橘朵成了純外資品牌？國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司已由全球私募基金公司泛大西洋資本100%控股，且目前公司類型已變?yōu)橥鈬ㄈ霜?dú)資。但橘朵方面回應(yīng)稱，橘朵仍是國產(chǎn)品牌。

橘朵變身“洋品牌”的消息也引發(fā)了爭議。一位橘朵品牌的分銷合作商向記者透露，目前公司的經(jīng)營權(quán)或仍在創(chuàng)始團(tuán)隊手中，橘朵這個品牌短期內(nèi)也不會停止運(yùn)營，而這次投靠資本可能也是為了融資，為公司長遠(yuǎn)發(fā)展獲取更多的資金。

據(jù)介紹，橘朵的精力或大部分用在了營銷方面。在小紅書App上，橘朵投放的相關(guān)種草筆記達(dá)到了13萬篇以上，同時橘朵也進(jìn)行了一系列的跨界營銷。但是，在營銷方面的大手筆投入或未能換來滿意的收獲，以今年“6·18”的銷量為例，在前十名榜單中，花西子、完美日記、珂拉琪均上榜，分別位列第一、三、四名，而橘朵未躋身榜單。

一位負(fù)責(zé)小紅書廣告推廣的工作人員告訴記者，橘朵在社交平臺上的投入或并不比完美日記少，但同樣是進(jìn)行種草筆記、直播帶貨、短視頻投放等“轟炸式”廣告投入，橘朵的銷量卻落后于完美日記。長此以往，品牌的資金或?qū)ⅰ傲良t燈”。

背靠資本、在營銷上“燒錢”，或成為新銳美妝品牌出圈的必經(jīng)之路。但“燒錢”帶來高流量的同時，也面臨同質(zhì)化問題。上海智旗營銷咨詢有限公司創(chuàng)始人邵軍對記者表示，企業(yè)早期投入啟動品牌和剛剛上市時，營銷方面的投入會較高。對國產(chǎn)化妝品來說，營銷投入高、研發(fā)投入少、產(chǎn)品開發(fā)做得少的結(jié)果就是造成產(chǎn)品同質(zhì)化。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對記者表示，對美妝品牌來說，以“燒錢”換取銷量的模式肯定不能持久，流量一過，品牌就被消費(fèi)者遺忘了。不少品牌能靠短期流量吸引資本，但也因為產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌核心競爭力不足留不住資本。對新銳美妝品牌來說，一旦失去資本的長期支持或很難站住腳。

2020年，貝玲妃、Becca、Apinkbaby等新銳美妝品牌均面臨著關(guān)停、出售、停產(chǎn)等艱難局面。Apinkbaby線上店鋪的客服曾告訴記者，因為業(yè)績不理想、資金短缺，品牌打算放棄彩妝業(yè)務(wù)。橘朵會成為下一個Apinkbaby嗎？

值得關(guān)注的是，橘朵此次股權(quán)變更或是為了尋找資本“靠山”。泛大西洋資本曾將收購來的美國彩妝品牌Too Faced再次出售給美國化妝品巨頭雅詩蘭黛。

一位國產(chǎn)美妝品牌品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，泛大西洋資本是為企業(yè)提供成長資金，橘朵此舉或是為了利用股權(quán)融資，若由泛大西洋資本100%控股屬實，橘朵或還將再次被“賣身”。至于橘朵是否還是國產(chǎn)品牌，則要看最終由誰為該品牌出資，若最終被國產(chǎn)品牌買回，橘朵仍是國產(chǎn)品牌。