端午假期即將到來，多地文旅部門“出新”又“走心”，聚焦傳統佳節文化傳承和體驗創新，精心策劃推出民俗游園、旅游演藝、夜市等形式多樣的文旅活動，激活消費活力。

例如，四川省文化和旅游廳、南充市政府聯合主辦的2026年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動即將啟幕，以“粽香溢巴蜀·嘉水競龍舟”為主題，以龍舟競渡為核心主體，配套夜景體驗、啤酒嘉年華等五大場景，形成水上競賽、岸邊賞俗、街區品味、夜間觀燈、全域同樂的沉浸式端午體驗。2026屈原故里端午文化節將于6月19日在湖北宜昌開幕，涵蓋龍舟賽事、民俗體驗、文化交流等豐富多彩的主題活動，旨在打造一場兼具文化厚度、城市溫度與青春活力的端午盛會。江蘇省啟動“‘夏’一站，‘趣’江蘇”主題促消費活動，搶抓端午和暑期等重要消費節點，圍繞購物、旅游、研學三大領域，激發夏日消費活力。在文旅融合方面，依托端午民俗、暑期出游熱潮，江蘇整合交通、景區、夜間經濟、賽事IP，打造全域文旅盛宴，讓出行處處有優惠。

國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，端午節擁有龍舟、艾草、粽藝等多元地域民俗基底，各地深挖本土獨有的文化記憶，把通用節日符號和當地文化基因綁定。各類民俗展演自帶流量吸引力，能夠快速吸引跨區域游客短期到訪，直接拉動景區門票、民宿住宿、餐飲零售的即時營收，依靠本土民俗低成本撬動文旅增量，實現文化傳播與經濟增收同步落地。

攜程旅行發布的《2026年端午出游預測報告》顯示，今年的出行圖景呈現出清晰脈絡，龍舟賽事從地方節慶蛻變為目的地核心吸引力，森林避暑成為都市人療愈身心的新選擇，下沉市場以兩位數增速持續領跑，“為什么出發”正在取代“去哪兒”成為出行決策的第一問。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云對《證券日報》記者分析稱，當前，各地圍繞傳統節日舉辦賽龍舟、民俗體驗等特色活動，體現了對文化發展的日益重視。這類活動是非遺與傳統文化的多元化呈現，能夠提升大眾對非遺和節日文化的關注度，進而挖掘消費潛力、催生新的消費需求。

“端午民俗文旅活動的價值不能只局限于短期拉動消費，其更深層意義在于持續夯實地方文化認同感，長效塑造差異化城市文旅品牌，為區域發展沉淀文化軟實力。”朱克力認為，放眼城市長遠品牌塑造，根植端午的專屬民俗活動是一座城市獨有的文化標識。長期持續打造特色端午IP，能夠形成辨識度極高的城市文化標簽，區別于其他城市的文旅資源，在全國文旅市場建立獨特記憶點。