驗？

崇禮區文化廣電旅游和體育局副局長韓曉鈺介紹，今年夏季運營尚未啟動，崇禮就提前行動，大范圍開展服務人員素質培訓，持續對景區、酒店等場所進行安全檢查，增加冬奧核心區公交車站點、頻次。

為了給游客更好的出行體驗，崇禮高鐵站開辟了專門通道，快速分流游客，幫助游客盡快出站。出站后還可以乘坐接駁車到達各個景區。暑假期間，崇禮的雪場景區增設了便民服務臺，對游客適時進行分流，確保旅游體驗。部分景區根據客流變化，調整開放時間，延長餐飲服務時間。此外，崇禮還優化了景區信息化管理平臺，推出了當地旅游服務小程序，游客掃碼就可以在上面看到各個旅游景點的信息，也可以上傳自己的投訴或建議，相關部門的初查反饋最晚次日就能進行電話通報。

據了解，截至8月24日，崇禮今夏共接待游客373.9萬人次，同比增長11%。旅游總花費32.6億元，同比增長7%。

賽事串聯奧運遺產

奧運場館賽后利用是眾多奧運舉辦地普遍面臨的難題。對此，張家口市政協副主席、市體育局局長郭志煒表示：“我們依托高標準的場館設施和豐富的賽事經驗，緊扣改造提升、多元化賽事供給和產業協同一體化的發展思路，推進冬奧遺產可持續、高效率運營。”

2022年7月，張家口崇禮奧林匹克公園正式開園。公園整合了國家跳臺滑雪中心“雪如意”、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心三大競賽場館以及張家口冬奧村、“冰玉環”等配套設施，成為后奧運時代場館再利用的新起點。

如何充分利用冬奧場館？當地政府首先把目光放在了承辦各級各類賽事上。張家口興垣體文旅運營管理有限公司總經理張力濤介紹，近幾年崇禮共承辦國際級雪上項目專業賽事10余項、國家級37項，辦賽數量連續三年位居全國第一。

賽事之外，冬奧場館如何吸引更多游客？當地持續對冬奧場館進行改造，讓全季節賦能型業態不斷植入：“雪如意”的頂峰俱樂部開設了德式餐廳，外部則有雪如意山谷樂園、如意水岸樂園等；國家越野滑雪中心和國家冬季兩項中心，有了越野摩托車場、自行車泵道等；張家口冬奧村則建設了足球場、籃球館、攀巖館，1643間運動員房間經過改造變成了客房……

如今，依托冬奧場館開展的賽事、研學、旅游、會議會展，已成為張家口崇禮奧林匹克公園的四大核心業務。冬夏兩季是該公園的研學旺季。“既能感受冬奧場館的魅力、學習冬奧知識，也能體驗摩天輪、高空步道等項目，真是不一樣的經歷。”今年暑假，來自北京的小學生王辰碩在崇禮研學了三天，大呼過癮。

數據顯示，自2023年正式開放以來，張家口崇禮奧林匹克公園已累計接待游客219.7萬人次，其中今年上半年接待游客33.8萬人次。賽事一項接一項，研學團隊一批又一批，打卡游客一群接一群……昔日的冬奧賽區已變成四季皆火的高規格賽事聚集地和旅游熱門目的地。

李艷麗認為，未來，崇禮區在冬奧場館遺產的利用方面仍有巨大潛力。談及具體建議，她表示：首先，要拓展體育消費場景，創新冬奧場館產品供給，例如支持冬奧場館打造一批沉浸式體育消費場景，鼓勵夜間體育消費，搭建更多適老化體育平臺。其次，可以打造綜合型園區或體育服務綜合體，拓展冬奧場館服務供給，開展商旅文體健聯動，構建“冬奧場館+”一體化模式，促進場館、賽、展、節、游一體謀劃、一體開展，豐富服務業態。最后，宜創新冬奧場館遺產開發模式，壯大服務經濟增量，要充分運用“跟著冬奧場館去旅行”等群眾喜聞樂見的方式，將場館流量轉為經濟增量。