價(jià)格最親民的蘋果筆記本登陸市場(chǎng)。

3月4日22時(shí)，蘋果在上海、紐約、倫敦三地同時(shí)舉行線下活動(dòng)，發(fā)布了全新的筆記本MacBook Neo，售價(jià)4599元起，教育優(yōu)惠價(jià)3999元起，3月11日正式發(fā)售。這款產(chǎn)品旨在填補(bǔ)Mac產(chǎn)品線的價(jià)格區(qū)間空白，提供更低的入手門檻，同時(shí)保留蘋果生態(tài)體驗(yàn)。

值得一提的是，這是紐約、倫敦、上海三城首次同步發(fā)布新品，也是上海首次成為春季發(fā)布會(huì)的核心舉辦城市，足見蘋果公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

MacBook Neo是蘋果筆記本的全新系列，定位低于主打輕薄的MacBook Air和主打?qū)I(yè)工作的MacBook Pro。MacBook Neo顯示屏為13英寸，蘋果罕見為MacBook提供多彩配色，外殼配色也極為“年輕”，分別為銀色、桃粉色、柑橘黃色以及靛藍(lán)色。

MacBook Neo的處理器采用與iPhone同款的A18 Pro芯片，而非蘋果筆記本常用的M系列移動(dòng)處理器，這是首次搭載iPhone處理器A18 Pro芯片的Mac產(chǎn)品線機(jī)型，該芯片配備6核CPU與5核GPU，搭載8GB內(nèi)存與256GB起步存儲(chǔ)。雖然采用手機(jī)芯片，但MacBook Neo依然運(yùn)行完整macOS系統(tǒng)。

定價(jià)大幅下探，購(gòu)買門檻降低

MacBook Neo是蘋果首款真正意義上的入門級(jí)筆記本電腦。從戰(zhàn)略上來(lái)分析，MacBook Neo作為一款入門機(jī)型的意義不僅是擴(kuò)大銷量。

分析指出，MacBook Neo的推出標(biāo)志著蘋果主動(dòng)進(jìn)軍此前較少著力的中低價(jià)筆記本市場(chǎng)，直面Windows PC等傳統(tǒng)主流產(chǎn)品。Neo的價(jià)格遠(yuǎn)低于蘋果過往定位，意在吸引學(xué)生、首次購(gòu)買Mac的用戶，以及對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

“這是該公司迄今為止在低端筆記本電腦領(lǐng)域的最大一次擴(kuò)張，旨在挑戰(zhàn) Windows PC和Chromebook，以吸引注重預(yù)算的消費(fèi)者。”知名科技記者馬克·古爾曼寫道。

IDC分析師認(rèn)為，真正的關(guān)鍵在于蘋果如何在如此低價(jià)的產(chǎn)品上平衡性能、成本與品牌體驗(yàn)，這將決定它能否在更大的用戶群體中獲得成功。

中國(guó)市場(chǎng)“國(guó)補(bǔ)”后更具競(jìng)爭(zhēng)力

看向中國(guó)市場(chǎng)，今年的“國(guó)補(bǔ)”政策規(guī)定個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買電腦產(chǎn)品，可享受銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼，每件最高補(bǔ)貼1500元。這意味著，最低價(jià)格的MacBook Neo可享受約689元補(bǔ)貼，補(bǔ)貼后到手價(jià)有望降至3910元左右。

中國(guó)是全球最大的PC市場(chǎng)之一，同時(shí)也是Windows平臺(tái)激烈角逐的核心陣地。蘋果此次推出定價(jià)更低的MacBook Neo，有望精準(zhǔn)吸引預(yù)算有限但追求蘋果生態(tài)體驗(yàn)的消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等首次購(gòu)買Mac產(chǎn)品的細(xì)分群體，為這部分用戶提供接入蘋果生態(tài)的低成本路徑。

目前，中國(guó)市場(chǎng)的大多數(shù)用戶仍以Windows系統(tǒng)作為主力辦公平臺(tái)，macOS的市場(chǎng)滲透率相對(duì)較低。通過推出門檻更低的MacBook產(chǎn)品，蘋果不僅能夠進(jìn)一步提升現(xiàn)有iPhone、iPad用戶的生態(tài)黏性——強(qiáng)化多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，還能在長(zhǎng)期范圍內(nèi)，逐步提升macOS在中國(guó)消費(fèi)者心中的認(rèn)知度與接受度，推動(dòng)蘋果全生態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)的深度滲透。

再進(jìn)一步來(lái)看，MacBook Neo定價(jià)親民、配置貼合日常使用需求，其推出可在一定程度上緩沖高端機(jī)型銷量增長(zhǎng)放緩的壓力，助力蘋果穩(wěn)定在中國(guó)PC市場(chǎng)的整體出貨量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的均衡發(fā)展。

在3月4日之前，蘋果已經(jīng)連續(xù)兩天直接通過官網(wǎng)發(fā)布新品，3月2日發(fā)布了iPhone 17e，3月3日發(fā)布了全新的M5 Pro和Max芯片，以及新一代的MacBook Pro和MacBook Air，以及全新的顯示器產(chǎn)品Studio Display。