新年伊始，上美股份的新故事似乎有些難講。近日，上美股份彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人古邁宣布離職。還有消費者發(fā)現(xiàn)，上美股份旗下品牌韓束的電商平臺直播間已經(jīng)停播多日，業(yè)界猜測這或許是此前韓束陷入非法成分EGF添加風(fēng)波帶來的后續(xù)影響。

古邁是上美股份彩妝業(yè)務(wù)發(fā)展的核心人物。根據(jù)公開資料，古邁于2025年5月正式加入上美股份。如今，古邁的離職，對于NAN beauty后續(xù)的發(fā)展是否造成影響，有著很大的不確定性。

就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報記者對上美股份進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過上美股份對外表示：“目前，NAN beauty品牌運營一切正常，品牌中心團隊穩(wěn)定，業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，整體勢頭向好。”

在美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，古邁的離職對于NAN beauty的后續(xù)發(fā)展不會產(chǎn)生太大的影響。“NAN beauty品牌推出時間不長，品牌定位和發(fā)展模式等都還處于早期階段。古邁作為品牌的合伙人，僅僅是上美股份組織體系的一種形式，并非‘核心能力’，最終品牌的發(fā)展是否能夠成為第二增長曲線，還是取決于上美股份創(chuàng)始人的決策力和魄力。”

但盤古智庫研究院高級研究員江瀚則給出不同的觀點。“古邁作為天貓美妝前總經(jīng)理，在平臺流量運營、電商渠道體系搭建及品牌冷啟動方面具備稀缺性資源和方法論，其短期深度參與對NAN初期渠道模型構(gòu)建具有關(guān)鍵價值。同時，彩妝品類高度依賴線上種草與直播轉(zhuǎn)化，尤其在中高端定位下更需精細化用戶運營，古邁的離場可能削弱品牌在平臺資源對接與數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷上的優(yōu)勢。”江瀚說道。

核心人物離職的同時，有消費者發(fā)現(xiàn)，抖音平臺韓束官方旗艦店直播間自1月5日起已停播多天。北京商報記者了解到，抖音平臺韓束官方旗艦店為韓束品牌目前規(guī)模較大的官方直播間，擁有約1349萬粉絲，截至目前，該直播間依然處于停播狀態(tài)，尚未發(fā)布新的直播預(yù)告。

值得一提的是，從直播間近一年的直播記錄來看，該賬號自2025年1月7日至今年1月4日保持每天直播的紀錄，全年無休。

韓束直播間突然停播，業(yè)界猜測或許和近期韓束面膜產(chǎn)品陷入非法成分添加有關(guān)。此前據(jù)央視報道，日前具備檢驗資質(zhì)的第三方檢測機構(gòu)檢測結(jié)果顯示，在韓束豐盈緊致精華面膜中檢測出0.07pg/g的EGF；而在另一款韓束嫩白透亮面膜中，該成分數(shù)值更高，達到3.21pg/g。隨后，韓束品牌在官方微博發(fā)布聲明稱：“韓束旗下所有產(chǎn)品均未添加人表皮生長因子（EGF）成分。”同時，韓束方面披露，公司已立即啟動全面自查與追溯程序。早在2025年11月，上海市藥品監(jiān)督管理局稽查局已就該產(chǎn)品開展了現(xiàn)場核驗與檢測，并基于客觀公允性進行了雙向送檢，結(jié)果均顯示：送檢樣品中均未添加人表皮生長因子成分。此外，韓束也及時下架了涉事產(chǎn)品。

雖然官方及時澄清說明，但輿論影響尚未完全消除，依然有不少消費者表示抵觸消費。從整體的業(yè)績表現(xiàn)來看，韓束在上美股份的營收中占據(jù)著較為重要的位置。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2025年上半年，上美股份實現(xiàn)營業(yè)收入41.08億元，同比增長17.3%。其中，韓束品牌實現(xiàn)33.44億元的營收，同比增長14.3%，占總營收的81.4%。

2025年初，上美股份創(chuàng)始人呂義雄通過新年信的方式宣布了集團未來十年戰(zhàn)略規(guī)劃，明確提出上美股份“2030年將沖刺300億目標”，并強調(diào)以“聚焦化妝品一個賽道+多品牌裂變模式”為核心，推動中國美妝行業(yè)進入“專業(yè)時代”。

但十年戰(zhàn)略起步的第二年，上美股份陷入的“僵局”如何解，考驗的是其接下來的戰(zhàn)略布局。

白云虎對北京商報記者表示，EGF添加事件，對于上美股份或韓束而言，產(chǎn)生的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，股價下跌、產(chǎn)品下架等，在短期內(nèi)品牌形象、業(yè)績等都需要有效的挽救措施來恢復(fù)，比如開放更多的窗口對接用戶，讓用戶自己來恢復(fù)對品牌的認同。