11月9日，第十五屆全國運動會（以下簡稱“全運會”）在廣州開幕。本屆全運會是歷史上規(guī)模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運會，由廣州、深圳等廣東的17個城市和中國香港、中國澳門承辦。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，粵港澳聯(lián)合承辦全運會，打破了傳統(tǒng)體育賽事的單點模式，為“體育+文旅”融合開辟了新路徑。

這一賽事點燃了文旅市場的熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，有關(guān)“全運會”的酒店、機票、火車票、景點的綜合搜索量環(huán)比增長近四倍。

為充分釋放賽事綜合效益，廣東省圍繞參賽者、觀賽者“食、住、行、游、購、娛”全流程需求，構(gòu)建“全運+”消費生態(tài)。在“游”的維度，聯(lián)合文旅部門推出“全運+”城市旅游線路，整合“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)，將賽事觀賞與景區(qū)游覽、文化體驗深度綁定。在“購”的維度，大力發(fā)展“票根經(jīng)濟”，通過“一卡（票、碼）通”將觀賽門票、參賽證照與各類消費場景串聯(lián)，廣州、深圳等賽區(qū)已推出憑全運票證減免景點門票、公交車票等優(yōu)惠政策。

廣東省體育局以全運會為契機，推出“跟著全運游廣東”活動，打造“健身廣東”品牌，通過“賽、展、節(jié)、游”深度融合模式，將大型賽事的“流量紅利”轉(zhuǎn)化為城市消費與區(qū)域發(fā)展的“實質(zhì)增量”，讓全運效益走出賽場、賦能全域。

各地市也同步加碼消費激勵，通過發(fā)放體育消費券、推出消費滿減、積分兌換等舉措激活消費潛力。同時，在賽事場館周邊布局全運消費集聚區(qū)，鼓勵商戶適當(dāng)延長夜間營業(yè)時間，并優(yōu)化交通、城管等配套服務(wù)保障，讓觀賽人群的消費需求得到即時釋放，形成“觀賽+消費”的良性循環(huán)。

同程研究院相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，隨著全運會各項賽事的舉辦，疊加冬季避寒游需求的釋放，廣州、深圳、香港、澳門等粵港澳大灣區(qū)主要城市今年冬季旅游熱度預(yù)計將有較大幅度上升。另外，11月份正式啟動的“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動發(fā)放的相關(guān)消費券，有望進一步引爆廣東的冬季文旅消費。

中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示，各地應(yīng)推動賽事場館向常態(tài)化文旅地標(biāo)轉(zhuǎn)型，開發(fā)多元場景；設(shè)計復(fù)合型旅游線路以延長游客停留與消費；并運用數(shù)字技術(shù)搭建智慧旅游平臺，通過場景創(chuàng)新、品牌塑造與服務(wù)優(yōu)化的聯(lián)動，讓賽事熱度沉淀為文旅消費的“長尾效應(yīng)”，持續(xù)放大其長期價值。