買一張票，就能暢游京津冀三地?zé)衢T景區(qū)？

沒(méi)錯(cuò)！京津冀地緣相接、文化相通、資源互補(bǔ)，一張小小的聯(lián)票，正成為撬動(dòng)三地文旅協(xié)同發(fā)展的重要支點(diǎn)。

2025年6月，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳聯(lián)合指導(dǎo)，北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國(guó)正式推出，半年多銷量超8萬(wàn)張，帶動(dòng)3億元的直接與間接消費(fèi)。

這張票面價(jià)值近萬(wàn)元的聯(lián)票，售價(jià)298元，涵蓋京津冀200多家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，其中國(guó)家4A級(jí)以上旅游景區(qū)81家。持票人可全年無(wú)限次免費(fèi)暢游180多家景區(qū)。

解鎖假期出游新玩法

到位于北京的居庸關(guān)長(zhǎng)城賞云海、圓明園遺址公園里感受歷史脈搏，還能到位于天津的盤(pán)山風(fēng)景名勝區(qū)、河北的承德避暑山莊等景區(qū)暢玩……2025年在“地壇書(shū)市”上“嘗鮮”購(gòu)得的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，改變了北京市民朱濤的假期生活。

“只需298元就能獲得暢游京津冀200多家熱門景區(qū)的權(quán)益，性價(jià)比高得很。”朱濤說(shuō)，聯(lián)票大幅降低跨省旅游的門票成本，現(xiàn)在一到節(jié)假日，他就會(huì)帶上家人來(lái)一趟京津冀自由行。

“這幾個(gè)月，我們?nèi)チ吮６ò资胶椭彪`總督署、正定趙云廟和榮國(guó)府等多個(gè)景區(qū)，免除的門票錢早超過(guò)了買聯(lián)票的費(fèi)用。”2025年10月，北京游客張興和愛(ài)人各買了一張聯(lián)票。一直對(duì)河北各大景區(qū)感興趣的他如今“游”得更“勤快”了。

“以前旅游，門票是一筆不小的開(kāi)支，現(xiàn)在一張聯(lián)票就能免費(fèi)打卡三地眾多熱門景區(qū)，太劃算了。”張興說(shuō)。讓他滿意的還有聯(lián)票的便捷性，“提前線上預(yù)約，到景區(qū)刷身份證直接入園，全程不用排隊(duì)買票，游玩體驗(yàn)更好了。”

來(lái)自河北石家莊的游客李梅英也對(duì)聯(lián)票贊不絕口。“以往想去北京、天津的景區(qū)游玩，光是門票就要花上幾百元，現(xiàn)在有了聯(lián)票，周末就能帶著孩子去圓明園賞景，去天津參觀慶王府，既省錢又省心。”李梅英說(shuō)，聯(lián)票讓短途跨省游變成了日常，也讓一家人的周末時(shí)光更加豐富多彩。

激活文旅市場(chǎng)新動(dòng)能

游客得實(shí)惠，景區(qū)添活力。聯(lián)票降低了出游成本，有效激發(fā)了游客出游熱情，這也為合作景區(qū)帶來(lái)了可觀的客流量，促進(jìn)了景區(qū)的二次消費(fèi)。

作為5A級(jí)景區(qū)，圓明園遺址公園本就擁有穩(wěn)定的游客基數(shù)，聯(lián)票推出后，天津、河北游客占比顯著提升。“不少游客都是因?yàn)槁?lián)票來(lái)的，很多家庭游客還會(huì)多次入園，沉浸式感受歷史文化。”景區(qū)工作人員介紹，隨著客流增長(zhǎng)，景區(qū)配套的講解服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也同步上漲，消費(fèi)鏈條不斷拉長(zhǎng)。

除了熱門地標(biāo)，北京原先的小眾景區(qū)也借聯(lián)票“出圈”。北京密云的蜜蜂大世界景區(qū)中，科普館、生產(chǎn)區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)蜂體驗(yàn)區(qū)、登山游覽采摘區(qū)一應(yīng)俱全，吸引不少天津、河北游客慕名而來(lái)。“這里離市區(qū)不算近，單獨(dú)買票的話，可能會(huì)猶豫。”河北滄州游客范子諾說(shuō)，“有了聯(lián)票，不用額外花錢，專程來(lái)一趟也覺(jué)得值。”

河北石家莊紅崖谷景區(qū)負(fù)責(zé)人楊秋芳也深有感觸：“聯(lián)票用戶一年內(nèi)不限次游覽，大大提高了游客的重復(fù)入園率。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)票發(fā)布以來(lái)，景區(qū)已接待聯(lián)票用戶2000多人次。客流的增長(zhǎng)直接帶動(dòng)了景區(qū)二次消費(fèi)，“游客入園后，大多會(huì)選擇乘坐觀光車、纜車，或是品嘗特色美食、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，為景區(qū)帶來(lái)了可觀的額外收入。”楊秋芳說(shuō)。

聯(lián)票也為城市其他景區(qū)帶來(lái)人流增長(zhǎng)。天津楊柳青古鎮(zhèn)以此為契機(jī)，圍繞聯(lián)票設(shè)計(jì)跨區(qū)域游覽線路，推出“兩日游”攻略，串聯(lián)精武門·中華武林園等點(diǎn)位，讓游客深度體驗(yàn)、多維度感受天津魅力。

繪就文旅融合新圖景

聯(lián)票的推出，是三地貫徹京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)舉措，靠的是政府搭臺(tái)，市場(chǎng)唱戲。

“我們聯(lián)合天津、河北文旅部門，以滿足群眾跨區(qū)域高品質(zhì)文旅需求為出發(fā)點(diǎn)，打造‘高性價(jià)比、全場(chǎng)景覆蓋、多業(yè)態(tài)延伸’的聯(lián)票體系，推動(dòng)三地文旅要素互聯(lián)互通。”北京市文化和旅游局區(qū)域合作處處長(zhǎng)胡虎介紹，聯(lián)票有效帶動(dòng)三地景區(qū)客流規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，提升景區(qū)品牌知名度與市場(chǎng)吸引力，客流增長(zhǎng)直接驅(qū)動(dòng)二次消費(fèi)升級(jí)，景區(qū)內(nèi)餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗(yàn)類項(xiàng)目營(yíng)收占比達(dá)35%，推動(dòng)景區(qū)從“門票依賴型”向“體驗(yàn)消費(fèi)型”轉(zhuǎn)型。

然而，在聯(lián)票模式快速發(fā)展、市場(chǎng)熱度攀升的同時(shí)，一些游客也提出了不同的需求和建議。比如，北京游客李媛希望能把各地的特色文旅資源與聯(lián)票深度結(jié)合，凸顯出不同景區(qū)的獨(dú)特性。

天津市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，未來(lái)可將景區(qū)聯(lián)票與三地特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿酒店、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)結(jié)合，推出“聯(lián)票+消費(fèi)禮包”“聯(lián)票+體驗(yàn)項(xiàng)目”等增值產(chǎn)品，提升聯(lián)票的附加值。推出多元化票種，針對(duì)家庭客群、中老年客群、周邊游游客等不同群體，設(shè)計(jì)親子聯(lián)票、周末暢玩票、跨城線路票等定制化票種，滿足不同游客的出游需求。

“今年，我們將在融合創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)效上持續(xù)用力，進(jìn)一步對(duì)聯(lián)票進(jìn)行優(yōu)化，滿足用戶多層次消費(fèi)需求。”北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王愛(ài)萍表示，接下來(lái)將結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)，對(duì)游客流向、目的地選擇偏好、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等開(kāi)展精準(zhǔn)分析，爭(zhēng)取納入多種不同類型的高品質(zhì)景區(qū)。