2026年美加墨世界杯即將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日開幕。頂級(jí)賽事流量之下，“世界杯經(jīng)濟(jì)”全面升溫，相關(guān)A股上市公司搶抓賽事紅利，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP聯(lián)名、場(chǎng)景營(yíng)銷、技術(shù)賦能等多元方式花式布局，全方位掘金體育賽事商業(yè)機(jī)遇。

世界杯歷來是電視消費(fèi)的重要催化劑，TCL電子控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“TCL電子”)、海信視像科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海信視像”)兩家電視龍頭今年一季度均實(shí)現(xiàn)增收又增利。TCL電子今年一季度營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)15.3%、123.6%，海信視像同比分別增長(zhǎng)2.58%、6.71%。

頭部電視企業(yè)以技術(shù)賦能賽事，搶占高端觀賽市場(chǎng)。例如，海信視像綁定賽事場(chǎng)景，不僅成為本屆世界杯VAR(視頻助理裁判)顯示技術(shù)官方合作伙伴，還針對(duì)性推出RGB-Mini LED(三基色微型發(fā)光二極管)電視、激光電視、Micro LED(微型發(fā)光二極管)無界巨幕等多款賽事定制產(chǎn)品，聚焦超大屏、沉浸式觀賽需求。

聯(lián)想集團(tuán)同樣以官方贊助商身份深度參與，主打AI科技賦能體育賽事。公司專為世界杯打造足球AI超級(jí)智能體，依托海量賽事數(shù)據(jù)，為參賽球隊(duì)教練、球員及分析師提供賽事分析、戰(zhàn)術(shù)推演、決策輔助等智能化服務(wù)。

“體育賽事正從‘流量場(chǎng)’升級(jí)為‘技術(shù)驗(yàn)證場(chǎng)’，聯(lián)想集團(tuán)等企業(yè)從B2C(商對(duì)客)品牌曝光轉(zhuǎn)向B2B(商對(duì)商)專業(yè)賦能。”眺遠(yuǎn)影響力研究院院長(zhǎng)高承遠(yuǎn)表示。

體育文創(chuàng)與周邊衍生品賽道競(jìng)爭(zhēng)火熱，多家上市公司依托IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))授權(quán)優(yōu)勢(shì)，豐富賽事消費(fèi)品類。例如，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司持續(xù)深耕體育文創(chuàng)領(lǐng)域，與北京聚星動(dòng)力文化傳媒有限公司合作開發(fā)了多款阿根廷、葡萄牙、法國(guó)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)IP衍生產(chǎn)品，目前多款產(chǎn)品已經(jīng)上市，同時(shí)還在持續(xù)開發(fā)新品并上架銷售。寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司在接受調(diào)研者提問時(shí)表示，公司合作方廣州米格斯科技發(fā)展有限公司取得了世界杯IP授權(quán)，后續(xù)相關(guān)產(chǎn)品將于創(chuàng)酷未來門店進(jìn)行銷售。

觀賽消費(fèi)賽道全面升溫，食品酒水企業(yè)試圖在賽事經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。宜賓五糧液股份有限公司作為本屆世界杯官方產(chǎn)品聯(lián)名合作伙伴，此前已發(fā)布涵蓋第八代聯(lián)名款、金球造型款、冠軍盲盒小酒等多款聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋高端收藏、球迷聚會(huì)、年輕消費(fèi)等多場(chǎng)景。

世界杯期間通常會(huì)迎來啤酒消費(fèi)高峰。青島啤酒股份有限公司在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問時(shí)稱，公司針對(duì)世界杯賽事特意創(chuàng)新推出了與世界杯元素相關(guān)的產(chǎn)品。公司將在各地圍繞世界杯開展一系列消費(fèi)促銷等相關(guān)活動(dòng)。

文旅服務(wù)方面，凱撒旅業(yè)集團(tuán)股份有限公司稱，公司會(huì)圍繞世界杯賽事，打造與觀賽目的地相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥表示，A股上市公司挖掘世界杯賽事商業(yè)機(jī)遇，反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)與體育IP商業(yè)化能力正逐步成熟，中國(guó)企業(yè)從“參與賽事”到“運(yùn)營(yíng)賽事價(jià)值”的能力升級(jí)。