增強供需適配性是進一步釋放消費潛力、暢通經(jīng)濟循環(huán)的有效舉措。昨日(26日)，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務部、文化和旅游部、中國人民銀行、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》(下稱《方案》)，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求。

當前我國居民消費品質(zhì)化、個性化升級趨勢日益明顯，這就要求推動產(chǎn)業(yè)升級與消費升級互促共進。

《方案》提出了“兩步走”發(fā)展目標：到2027年，消費品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點，打造一批富有文化內(nèi)涵、享譽全球的高品質(zhì)消費品；到2030年，供給與消費良性互動、相互促進的高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升。

具體來看，《方案》部署了5方面19項重點任務。一是拓展增量，加速新技術(shù)新模式創(chuàng)新應用，包括加快布局新領(lǐng)域新賽道、推廣高效響應制造新模式、強化人工智能融合賦能等。二是深挖存量，擴大特色和新型產(chǎn)品供給，包括促進綠色產(chǎn)品擴容迭代、推動農(nóng)村消費品提質(zhì)升級、大力發(fā)展休閑和運動產(chǎn)品、推動健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、擴大歷史經(jīng)典名品影響力、拓展多元興趣消費供給等。三是細分市場，精準匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強優(yōu)質(zhì)學生用品供給、擴大時尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等。四是場景賦能，培育消費新場景新業(yè)態(tài)，包括積極推動消費品首發(fā)、有序發(fā)展平臺消費、規(guī)范發(fā)展共享消費等。五是優(yōu)化環(huán)境，營造良好發(fā)展環(huán)境，包括強化財政金融支持、舉辦特色活動、維護市場秩序等。

仲量聯(lián)行研報認為，消費場景的營造與創(chuàng)新是中國零售商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，需精準適配多世代消費偏好，以需求為起點打造新式消費場景。

以運動場景為例，據(jù)仲量聯(lián)行監(jiān)測數(shù)據(jù)，上海購物中心運動服飾類新租面積在服飾鞋包業(yè)態(tài)中的占比，從2023年14.2%躍升至2025年前三季度28.4%，成為零售空間流量與價值的雙重引擎。

此外，仲量聯(lián)行研報指出，多元、無界、創(chuàng)新的服務消費正高速成長，成為消費新增長點，有望與商品零售并駕齊驅(qū)。仲量聯(lián)行研究數(shù)據(jù)顯示，2025年中國主要城市40城頭部連鎖運營商購物中心中，影院、兒童生活、冰場、娛樂游戲科技等服務型業(yè)態(tài)面積占比全面升溫。

中國銀河證券首席經(jīng)濟學家章俊表示，2025年以來擴大內(nèi)需的政策持續(xù)發(fā)力，消費場景不斷豐富，服務消費和耐用品消費均呈現(xiàn)回暖勢頭。“隨著居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，居民一方面在商品消費上更重性價比，一方面在情緒、悅己類消費上有更高要求，相關(guān)類別消費名義增速的修復空間相對較高。”

即將到來的2026年是“十五五”元年，也是承前啟后的關(guān)鍵一年。展望2026年，章俊分析，政策重點可能逐步轉(zhuǎn)向服務消費，推動餐飲、文化娛樂、旅游等領(lǐng)域的回暖。

他表示，未來我國將不再僅關(guān)注消費規(guī)模，而是更加重視消費在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的作用。因此預計2026年將有更多的提振消費政策出臺，2026年社零增速將高于2025年水平，消費的提升也將帶動工業(yè)增加值的上行。