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開封萬(wàn)歲山武俠城3000余場(chǎng)演出、1500余名NPC互動(dòng)，洛陽(yáng)龍門古街實(shí)景上演文物故事……游客不再是路人，從“看景”變?yōu)椤叭刖啊保w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮下，河南文旅發(fā)展形態(tài)正在重塑。

開封萬(wàn)歲山武俠城，刀光劍影里3000余場(chǎng)演出連軸轉(zhuǎn)，真馬真炮真煙火；洛陽(yáng)龍門古街，演員與游客擦肩而行，文物回歸的故事在青石板路上實(shí)時(shí)上演。這不是影視劇片場(chǎng)，而是2026年“五一”假期河南文旅的日常圖景。

這個(gè)“五一”，河南交出一份亮眼答卷：全省接待國(guó)內(nèi)游客超6611萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入逾381億元。數(shù)字背后，一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型正在發(fā)生——傳統(tǒng)“上車睡覺、下車拍照”的觀光游逐漸失寵，取而代之的是一種“步步有戲”的沉浸式體驗(yàn)。

中國(guó)信息通信研究院最新報(bào)告顯示，2025年，我國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)18.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.6%。當(dāng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)口，手握殷商、河洛、黃河等璀璨文脈的河南，正試圖將沉睡的歷史資源轉(zhuǎn)化為可觸、可玩、可共鳴的消費(fèi)新場(chǎng)景。

從“看景”到“入景”：

游客不再是路人

“以前來開封，就是拍拍照、看看古跡。如今來開封，能和NPC對(duì)戲、能參與主題活動(dòng)，感覺自己真的來到古代的武俠世界，越玩越上頭！”浙江游客李儒生過去3年已5次來開封游覽萬(wàn)歲山武俠城。

他說，比起景點(diǎn)名氣，自己更看重游玩過程中的體驗(yàn)感與參與感，“愿意為一段獨(dú)特的經(jīng)歷、一份美好的情緒體驗(yàn)買單”。

像李儒生一樣，如今，很多游客已不再滿足于“走馬觀花”的觀光式旅游，而是轉(zhuǎn)向“沉浸參與”的體驗(yàn)式旅游。

作為近兩年文旅市場(chǎng)的熱門目的地，萬(wàn)歲山武俠城以“江湖狂歡”為內(nèi)核，構(gòu)建了高參與度的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。景區(qū)將演出場(chǎng)次提升至3000余場(chǎng)，NPC互動(dòng)演員增至1500余名，實(shí)現(xiàn)了“處處是場(chǎng)景、時(shí)時(shí)有互動(dòng)”。

如今在河南，越來越多的知名景區(qū)采用NPC互動(dòng)、主題節(jié)慶、科技賦能等多元舉措，將地域特色文化與游客情緒需求綁定在一起，讓游客在體驗(yàn)中感受文化溫度，在共鳴中，產(chǎn)生消費(fèi)意愿。

在鄭州，新舊碰撞的體驗(yàn)場(chǎng)景正在“硬控”年輕游客：昔日油化廠的老廠房保留紅磚煙囪等工業(yè)記憶，文創(chuàng)小店、手作工坊、休閑酒吧鱗次櫛比；3600年歷史的商代古城墻旁，亳都·新象街區(qū)人聲鼎沸，非遺體驗(yàn)、潮玩市集、現(xiàn)場(chǎng)演出接連上演。而“只有河南·戲劇幻城”更將黃河文化、農(nóng)耕文明融入實(shí)景演出，讓觀眾在一方舞臺(tái)中沉浸式感受中原文脈。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的走紅，本質(zhì)是文旅產(chǎn)業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清分析，當(dāng)下大眾消費(fèi)不再局限于商品與景觀的功能性滿足，更追求情感體驗(yàn)、文化共鳴與社交價(jià)值。

從“門票”到“鏈條”：

情緒價(jià)值打開新消費(fèi)空間

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮不僅席卷景區(qū)，更向消費(fèi)各領(lǐng)域深度滲透。

在鄭州，高鐵鄭州東站旁的蜜雪冰城總部，一到節(jié)假日就大排長(zhǎng)龍，游客爭(zhēng)相一睹“雪王”風(fēng)采。

在許昌，當(dāng)?shù)氐呐謻|來超市被游客贊為“沒有淡季的6A級(jí)景區(qū)”。全國(guó)各地的消費(fèi)者慕名而來，追求的正是那份稀缺的情緒價(jià)值與服務(wù)體驗(yàn)。

在開封，清明上河園的宋宴、萬(wàn)歲山的江湖小吃、鼓樓夜市的市井美食，共同形成“文旅+餐飲”的消費(fèi)鏈條；大宋御河的畫舫燈影、古城墻的夜游漫步，構(gòu)建起“日間觀光+夜間消費(fèi)”的全時(shí)段體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有效破解了傳統(tǒng)文旅‘門票依賴、鏈條偏短、附加值偏低’的短板。”河南省社會(huì)科學(xué)院原院長(zhǎng)張占倉(cāng)指出，過去河南文旅以觀光游覽為主，消費(fèi)場(chǎng)景單一、游客停留時(shí)間短、二次消費(fèi)不足。如今，沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)全面鋪開，拉長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)演藝文創(chuàng)、特色餐飲、夜間經(jīng)濟(jì)、休閑社交等多元消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)文旅從傳統(tǒng)“流量經(jīng)濟(jì)”向高質(zhì)量“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

從“出圈”到“深耕”：

一城一特色的差異化布局

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已成為下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口。”張占倉(cāng)認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)維度看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)加速業(yè)態(tài)跨界融合，多元體驗(yàn)場(chǎng)景精準(zhǔn)契合年輕群體悅己消費(fèi)、情感消費(fèi)、社交消費(fèi)新趨勢(shì)，能有效激活城鄉(xiāng)消費(fèi)活力，帶動(dòng)住宿、商貿(mào)、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同提質(zhì)。

2026年政府工作報(bào)告明確提出，“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景”。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》亦支持建設(shè)若干情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的“弄潮者”，河南并未簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而是立足自身特色，走差異化、品質(zhì)化發(fā)展之路。

在政策層面，河南明確支持鄭州、洛陽(yáng)建設(shè)消費(fèi)新場(chǎng)景試點(diǎn)，安排專項(xiàng)資金助力文旅數(shù)字化升級(jí)，鼓勵(lì)運(yùn)用智能交互、光影技術(shù)豐富游玩體驗(yàn)。

在定位策略上，各地堅(jiān)持“一城一特色”：鄭州深挖商都?xì)v史與工業(yè)遺存，盤活老舊廠區(qū)、歷史街區(qū)，打造新舊交融的文商旅體驗(yàn)空間；洛陽(yáng)立足隋唐文化與漢服國(guó)風(fēng)優(yōu)勢(shì)，全城營(yíng)造古風(fēng)氛圍，以沉浸式演藝、主題巡游塑造城市標(biāo)簽；開封深耕宋文化與武俠IP，放大全域沉浸式游玩優(yōu)勢(shì)……各地串點(diǎn)成線、連片成面，讓零散景點(diǎn)連成完整的體驗(yàn)廊道，全域釋放文旅活力，形成了“體驗(yàn)滿意—口碑傳播—客流增長(zhǎng)—消費(fèi)提升”的良性循環(huán)。

“面對(duì)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)藍(lán)海，河南文旅仍需持續(xù)深耕。”宋向清建議，應(yīng)依托數(shù)字化技術(shù)賦能場(chǎng)景創(chuàng)新，持續(xù)豐富“文旅體商”融合業(yè)態(tài)，深耕特色文化IP，培育更多沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。

張占倉(cāng)認(rèn)為，未來河南既要保持創(chuàng)新活力，更要堅(jiān)守文化內(nèi)核，摒棄簡(jiǎn)單模仿與低水平復(fù)刻，“以文化為魂、以體驗(yàn)為形、以服務(wù)為基”，持續(xù)打磨場(chǎng)景、優(yōu)化品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、民生價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的協(xié)同共贏。