一臺身披紅袍的機器狗在商場中庭作揖拜年，一只毛茸茸的AI玩具能夠記住全家人的姓名，一副智能眼鏡成為饋贈親友的新寵……2026年的春節，國內消費者的年貨清單正經歷著一場深刻變革。

春節期間，《證券日報》記者深入多地消費電子賣場發現，曾經占據C位的煙酒糖茶雖未缺席，但AI玩具、無人機、智能眼鏡等科技硬貨已成為年貨新頂流。

“從單純的囤物資到追求情緒價值，從物質豐盛轉向情感增值，今年春節消費市場的變遷，折射出AI技術從‘工具’進化為‘伙伴’的產業奇點與升華。”中國人工智能學會理事汪鐳對《證券日報》記者表示。

AI玩具點燃情感消費

AI玩具、無人機、智能穿戴設備等科技年貨在節前的集中展示和促銷活動，迅速點燃家庭購置新年貨的熱情。成都春熙路廣場的“首發春熙 AI黑科技新春派對”現場熱鬧非凡，消費者競相體驗各類新奇酷炫的科技年貨。2月14日至2月23日，這里展出超100款前沿科技產品，讓消費者近距離感受人工智能。

一位不愿具名的Z·Pilot項目經理向《證券日報》記者講述了一個細節：一款名為芙崽的AI萌寵機器人短短兩天便宣告售罄，即便緊急補貨依舊供不應求。“情感類AI玩具目前銷售最火爆。很多人摸到它毛茸茸的身體，發現它真能對情緒做出反饋時，眼神都變了，這就是情緒價值。”他表示。

這在消費數據上體現得更為直觀。淘寶天貓潮玩行業數據顯示，春節期間，AI玩具類目在年貨節期間成交額同比激增500倍，商品供給量同樣增長500倍以上，涌現出6款銷量破百萬元的單品。在北京朝陽區一家AI智能毛絨玩具門店，工作人員告訴記者：“春節期間，會拜年、能陪聊天的AI玩具賣得最快，有人一來就買好幾臺，送給女兒、母親和客戶。多的時候一天能賣出40多個。它比傳統玩具體驗更生動，比真實寵物更輕松。”

AI玩具市場規模也在快速擴張。深圳市玩具行業協會聯合京東發布的《AI玩具消費趨勢白皮書》顯示，預計到2030年，國內AI玩具市場規模有望突破百億元。

這一現象的背后，是技術成熟度與消費升級的雙重驅動。前瞻產業研究院分析人士表示，傳統玩具毛利率僅維持在20%至30%，而AI玩具毛利率普遍高達70%至80%，科技賦能讓冰冷的塑料有了“靈魂”，也讓企業有了加大投入的動力。

“科技年貨走熱的核心驅動力是消費價值觀的迭代。”招聯首席研究員董希淼認為，“傳統年味注重團圓，而‘科技年貨’注重陪伴。AI玩具的火爆證明行業賽道的競爭焦點正在持續升級，通過情感消費等更多新路徑，開辟出全新的高價值增長場景。”

AI玩具豐富了客廳時光，無人機和智能眼鏡從“飛起來”到“用起來”，延伸了中國人春節假期的戶外視野。無人機編隊表演成為多地烘托年味的“主力軍”，成功點燃了文旅消費的新引擎。

北京一家大疆旗艦店在春節期間迎來了銷售高峰。消費者不再只滿足于傳統年貨，轉而追求能提升旅行和生活體驗的“電子年貨”。該店店長介紹，春節前以及春節期間，門店成交率高達50%以上，年輕人是消費主力。他們抱著“犒勞自己”的心態，讓無人機這類產品成為熱門的大件年貨。

作為全球規模最大的電子產品交易集散地，華強北在這個春節迎來了科技年貨銷售的爆發式增長。行業數據顯示，截至2月22日，春節期間，華強北全域營收同比增長35%；近兩個月，科技類產品整體銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量激增70%至80%，無人機、機器人銷量增長30%至50%。

中國民航大學通用航空與智能網聯研究院院長湯新民認為，無人機行業正迎來從野蠻生長到規范提質的關鍵轉折。規范舉措將淘汰小作坊式的落后產能，僅留下具備核心競爭力的企業。對于智能眼鏡和無人機等AI產品而言，今年是一個分水嶺——誰能解決“用得好”這一問題，誰才能真正從節日爆款轉變為日常剛需。

資本追捧硬科技賽道

AI玩具、無人機、智能眼鏡正逐漸成為百姓年貨籃子里的新寵。消費端的火爆，也早已點燃了資本市場的硝煙。一場圍繞“電子年貨”上游產業鏈的資本爭奪戰正激烈上演。

2026年初的深圳智能硬件市場，被投資人形容為“高速運轉的造星工廠”。天眼查數據顯示，2025年深圳共有77家具身智能及相關智能硬件企業完成106起投資，同比分別增長51.0%、79.7%，披露投資總額約100.49億元，成為國內智能硬件投資最活躍的區域。

一位投資人透露，紅杉中國、高瓴等頭部機構在人工智能硬件領域展現出了驚人的決策效率，從接觸到下投資意向書最快僅需兩三天，甚至有機構當場簽約、當天打款。如今AI賦予了硬件軟件定義的能力、用戶增長的故事和數據飛輪的想象空間。

創投機構在前端“搶項目”，眾多上市公司在后端展開了更為系統的產業鏈布局。從上游核心元器件到下游品牌整機，A股及港股公司紛紛通過戰略投資、定增擴產、技術研發等方式，卡位“電子年貨”背后的黃金賽道。

在AI玩具賽道，老牌玩具企業實豐文化率先布局。2月4日，實豐文化發展股份有限公司與靈優智學(深圳)科技有限公司簽署投資協議，旨在通過資源互補，共同拓展AI玩具及消費電子領域的新機遇。在AI眼鏡賽道，上游芯片廠商率先受益。近日，炬芯科技股份有限公司發布調研紀要，透露將推出新一代專為智能穿戴領域打造的芯片。深圳佰維存儲科技股份有限公司則在互動平臺宣布，成為Meta AI智能眼鏡的國內主力存儲器芯片供應商，2026年度公司在AI新興端側領域將持續保持高速增長趨勢。

“資本市場的熱捧標志著智能硬件產業進入價值重估階段。”華創證券分析師吳一凡表示，大模型能力加速進化推動進入“Agentic AI”階段，硬件是AI應用落地最為確定的受益方向，為消費電子產業鏈公司帶來新的業務增長點。

資本與產業的共振正將“電子年貨”這一節日現象轉化為中國智能硬件產業升級的持久動力。2026年春節，消費者用一張張“科技年貨”訂單裝點了生活，也預示著一個智能時代正加速來臨。