隨著新春消費市場紅火，電影消費成為其中的亮眼板塊。在河北，惠民觀影活動，“電影+文旅聯票”讓市民們的新春觀影更加實惠、更有滋味。

聚焦節日旺盛的文化消費需求，河北省推出電影惠民觀影促消費活動，活動貫穿2026年全年，通過“政府補貼+平臺補貼+影院讓利”模式，為觀眾提供購票立減優惠。各地影院同步推出親子、情侶等特色觀影套票，讓觀眾在春節期間享受多重觀影福利。

石家莊某影院經理薛亞麗介紹，他們影院積極參與惠民活動，通過線上渠道購買影票，能立減5—10元優惠。春節一共上映有6部影片，有適合一家老小的喜劇片，還有國安題材的影片，適合年輕群體觀影多一些。他們推出了親子套票活動，小朋友可以免費觀影，只需要購買大人影票就可以。

在河北雄安新區，市民不僅可以在線上使用河北省的觀影抵扣券，還可以在線下疊加使用雄安新區的優惠補貼。雄安新區元旦春節期間安排文化惠民消費券100萬元，優惠政策帶動影院觀影人次明顯提升。

雄安新區某影院負責人劉飛表示，雄安新區優惠政策推出來以后，對電影院整體觀影人次也是有很大的幫助，現在每天從早上9時到晚上12時的排映大概40場電影，能達到80%的上座率。

雄安新區某影城工作人員劉雅慧表示，好多影迷朋友也是特地過來看一些賀歲檔，影迷朋友線下觀影可以在“雄安一卡通”小程序上領取一個20.01減20的券，使用這個券10元就可以看一場春節檔的影片。

此外，河北還推出全冀游一卡通“文旅+電影”聯票，全省155家景區全年暢游，95家影院任選5次觀影，預計帶動票房150萬元。文旅與影視融合，既豐富了節日文化供給，也進一步拉動春節文旅消費。

穿越80年代 沉浸式感受陜北年味

新春佳節，陜西榆林清澗縣人生影視城里張燈結彩、年味濃郁。特色演出、民俗互動、實景演藝、煙花秀等活動輪番登場，讓來自全國各地的游客在時光場景里沉浸式感受地道陜北年味。

正午12時，在人生影視城的主街道上，《福祿壽喜財神月老》沿街送福，《西游記》《女兒國國王》《新白娘子傳奇》《平凡的世界》等經典影視劇人物形象驚喜亮相，與游客零距離互動、合影打卡，復古場景里滿是歡聲笑語。

人民電影院內，《人生路遙》舞臺劇震撼開演。演員們的飽滿情緒，搭配立體音效，生動演繹路遙筆下的黃土地故事。

在人生影視城，游客既可換上年代服裝，也可身著日常服飾，在復古場景中拍照打卡。憑門票還能兌換任務卡，與福祿壽喜財、經典影視劇NPC互動打卡、參與特色體驗，真正實現“步步有互動、處處有驚喜”。

餃子飄香，年味更濃。作為北方春節不可或缺的傳統習俗，景區特意為游客準備了熱氣騰騰的餃子，讓大家在游玩之余品嘗暖心年味，讓年味兒在煙火氣中更加醇厚溫暖。

夜幕降臨，年味氛圍被推向高潮。壓軸登場的煙花秀璀璨綻放，將夜空裝點得五彩斑斕。游客紛紛駐足觀賞，用鏡頭定格這一浪漫喜慶的時刻。影視為媒，年味為魂，這個春節，清澗縣人生影視城以沉浸式體驗激活傳統年俗，用特色活動點亮新春假期，讓八方游客在時光穿越中感受醇厚年味。

山城元素《熊出沒》 電影文旅深度融合

知名動畫IP《熊出沒》系列第12部作品《熊出沒·年年有熊》大年初一全面上映。這部春節檔唯一的動畫電影中，融入了很多重慶元素。在重慶的一家影院，各種周邊產品和主題活動吸引不少家長和孩子的關注。

作為國內首個完整陪伴觀眾走過十二生肖年的國產動畫電影IP，《熊出沒》系列已連續12年扎根春節檔，總票房超85億，成為觀眾新春必備“年貨”。很多小朋友紛紛和扮演“熊大”的人偶合影。

觀眾陳穎表示，從我們小時候到現在每年都在看，包括《熊出沒》的那幾部系列的動畫片。今天這個年味兒非常濃厚，每年都會出一部電影，感覺好像我們真的在團圓，讓過年的氛圍變得更加濃厚。然后還有這樣一個玩偶，非常有體驗感、沉浸感。

《熊出沒·年年有熊》作為2026年春節檔唯一的動畫電影，影片深度融入重慶元素，打造“年關城”“渝城”兩大場景，將洪崖洞、李子壩等山城地標與市井煙火氣融入奇幻劇情，勾勒出立體鮮活、底蘊深厚且充滿人情味的奇幻世界。

在“新韻重慶”無人機燈光秀表演上，“春節就看熊出沒”和“全家一起更歡樂”的機組造型出現在夜空上，引得現場觀眾舉起手機拍攝，也為這個春節增添了很多童趣。作為《熊出沒》的主要取景地，幾天前在重慶兩江四岸的樓宇外墻上，也上演了《熊出沒》主題樓宇燈光秀“空中連環畫”。

重慶市委宣傳部電影處副處長黃亮表示，有許多電影到重慶來拍攝取景，有許多場景就特別適合“跟著電影去旅游”，以及“跟著電影去品美食”。2026年《熊出沒·年年有熊》跟重慶有深度的融合，除了這個熊出沒有在渝城開展故事之外，重慶還跟熊出沒有無人機的互動，有兩江四岸，十連屏的互動，這成為了一個電影宣發跟城市宣傳特別融合的一個案例。歡迎更多的影片到重慶來拍攝，跟重慶合作宣發，一起推動電影消費發展。

電影《熊出沒·年年有熊》制片人李小虹表示，希望帶給大家在看完影片之后能夠想到過年對于我們的意義，以及讓大家重新找回年味濃濃溫情的感覺。應該有更多的驚喜讓大家去發掘，讓更多人來到重慶感受重慶的魅力。

如今，“電影+文旅”的融合實踐在重慶持續落地生根，這種將銀幕魅力與地域文化、城市風光相結合的新穎體驗，正不斷吸引海內外游客走進重慶、愛上重慶。