國(guó)慶中秋假期臨近，作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，多地積極“上新”多元消費(fèi)場(chǎng)景，并推出消費(fèi)補(bǔ)貼，打出提振消費(fèi)“組合拳”。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋假期，全國(guó)將舉辦各類文化活動(dòng)超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)，包括300多場(chǎng)大型燈光秀和500多場(chǎng)非遺展示活動(dòng)。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在促消費(fèi)“組合拳”的助力下，今年國(guó)慶中秋假期消費(fèi)有望呈現(xiàn)“總量回升、結(jié)構(gòu)升級(jí)”的特點(diǎn)。

場(chǎng)景“上新”促消費(fèi)

面對(duì)即將到來(lái)的國(guó)慶中秋假期，各地紛紛打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。在國(guó)務(wù)院新聞辦公室9月17日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)介紹，各地將圍繞迎國(guó)慶、賀中秋、慶豐收，打造各具特色的文旅場(chǎng)景。京津冀等地將推出區(qū)域聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)活動(dòng)，四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)為契機(jī)，推出“跟著演出去旅行”“美術(shù)館之夜”等精品旅游線路和特色文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

具體來(lái)看，北京市商務(wù)局以“京彩四季”為主題，協(xié)同聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門和各區(qū)，引導(dǎo)組織商文旅體等領(lǐng)域的市場(chǎng)主體，推出500余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)。

在成都市人民政府新聞辦公室9月17日召開(kāi)的國(guó)慶中秋假期促消費(fèi)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都聚焦國(guó)慶中秋雙節(jié)假日和金秋旅游季，圍繞“萬(wàn)千氣象成都行——十月，到成都街頭走一走”主題，突出享藝術(shù)、慶雙節(jié)、尋美景的特色亮點(diǎn)，籌劃推出300余項(xiàng)主題活動(dòng)和系列特色場(chǎng)景線路。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景是激活消費(fèi)市場(chǎng)的核心抓手。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求日益凸顯，特色消費(fèi)活動(dòng)精準(zhǔn)匹配需求升級(jí)。各地既通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)降低消費(fèi)門檻，又以沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)消費(fèi)吸引力，強(qiáng)化了消費(fèi)者的消費(fèi)信心與意愿。

值得注意的是，以“票根經(jīng)濟(jì)”延伸消費(fèi)鏈條，成為多地國(guó)慶中秋假期期間激活消費(fèi)潛力的重要舉措。

例如，遼寧本溪依托“山水生態(tài)”優(yōu)勢(shì)，針對(duì)外地球迷推出“賽事票根換景區(qū)門票”福利，免票逛關(guān)門山、五女山，免費(fèi)體驗(yàn)本溪地質(zhì)博物館的“火山巖科普”項(xiàng)目。

成都也將大力開(kāi)展“跟著賽事游成都”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等配套活動(dòng)，策劃推出市民游客及其隨行親友持參賽或觀賽憑證享餐飲、酒店、景區(qū)、文博消費(fèi)優(yōu)惠等措施，為“一人比賽、全家出游”“一日觀賽、多日停留”提供便利。

“通過(guò)多個(gè)業(yè)態(tài)的場(chǎng)景融合，如賽事票根關(guān)聯(lián)餐飲零售、非遺集市配套休閑體驗(yàn)，打破單一消費(fèi)邊界，形成‘引流—停留—復(fù)購(gòu)’的消費(fèi)鏈條，能顯著提升客單價(jià)與消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。”付一夫分析稱，多元消費(fèi)場(chǎng)景尤其能激發(fā)年輕群體、家庭客群等主力群體的消費(fèi)潛力，為市場(chǎng)注入持續(xù)活力。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)有望升級(jí)

在一系列促消費(fèi)舉措的推動(dòng)下，今年國(guó)慶中秋假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)如何表現(xiàn)？

對(duì)此，洪勇認(rèn)為，從短期看，政策“組合拳”疊加節(jié)日補(bǔ)償效應(yīng)，餐飲、零售、文旅數(shù)據(jù)大概率將實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)；從結(jié)構(gòu)上看，體驗(yàn)型、品質(zhì)型消費(fèi)占比將進(jìn)一步提升。

對(duì)于假期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，美團(tuán)OTA數(shù)據(jù)顯示，游客熱衷于深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣M(fèi)，一站式服務(wù)愈加明顯，住宿、餐飲、景區(qū)以及休閑娛樂(lè)等多場(chǎng)景疊加的套餐備受歡迎，預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。同程OTA數(shù)據(jù)顯示，跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著賽事去旅行等趨勢(shì)持續(xù)升溫，熱門活動(dòng)場(chǎng)館周邊的酒店、景點(diǎn)等搜索量同比增加1.5倍。

付一夫認(rèn)為，今年國(guó)慶中秋假期，縣域及下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力可能進(jìn)一步釋放，與城市市場(chǎng)形成互補(bǔ)。從趨勢(shì)看，“短途深度游”“場(chǎng)景打卡式消費(fèi)”等有望成為新潮流，消費(fèi)也將從單一購(gòu)物向“體驗(yàn)+社交+文化”的復(fù)合需求延伸，整體展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)能與升級(jí)態(tài)勢(shì)。