10月14日，貴州省人民政府辦公廳對外發布《貴州省推進文旅體融合工作方案(2025—2027年)》，明確強化賽事活動培育、強化文化賦能鑄魂、強化體育促進旅游消費等多項舉措。提出“到2027年，培育10個具有國際影響力的賽事活動，打造10個展現文旅體特色的項目，推出10個體旅融合消費項目”。

實際上，今年以來，江蘇省、河北省、廣東省等地圍繞文旅體融合發展均出臺了新的政策舉措，旨在豐富文旅體融合業態和產品、掀起新一輪消費熱潮。

陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問于曉明在接受《證券日報》記者采訪時表示，地方多措并舉促進文旅體融合發展，體現了其對產業轉型升級戰略價值的深刻認識，有助于更好地整合文化、旅游、體育資源，也有助于豐富商業業態、創新消費場景，從而釋放消費潛能培育新增長點。

取得顯著成效

在促進文旅體融合發展方面，多地的發力點各不相同。例如，打造現象級體育賽事IP、開展非遺民俗體驗活動、推出蘊含特色文化內涵的旅游產品等。

整體來看，“體育賽事引流、文旅消費變現”的新范式受到不少地方追捧，并且已取得顯著成效。

受訪專家普遍表示，在文旅體融合發展過程中，文化、技術、資金等要素均發揮著重要作用。今年以來，體育賽事對文旅體融合發展的催化作用尤其明顯。從“蘇超”到“村BA”，體育賽事已成為激發地方經濟活力、提振消費的核心要素。

“體育賽事的趣味性、對抗性、競技性吸引了大量觀眾，其中，外地觀賽者既是觀眾也是游客。受賽事影響，這些游客很容易對當地文化和文旅產品產生興趣，從而將潛在消費意愿轉變為消費行為。因此，各地的體育賽事主題往往與當地文化深度綁定。”蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，體育賽事的廣泛開展不僅為我國文旅消費取得佳績創造了良好條件，也為撬動體育消費增量、做大做強體育用品產業提供了強有力支撐。

推動消費提質擴容

文旅體融合發展是推動消費提質擴容的有效路徑。文化、旅游、體育產業三者跨界融合所催生的新業態、新產品，無疑將更好地豐富文旅、文創產品供給，進一步激發消費活力。

政策層面，9月4日，國務院辦公廳發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出“持續打造‘跟著賽事去旅行’、‘體育賽事進景區、進街區、進商圈’、‘樂享精彩賽事、尋味中華美食’等品牌活動”“支持創作和傳播各類體育文化產品”。9月16日，商務部等9部門聯合發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》強調“支持優質消費資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費新場景”。頂層設計持續加碼，為扎實推進文旅體深度融合發展指明了方向。

在扎實推進文旅體深度融合發展的過程中，如何推動“體育賽事引流、文旅消費變現”新范式發揮更大作用？中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，主管部門、企業等各方要強化統籌規劃，建立跨部門協同機制，加快推動“賽事引流—場景體驗—消費變現—產業升級”閉環的形成；完善基礎設施建設與公共服務體系，提升賽事承載能力；孵化具有地域特色的體育賽事IP，鼓勵并支持本土體育賽事IP國際化；鼓勵民營企業參與體育賽事投資，支持體育企業上市融資。