2026年東北地區城市足球聯賽(簡稱“東北超”)未賽即獲“流量”，長白山向全球游客免門票，周末“特種兵式”游沈陽……當冰雪在春日暖陽下悄然消融、冰封的河流迎來“蘇醒”時刻，春季的東北并未進入文旅“休眠期”，而是借助冰雪季積攢下的寶貴口碑與旅游熱度，趁熱打鐵，以獨特資源破局，用春季旅游激發體驗經濟新活力。

相關受訪人士表示，東北在非冬季旅游市場仍占據重要地位。要強化頂層設計，抓住體驗經濟蓬勃發展機遇，突出特色化優勢，進一步優化季節旅游產品，升級旅游服務體系，提高營銷水平，強化區域間聯動，打破“東北只有冬天好玩”的刻板印象，以做強春季旅游為重要突破口，打造四季皆宜旅游新格局。

東北文旅熱持續

3月29日18時，沈陽地鐵四號線市府大路站人潮如織，人們從A口出站后向西步行十分鐘即可到達西塔。近年來，這片知名的朝鮮族特色街區以民族文化和地道的美食持續“走紅”于社交媒體，成為外地游客來沈陽旅游的必打卡地之一。

夜幕降臨，西塔街區燈火通明，別有一番風味。“大家都喜歡晚上來逛。尤其周末，游客特別多，生意明顯比工作日忙不少。不少人會站在我這個位置，以街對面的網紅店面為背景拍照留念。”攝影師張峰(化名)邊為游客拍照邊對中國證券報記者說。

在西塔，像張峰一樣的街拍攝影師還有不少。街拍照15元一張，游客們紛紛打卡留念。慕名而來的游客，為這條歷史老街注入了新活力。

300多公里外的大連港東五街，每到周末都有不少游客來這里看大海、拍大船。站在官方貼心設定的拍照點，就能形成絕佳的取景構圖。游客們耐心等待，只為拍下大船在兩側高樓間駛過的畫面。

這幾年，不少游客會利用周末時間來東北，開啟“周末城市漫游”。以沈陽為例，很多北京游客會在周末來到沈陽，逛早市、品美食、游景點，體驗東北洗浴文化。

“這種周末漫游模式，抓住了年輕人對低成本、高煙火氣體驗的訴求。”中國城市發展研究院投資部副主任袁帥在接受中國證券報記者采訪時說，“放松的洗浴文化、市井味的早市、酣暢淋漓的燒烤，組合起來就是一種接地氣的快樂。這種模式有效挖掘了本地獨有的生活場景，把這些日常場景包裝成旅游產品，讓游客能像本地人一樣生活，感受最真實的東北春日。”

東北各地也精心策劃，結合地域特點、地方風俗等推出一系列特色春季旅游項目和優惠活動。

眼下，松花江干流哈爾濱段進入開江階段。4月3日至6日“哈爾濱開江文化周”期間，哈爾濱市文旅、商務部門和哈爾濱新區聯合全城餐飲商家推出開江魚鮮優惠活動。

在蘇商銀行特約研究員付一夫看來，東北春季可圍繞開江、開湖等稀缺水文資源，打造差異化IP，把自然奇觀轉化為打卡流量，讓春季變為特色旅游旺季。

長白山方面3月31日發布消息稱，3月31日至4月30日(全段進行，包含節假日)，長白山景區面向全體海內外游客免門票。免票范圍為長白山北、西景區門票(不含景區內環保大巴、天池主峰交通等二次消費項目)。

“春季是東北文旅借助獨特資源破局的關鍵窗口，像開江開湖等盛景完全可以打造成繼冰雪之后的另一張自然名片。”袁帥表示，要將這短暫的春日轉化為“流量的春天”，不能只停留在“看”的層面，要構建起從視覺到味覺、從體驗到傳播的完整鏈路。

推動旅游“季季紅”

東北旅游長期存在“冰雪一枝獨秀”的現象。冬季過后，如何留住寶貴的人氣并延續火熱的旅游態勢，是東北各地一直在思考的問題。

為有效破局旅游“一季紅”、實現“季季紅”，東北各地持續發力，強化頂層設計，堅持問題導向，出臺政策規劃，推動旅游業全季發展，進一步做大做強體驗經濟。

《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》提出，展望2035年，全面建成產品多樣、業態多元、品牌知名、基礎完善、服務優質的世界級冰雪旅游度假勝地、全國夏季避暑旅游引領區、中俄文旅交流合作示范區和中國生態康養旅游體驗區。

今年2月印發的《遼寧省促進經濟向新向好若干政策舉措》指出，要培育文旅新場景新產品，鼓勵旅游企業推出“遼寧全景游”旅游線路及產品，培育一批海洋旅游、冰雪旅游、數字文旅、旅游演藝等文旅領域消費新場景，給予資金支持；支持大連市率先開展游艇租賃試點。

要看到，無論哪個季節的旅游都需要強有力的軟硬件做支撐。近幾年，東北各地文旅部門主打“聽勸”，用行動改進不足、補齊短板，全面提升服務品質。“我們堅持以游客為中心，持續提升業態服務品質，優化寵客暖心舉措，用好真誠‘必殺技’，‘游客要什么我們就上什么’，滿足游客個性化、品質化、多樣化需求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人在接受中國證券報記者采訪時表示。

相關上市公司積極行動，抓住東北文旅發展機遇，持續攻堅業態品牌升級，增強轉型發展支撐力。長白山在2025年年報中表示，公司將深化全季業態打造，做強避暑、冰雪、溫泉三大核心業態，推動“酒店即目的地”建設，補齊春秋季產品短板，強化“長白山不止天池”品牌認知，構建“一主多副”品牌矩陣。

強化區域聯動

東北地區地域相近、人緣相親、經濟相融、文化相通，在做大做強文旅產業方面具有較強的協同性。近年來，東北各地不斷強化區域聯動，揚長避短，共建文旅“朋友圈”，在做強傳統、提升供給、打造特色上持續發力，實現資源與市場最大化利用與發展。

就在3月30日，“東北超”舉行了抽簽儀式，遼寧省的沈陽、大連，吉林省的長春、延邊，黑龍江省的哈爾濱、雞西以及內蒙古自治區的呼和浩特、通遼共八支城市代表隊各自落位，賽事按下“快進鍵”。據悉，首輪比賽將于5月23日打響。

去年，“蘇超”的火爆為江蘇文旅市場點燃了“一把火”。目前，“東北超”尚未開賽便吸引了較高關注度，賽事招商取得重要進展。“東北超”能否像“蘇超”一樣成為現象級文體融合案例，備受期待。

“‘東北超’的巨大價值，不僅在于它能帶來短期的客流，更在于它能成為東北文旅新的情感符號，讓外界看到東北不僅有冰雪、工業遺產，還有充滿活力的體育文化。這種多元的形象，能吸引更多不同類型的游客。”袁帥說。

東北各地抓住賽事機遇，積極宣傳推介，加強區域聯動，強化優質文旅產品供給，推出系列惠民舉措。其中，作為“東北超”開幕式主場城市的沈陽，明確3月11日至4月30日，大連、長春、延邊、哈爾濱、雞西、呼和浩特、通遼居民憑本人有效身份證件可免票游覽沈陽故宮、怪坡風景區等八大沈陽景區。

此外，哈爾濱也對沈陽、大連、長春、延邊、雞西、呼和浩特、通遼居民推出相關景區門票優惠活動。

在袁帥看來，上述門票優惠活動，看似是一項簡單的優惠措施，實則是激活本地文旅市場的重要一步。它不僅能降低本地居民的出游成本，激發出游熱情，更能通過本地居民的體驗與傳播形成“口碑效應”，吸引更多外地游客前來。同時，這種政策能促進城市間文旅資源共享，推動東北區域文旅市場聯動發展。

“東北春季旅游的破局，本質是一場從‘資源依賴’到‘價值創造’的轉型。‘東北超’為這場轉型提供了絕佳催化劑。它不僅是一場足球賽，更是東北展示新形象、構建新連接、創造新價值的戰略平臺。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對中國證券報記者表示，當游客不再只為冰雪而來，而是為開江的壯闊、球場的激情、澡堂的松弛、早市的煙火而來，東北文旅或將實現從“爆款”到“長紅”的跨越。