工業(yè)游正成為文旅消費新風口。

廣東省人民政府辦公廳11月1日印發(fā)《“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動總體方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》提出，推廣51條工業(yè)旅游精品線路，2025年底前擴展工業(yè)旅游資源數到300家左右，培育創(chuàng)建新的工業(yè)旅游景區(qū)，省市聯動推出“工業(yè)+”系列打卡地圖。探訪產業(yè)集群、智能制造產業(yè)園等先進制造業(yè)基地，精心設計工業(yè)參觀動線、實踐體驗等。

北京也在積極推動工業(yè)旅游的高質量發(fā)展。10月11日發(fā)布的《北京市推動工業(yè)旅游高質量發(fā)展的實施方案（2025—2027年）》顯示，鼓勵工業(yè)企業(yè)、文旅機構開發(fā)工廠車間、產業(yè)園區(qū)、工業(yè)遺產和工業(yè)博物館等資源，優(yōu)化工業(yè)旅游供給品質，共同打造融旅游、購物和體驗于一體的工業(yè)旅游目的地。到2027年，力爭實現年工業(yè)旅游人數達到2000萬人次、工業(yè)旅游收入達到30億元。

事實上，早在2021年6月份工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會等八部門就聯合發(fā)布了《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021—2025年）》，明確提出，要建立健全并積極推廣工業(yè)旅游相關標準和規(guī)范，支持各地依托當地工業(yè)遺產和老舊廠房、工業(yè)博物館、現代工廠等工業(yè)文化特色資源，打造各類工業(yè)旅游項目，創(chuàng)建一批工業(yè)旅游示范基地。

在此背景下，各地紛紛結合自身產業(yè)特色，將工業(yè)遺產、智能工廠、制造基地等資源納入全域旅游布局。

例如，近年來，遼寧沈陽深度挖掘自身資源，統籌動線設計，依托沈飛航空博覽園、華晨寶馬鐵西工廠、沈陽老龍口酒博物館、沈陽可口可樂世界景區(qū)、伊利乳業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)等資源，策劃以工廠生產和企業(yè)文化展示為主的“工業(yè)文化體驗游”。其中，華晨寶馬鐵西工廠在2017年2月份就成為了國內首家獲批國家AAAA級旅游景區(qū)的汽車生產制造廠。在參觀過程中，游客可以親眼見證一輛BMW汽車的生產過程，機器人高效、精準的生產作業(yè)，體驗智能制造帶來的震撼。

寶山鋼鐵股份有限公司、美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的集團”）、佛山市海天調味食品股份有限公司等知名企業(yè)也相繼向游客開放生產車間與企業(yè)展示中心，成為各地熱門打卡點。

深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“工業(yè)游滿足了人們對知識性、體驗性、個性化出游的新需求。它的興起契合了文旅融合與消費升級的趨勢。近年來，隨著年輕游客群體對‘沉浸式旅行’‘工廠探秘’等新奇內容的追捧，其正從小眾興趣走向大眾化、品牌化發(fā)展階段。”

“對企業(yè)而言，工業(yè)游是構建品牌形象的有效途徑。它將企業(yè)價值和品質承諾，轉化為消費者可以親身體驗的真實場景。開放工廠車間不僅展示了企業(yè)的透明度與技術自信，更以傳統廣告無法替代的方式，增強消費者黏性與品牌忠誠度。”鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林對《證券日報》記者表示。

中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年工業(yè)旅游產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》預計，我國工業(yè)旅游產業(yè)到2029年市場規(guī)模有望突破3000億元。

“未來的工業(yè)游將更加注重文化敘事與互動體驗。”張孝榮表示，可以與文創(chuàng)設計、研學教育、夜游經濟等板塊進一步融合，形成“工業(yè)+文旅+科技”的新消費業(yè)態(tài)。