今年以來，A股市場掀起一股“GEO”熱潮。GEO（生成式引擎優(yōu)化）是生成式人工智能與搜索引擎深度融合所帶來的新想象空間，正成為繼SEO（搜索引擎優(yōu)化）之后的新一代流量入口爭奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，多家GEO相關(guān)的上市公司股價累計漲幅超50%，部分企業(yè)股價甚至翻番。

然而，這股熱潮也伴隨著爭議。近期，國內(nèi)主流AI搜索平臺接連發(fā)聲，警告部分GEO涉嫌“數(shù)據(jù)污染”和“結(jié)果操控”，可能影響用戶獲取信息的真實性。尤其今年“3·15”晚會曝光AI大模型遭“投毒”，引發(fā)公眾對AI信息生態(tài)的普遍擔(dān)憂。一邊是資本市場熱捧，一邊是技術(shù)倫理與合規(guī)風(fēng)險，GEO究竟是AI時代的正當(dāng)優(yōu)化手段，還是披著技術(shù)外衣的新型作弊行為？如何對其進行有效監(jiān)管？

獲取信息方式轉(zhuǎn)變

GEO火爆的背后，是人們搜索獲取信息方式的轉(zhuǎn)變。過去20余年，互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣在百度、360等搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，然后在頁面提供的鏈接里挑選信息。為了讓公司網(wǎng)站或產(chǎn)品顯示排名靠前，運營者們優(yōu)化關(guān)鍵詞密度、外鏈數(shù)量、頁面加載速度等，這就是市場上常說的SEO。

自2024年以來，隨著生成式人工智能的崛起，不少用戶開始習(xí)慣性地向DeepSeek、豆包等平臺提問，AI會直接生成一段摘要回復(fù)你，用戶點擊外部鏈接的次數(shù)因此大幅減少。這意味著，傳統(tǒng)SEO策略正在失效。

有人或許認為AI給出的是一個客觀思考的結(jié)果，但其背后有一場關(guān)于“誰的信息能被選中”的激烈博弈正在上演。

在此背景下，GEO應(yīng)運而生。廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示，GEO是指通過優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化表達、知識關(guān)聯(lián)性和語義清晰度，使信息更易被生成式AI系統(tǒng)識別、引用并整合進入最終回答的一系列技術(shù)方法。簡言之，GEO的目標不是讓網(wǎng)頁排在前列，而是讓內(nèi)容被AI“選中”，并寫入它生成的答案里。

例如，一家醫(yī)院若希望其診療建議被AI健康助手引用，它需要把關(guān)鍵信息（如醫(yī)生姓名、擅長領(lǐng)域、出診時間等）用一種標準格式“標清楚”，不光讓人看得明白，也要讓AI能準確抓取。同時，它還要引用權(quán)威文件，用通俗無歧義的語言覆蓋患者常見提問方式。這與過去堆砌“治療”“康復(fù)”“專家”等關(guān)鍵詞的粗放模式截然不同。

GEO背后的商業(yè)邏輯是：企業(yè)競爭的重點已經(jīng)從過去追求“有多少人點擊”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝卸嗌貯I答案引用了你的內(nèi)容”。

不同于國外以通用搜索引擎為主要流量入口，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)長期呈現(xiàn)“平臺優(yōu)先”的結(jié)構(gòu)特征，即以在APP內(nèi)搜索為主。抖音、微信、小紅書、淘寶等平臺引入大模型搜索后，跨平臺的“答案呈現(xiàn)”開始成為新的必爭之地。

中國信息通信研究院發(fā)布的《2025生成式引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，截至2025年底，國內(nèi)GEO市場規(guī)模已達42億元，年復(fù)合增長率達38%；超過68%的大中型企業(yè)已將GEO納入年度營銷預(yù)算。國際方面，Gartner在2024年底發(fā)布的報告中指出，全球GEO服務(wù)市場規(guī)模已突破12億美元，預(yù)計到2026年將達到35億美元，年復(fù)合增長率超過140%。

影響具有雙面性

業(yè)內(nèi)專家表示，雖然GEO概念火爆，但其對AI搜索生態(tài)的影響具有兩面性。

一方面，規(guī)范的GEO優(yōu)化對搜索結(jié)果的影響體現(xiàn)在推薦權(quán)重與轉(zhuǎn)化效率的顯著提升。例如部分GEO服務(wù)商通過海量投放品牌內(nèi)容到特定平臺，將商業(yè)廣告巧妙偽裝成AI自然生成的回答，讓用戶在不知情的情況下接收營銷信息，并從中獲取商業(yè)利益。其核心邏輯是通過適配AI的抓取、理解與生成規(guī)則，優(yōu)化品牌信息的呈現(xiàn)形式與傳播路徑，讓品牌信息能夠成為AI搜索回答的核心組成部分，進而提升品牌曝光度與轉(zhuǎn)化效率。

另一方面，部分從業(yè)者開始鉆營“灰色GEO”——通過批量生成看似專業(yè)實則虛假的內(nèi)容，誘導(dǎo)AI模型錯誤引用。GEO這種中性技術(shù)一旦被非法使用，就產(chǎn)生了俗稱的“數(shù)據(jù)污染”。其表現(xiàn)為偽造專家身份、虛構(gòu)數(shù)據(jù)，利用AI對權(quán)威信源的偏好，生成低質(zhì)、錯誤信息，導(dǎo)致AI“說胡話”。

當(dāng)前GEO亂象主要表現(xiàn)在3個方面：一是商業(yè)推廣未標注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務(wù)商通過編造權(quán)威報告、虛構(gòu)專家觀點、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息，誤導(dǎo)用戶決策；三是涉嫌不正當(dāng)競爭，部分商家通過GEO技術(shù)人為干預(yù)AI推薦結(jié)果，通過批量生成低質(zhì)量、同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競爭環(huán)境。

奇安信集團副總裁張勇介紹，合規(guī)的GEO服務(wù)傳遞真實品牌信息。而數(shù)據(jù)污染的核心目的則是惡意干擾AI的判斷邏輯，傳播虛假信息、誤導(dǎo)用戶，或是損害競爭對手的形象與利益，其出發(fā)點具有明確的惡意性。

與此同時，主流平臺對GEO的商業(yè)化持高度審慎態(tài)度。某頭部搜索平臺商業(yè)產(chǎn)品負責(zé)人明確表示，GEO雖被市場熱炒，但公司營銷業(yè)務(wù)不會下場做GEO產(chǎn)品，也不可能干預(yù)大模型問答結(jié)果，這是維護用戶信任的底線。該負責(zé)人指出，當(dāng)前大模型輸出存在不確定性，沒有任何客戶能真正掌控各家大模型的輸出，公司不會為高度不確定性的投入背書。

逐步走向有序治理

面對GEO的爆發(fā)式增長，國內(nèi)監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)界正加速構(gòu)建治理框架，關(guān)鍵在于區(qū)分“優(yōu)化”與“污染”的邊界。

目前，行業(yè)普遍認同的合規(guī)GEO應(yīng)滿足3個條件：一是內(nèi)容真實可溯源，二是創(chuàng)作以用戶需求為導(dǎo)向，三是不刻意隱藏AI生成或自動化發(fā)布行為。《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》強調(diào)，用戶使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)主動聲明并使用服務(wù)提供者提供的標識功能進行標識。任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過不正當(dāng)標識手段損害他人合法權(quán)益。

張勇認為，推動AI搜索灰色地帶的規(guī)范，需要多管齊下。一是強化法規(guī)與標準落地，如明確AI生成內(nèi)容的責(zé)任主體，將GEO服務(wù)正式納入廣告監(jiān)管范疇，強制要求所有商業(yè)推薦內(nèi)容顯式標注，嚴禁虛假信息傳播與惡意競爭行為，保障消費者知情權(quán)。

二是壓實平臺主體責(zé)任，內(nèi)容平臺應(yīng)利用技術(shù)手段主動識別、清理虛假信息，并探索建立“虛假內(nèi)容黑名單”的行業(yè)共享機制。AI服務(wù)提供商需要以顯著方式向用戶提示“AI生成的內(nèi)容可能不準確”，AI產(chǎn)出內(nèi)容需要明確數(shù)據(jù)來源出處，避免引起用戶誤判。

三是推動行業(yè)自律，充分發(fā)揮頭部平臺與服務(wù)商的引領(lǐng)作用，聯(lián)合制定GEO服務(wù)的合規(guī)指南，明確內(nèi)容真實性、透明度的具體要求，嚴禁偽造信息、隱蔽商業(yè)植入等行為，倡導(dǎo)“顯式標識+隱式溯源”的行業(yè)準則。

在平臺實踐層面，百度已在其“文心一言搜索”上線“答案溯源”功能，用戶可點擊查看AI回答所依據(jù)的具體網(wǎng)頁，并對來源質(zhì)量進行反饋。360則在其AI搜索中強化信源權(quán)威性管理，優(yōu)先引用政府、高校、三甲醫(yī)院等高可信度網(wǎng)站內(nèi)容，并通過“360智盾”安全系統(tǒng)對AI生成內(nèi)容進行風(fēng)險識別與過濾，提升健康、金融等敏感領(lǐng)域信息的可靠性。

專家表示，GEO浪潮折射出AI時代信息分發(fā)邏輯的深刻變革。它既非洪水猛獸，也非萬能靈藥。唯有在技術(shù)創(chuàng)新與倫理約束之間找到平衡點，才能讓AI搜索真正成為值得信賴的“數(shù)字向?qū)А保潜徊倏氐摹盎匾舯凇薄Ｔ谶@場關(guān)乎未來信息生態(tài)的博弈中，規(guī)則比熱度更重要，信任比流量更珍貴。